故宫文创：顶级IP当如是

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2014年冬，小码第一次见识到故宫雪景。

用文艺一点的话来说，故宫的雪是很寂寥的。这寂寥并不是纷飞落地的雪所营造，而是宫殿的缘故。百年兴衰过来，各路王侯你方唱罢我方登场，在故宫这巨大的戏台上演了无数的起承转合。

故宫的房梁太威严，高傲的撑起皇城的自尊；故宫的道路很平坦，冷眼旁观往来的行人；故宫的红墙隐隐透出血色，诉说着无数惆怅的哀思。飘扬的雪花如同字字泣血的史书纸屑，从天而降时带着引人深思的触感，洋洋洒洒铺满整个紫禁，再有什么纠纷，也被这白茫茫一片盖了下去，遮个干净。

一片雪白之中，宫墙红得惹眼，很引人瞩目的漂亮，当时小码就想，这个色号拿来做口红，该有多好看啊。

四年时间眨眼过去，就在前天，小码当年心心念念的宫墙红终于从“风景”变为了“实体”，从此它不仅仅是威严皇宫高级漂亮的“藩篱”，它还是故宫这个IP孕育的第一批美妆产品中仙鹤口红的六分之一。

故宫做美妆也不是一时兴起，早在2017年4月，故宫淘宝便发布过一篇《假如故宫进入美妆界》的文章，文中畅想的“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”引起了网友们强烈共鸣，创下文章1020万+的点击量，收获了无数“想要”的转发评论。

直到今年10月，故宫系美妆终于“千呼万唤始出来”，《上新了·故宫》在节目播出前就透露了将与百雀羚合作推出美妆日用品“美什件”，据百雀羚旗舰店显示，虽然该产品售价高达1099元一套，但发售首日仍获得了5000件的销量。

12月9日，故宫博物院文化创意馆上线了6款口红和2款面膜。口红共6个色号，均来自故宫国宝色，分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬。6款“国宝色”口红外壳均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为199元，一天不到，很多热门色号就已售罄。

12月11日，故宫淘宝推出两系列共八类彩妆产品，包括眼影、腮红、口红。两彩妆系列分别是“故宫仙鹤系列”和“故宫螺钿系列”。前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，内管尾部装饰有透明祥云；后者外管绘有花鸟图、黑银相间，内管尾部也装饰有透明祥云。两系列彩妆产品上线不超过两天，各个产品销售量却均过四千，上万的也不少，足以证明故宫美妆的吸引力。

影视剧经常说大IP，很多投资人都认为买了大IP赚钱就稳了，但IP怎样才算大才算好，没人给出界定，大家伙一般都以网络热度为依据来做判断。在小码看来，大IP不仅要火，还要有内涵和“美”，小说要有“文学美”，概念要有“意蕴美”，而这些，故宫都做到了。

它有历史底蕴，有文人风流，有视觉美，也有“心灵美”，不缺热度，不缺受众，经营者也紧跟潮流，从最初故宫出口小小几家纪念品店发展到粉丝过百万的淘宝店，售卖品从书签、团扇到胶带、美妆。除目前消费者最为集中的电商渠道之外，故宫文创方面的操盘手亦在努力开拓其他渠道，以《千里江山图》作主要布景的“故宫角楼咖啡”即为一例。

故宫这个顶级IP，逐渐开始显露出自己极高文化价值之下的巨大的经济价值。

截至2016年年底，故宫博物院的文创产品共有9170种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

近年，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。

与此同时，十八大报告也提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

这说明了故宫这个IP，还有更长远，更广阔的未来，也说明了我国在文创这一块，可投资的地方还多着呢。故宫淘宝一个得了授权的“外包公司”赚得盆满钵满，有对这方面感兴趣的投资者，可以以它为“模板”，看看身边有哪些未被挖掘的“有文化”的顶级IP，在未来，这是个很好的投资方向。

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