46岁的乔愚，把剑南春带进了新赛道

  编辑 | 虞尔湖

  出品 | 于见专栏

  白酒行业这两年不太好过。

  库存高企，价格倒挂，不少曾经风光的品牌都在收缩战线，等待回暖。就在这样的行情里，剑南春却走出了一条自己的节奏。2024年，剑南春营收同比增长3.74%，工业总产值同比增长15.11%，在行业整体承压的背景下保持了正增长。2025年6月，总投资16.7亿元的大唐国酒生态园二期正式开酿投产，文创新品接连引爆市场，双11更是拿下天猫白酒旗舰店销量榜首。

  种种迹象表明，这个有着千年历史的品牌正在重新蓄力。而站在台前指挥这场复兴的，是年仅46岁的少帅乔愚。

  千年御酒的底气，藏在老窖池里

  讲剑南春，绕不开它的历史。

  《旧唐书·德宗本纪》里记载，剑南岁贡，春酒十斛。短短八个字，让剑南春成为中国历史上唯一被载入正史且传承至今的宫廷御酒。

  唐时的剑南烧春是皇室贡品，宋代的鹅黄蜜酒延续香火，到清代的清露大曲，这条酒脉一千多年没有断过。在中国白酒行业，历史能被正史盖章的品牌，屈指可数。

  历史给了剑南春名声，窖池给了剑南春品质。

  剑南春的天益老号窖池群已经持续使用了1500年，窖泥里富集的微生物群落经过上千年的驯化繁衍，形成了无法复制的微生物基因库。

  白酒行业有句老话，千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。新窖池可以花钱建，老窖池只能用时间养，这是剑南春最难被超越的资产。

  2008年，剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。

  如今剑南春把自己的品质体系总结为五宝一格，也就是北纬30度黄金酿酒带的地利，冰川融水的甘冽水源，多粮黄金配比的优粮基底，1500年活窖池的微生物基因库，加上国家级非遗酿造技艺，最终凝聚成唐时御酒的优雅品格。

  这套体系听起来像品牌话术，但拆开看每一项都有实打实的支撑。

  很多老酒民对剑南春的评价很朴素，这个价位的酒里，剑南春的品质一直很稳。

  水晶剑南春之所以能成为宴席市场的硬通货，靠的正是这种几十年如一日的稳定输出。品牌可以靠营销造势，口碑只能靠一杯一杯喝出来。

  少帅掌舵，百亿产能撑起新骨架

  如果说千年历史是剑南春的底子，那乔愚就是给这副老骨架注入新力量的人。

  乔愚1979年出生，毕业于西南财经大学国际商学院，之后赴海外深造经济金融专业，还在美国多家企业历练过。

  2011年他回到剑南春，从总经理助理做起，主导销售业务，一步步熟悉这家企业的每一条毛细血管。2022年4月，乔愚正式出任集团副董事长、总经理、法定代表人，开始主持公司全面工作。

  接手时的局面并不算好。行业进入深度调整期，剑南春又多年缺席资本市场，外界的质疑声不少。乔愚的应对方式很沉稳，一手抓产能筑基，一手抓市场稳盘，不喊空话，先把硬功夫做扎实。

  产能端的最大手笔，就是大唐国酒生态园。

  2025年6月18日，二期工程正式开酿投产，计划总投资16.7亿元，建成后可新增年曲酒生产能力3万到5万吨，带动年工业总产值增加100亿元以上，新增年利润15亿元以上，新增年税收20亿元以上，新增就业岗位3000余个。

  新车间里既有沿用老窖泥的传统窖池，也有行业首创的智能化设备，古老工艺和现代科技在同一条生产线上汇合。

  紧接着，占地223亩的三期工程也在2025年动工，预计2027年上半年建成投产，届时将新增4万吨基酒存储容量。

  白酒是时间的生意，今天投下去的产能，就是五年十年后的底气。乔愚显然看得很远。

  市场端，乔愚治下的剑南春表现出了难得的战略定力。

  2025年的名酒行情里，剑南春是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，产品动销稳，渠道利润有保障。核心大单品水晶剑南春继续巩固商务宴请和婚喜宴场景，稳住了整个市场的基本盘。

  2024年，剑南春营收同比增长3.74%，工业总产值同比增长15.11%，市场预估其销售规模已在250亿元上下。

  在行业普遍负增长或者勉强持平的环境里，这份成绩单谈不上惊艳，却足够扎实。

  熟悉乔愚的人评价他低调务实，接手企业十年间公开露面的次数屈指可数，但每一次出手都踩在关键节点上。

  他不追求短期声量，更愿意把资源投向产能、品质这些见效慢却决定长远的地方。这种定力，恰恰是穿越周期最需要的品质。

  文创破圈，老名酒讲出新故事

  守住基本盘之外，乔愚还在做一件更难的事，让千年品牌重新变得年轻。

  高端化是第一步。皇家剑南春、珍藏级剑南春、东方红系列相继完成定价卡位，补齐了千元以上价格带的产品空白，完整的高端产品矩阵已经搭建完成。

  一个曾经主打400元价格带的品牌，开始在千元市场有了自己的位置。

  真正出圈的是文创。2025年1月，皇家剑南春·乙巳瑞蛇生肖酒上市，定价2888元，限量12000瓶，把皇家文化和生肖文化融进一瓶酒里。6月，剑南春·鎏金纪借陕西历史博物馆馆藏精品莲花瓣纹金碗、鎏金舞马衔杯纹银壶的神韵登场，限量20000瓶。双11期间，丙午马年生肖酒首发，限量30000瓶，定价1099元，上市即引爆市场。

  这些产品的共同逻辑，是把博物馆里的盛唐文物变成可以拿在手里的消费场景，让文物活起来，也让品牌火起来。

  据于见专栏观察，这套打法得到了行业认可。

  剑南春的三星堆文创营销案例入选了四川省酒业协会发布的2024至2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例。

  牵手三星堆，联动国漫IP，布局体育和潮流综艺，剑南春正在跳出传统白酒的传播老路，一步步消解老牌名酒在年轻人心中的刻板印象。

  2025年双11，剑南春拿下天猫白酒旗舰店销量榜首，联名文创产品持续收获年轻受众关注，这就是市场给出的直接反馈。

  回头看乔愚这三年的布局，脉络很清晰。水晶剑稳住基本盘，高端系列打开天花板，文创产品制造声量，新产能保障未来。攻守之间，这位少帅的节奏感越来越成熟。

  结语

  白酒行业的调整期还没有结束，但调整期恰恰是看清一家企业成色的最好时机。

  有千年窖池和非遗技艺打底，有百亿级新产能撑腰，有水晶剑这样的大单品稳盘，再加上文创破圈带来的品牌势能，剑南春手里的牌并不差。

  更重要的是打牌的人。46岁的乔愚用三年时间证明，他既守得住千年御酒的体面，也玩得转年轻人的牌桌。茅五剑的时代或许已经翻篇，但属于乔愚的剑南春故事，才刚刚写到精彩处。

  【天眼查显示】四川剑南春 (集团) 有限责任公司，成立于1996年，位于四川省德阳市，是一家以从事批发业为主的企业。企业注册资本94550万人民币，实缴资本94550万人民币，并已于2007年完成了A轮。