三星：英雄末路，黯然退出

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对个人来讲，花钱容易赚钱难；对创业者来说，失败容易成功难；就名企而言，辉煌容易，但守住辉煌很难。

很明显，三星在中国，就遭遇了这样的困难。

2013年到2015年这两年，因为几部韩剧在我国备受追捧，韩剧中不断出现的三星手机也顺势风靡中国，有点钱的和喜欢高端机的一般都在苹果和三星Note中择其一购买，那会三星Note系列广告铺满大街小巷，十分有排面。

如今，三星渐渐被人们所遗忘，根据调查显示，现在三星在中国的市场占有率已经只有1%，跟以前完全不能比拟，将中国市场份额从0%提升到超过20%，三星耗费了近10年的时间，但滑落到0.9%，它只用了不到三年。

造成三星手机在华如此局面的“导火索”，是三星Note7手机的爆炸。2016年8月19日，三星Note7在全球发售，成绩喜人，然而在不到10天的时间内，三星接连收到了超过35位用户对新手机充电发热、起火甚至爆炸等问题的反馈。

2016年9月2日，三星宣布在全球已召回销售的250万台Note7，但是，三星把中国排除在外，没有召回中国区域内销售的Note7手机。

2016年9月14日，三星被中国质监总局约谈，三星在约谈后才把中国市场放在了第二批召回名单内。这一举措深深辜负了中国消费者的信任，深圳市消费者委员会就公开发函质询谴责三星公司，认为三星公司在召回问题上对中国市场和中国消费者采取了双重标准。

两年前Note 7手机的“炸机不召回”事件，让三星被不少华人记在了黑名单上，三星对中国消费者双标的举措让它丧失了大量中国消费者，同时，也给了华为、小米、OPPO等国产手机品牌可趁之机。

2017年上半年，三星发布了最新旗舰机型S8，全球销量高达2000万台，但在中国，销量却只有30万台。到了2017年第四季度，三星在中国市场所占份额下降到2%以下，当年也没有任何一款三星手机进入“年度畅销智能手机榜单”。

昨天，据韩联社报道，三星电子正式宣布，公司决定于12月31日停止位于天津的手机制造工厂的生产运作，并已向员工公布该决定。目前，这一消息得到了工厂员工确认：“消息是11日刚宣布的，书面通知还没有下来。”

除了天津工厂，早在今年4月，三星关闭了位于深圳的工厂。除 6 位韩籍高层外，所有员工将于 4 月底全部遣散。

而且，三星不仅在中国智能手机市场受挫，在全球智能手机市场，三星也面临越来越多的挑战，华为手机在欧洲市场大获成功，小米也已经走出国门，中国制造正在挑战三星手机在全球的地位。

此前，在8月15日的上海新品发布会演讲中，执掌三星电子业务的总裁高东真称一个月来一次中国，并明确表示中国仍是三星最重要的战略市场之一。

12月10日，三星电子大中华区总裁权桂贤在北京Galaxy A8s发布上高调宣布重返中国市场，“在全球竞争最激烈的市场中，三星已做足准备，无所畏惧地面对接下来的挑战，三星将通过一系列举措证明，三星已经强势归来”。

这一次，三星还能得到中国消费者的青睐吗？