年轻人扎堆前往哈尔滨和折扣店，消费向左平移？

2024年，消费市场呈现出一种“反向消费”的潮流。比如说在旅游市场上，主打“物美价廉”的哈尔滨火了，在零售市场上，同样是主打性价比的Costco火了。

哈尔滨元旦三天接待了超过300万的“南方小土豆”，这当中绝大部分都是年轻人，大家前往哈尔滨的原因也很简单：因为物价便宜，服务贴心，雪景很美。

“物美价廉”绝对是今年哈尔滨能够火爆出圈的最关键原因，有不少网友晒出在哈尔滨旅游时看到的价目表，餐馆里很多菜品的价格只有个位数，一份荤菜只要十几元，还有169元的东北菜5人套餐，都让网友直呼性价比。

有网友表示：“不要问去哈尔滨带什么衣服，落地直接去买，物价会让你惊喜”、还有网友表示：“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”。

元旦三天假期，哈尔滨凭借亲民的形象，收获了将近60亿元的旅游收入，“冰城”哈尔滨，成为这个寒冬里的新晋“顶流”。

而在位于南方的深圳，有一个地方不用宣传，就被人群挤爆了，很多人想要去消费，还要提前预约才行，这就是深圳在1月12日刚开张的Costco龙华店。

人山人海在Costco这里不是夸张，是真正的形容词。凌晨天还没亮的时候，Costco龙华店就有人开始排队，早上八点的时候，车辆开始排队入场的时候，直接堵了将近2公里，将整个周边都堵成了深红色。

2万一箱的茅台，标价1999元的大号草莓熊，在开业几十分钟之后迅速被人秒光，面对首日蜂拥的人流，有网友发问：“深圳人都不上班了吗？”

另一个典型的例子是线上奥莱唯品会，元旦期间平台上回力的销量同比增长了88%，鸿星尔克增长了78%，匹克增长了87%，95后购买的国货数量同比增长了2倍。

无论是哈尔滨的游客，还是Costco、唯品会的消费者，里面很多都是年轻人，大家都在扎堆进行“消费左移”。如果把社会消费趋势放在一个坐标轴中，横坐标是价格，竖坐标是品质品牌，当下消费趋势就已经出现了左移现象，越来越多的消费者希望，品牌、品牌不变的情况下，花费越小——品牌折扣近乎完美地解决了这个问题。

对于折扣零售的火热，《2023麦肯锡中国消费者报告》认为：这体现出中国消费者“选择更明智，消费未降级”的特点。大家的消费没有降级，只是变得左移，变得更加务实了才是事实。