奥莱、唯品会翻红，为什么越来越多人迷上折扣？

在这个消费重塑的时代，奥莱等折扣零售代表的理性消费力量，正在走向舞台的正中央。

在刚过去的2023年，奥莱经历了不同寻常的一年。这一年时间当中，奥莱迎来了爆发式增长，在销售额和客流量等核心指标上一路狂飙。

数据显示，2023年奥莱行业的增长水平同比2022年高出20%，我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元人民币。

奥莱的爆火，是全国范围内的爆火。各个城市的奥莱业态销售不断创下新高，其中上海青浦百联奥莱，以年销售50亿元的成绩，拿下了亚洲奥莱销量冠军。

西安砂之船奥莱，在2023年全年销售额超过24亿，全年客流量超过1200万人次，车流量超过180万辆。

全国所有奥莱业态当中，一共有将近50家奥莱的年销售额突破了10亿元大关。其中有8家奥莱业态的年销售额超过30亿元，超过20亿元的也达到了12家。

时间进入2024年之后，奥莱的爆火程度有增无减，比如说元旦期间，很多地方的奥莱都被消费者挤了个水泄不通。

王府井奥莱UP TOWN元旦活动期间总客流超20万人，长沙友阿奥特莱斯，元旦假期前两日客流突破10万人次。

有网友表示：“陪朋友去逛了一圈奥莱，凑热闹排队PUMA，结果结账排了一个小时，奥莱的人实在是太多了”。

在奥莱里面，无论是Burberry、Gucci这种大牌奢侈品店，还是Nike、李宁这种运动品牌店，很多时候门口都排起了长队。

“反向消费”这股巨大的流量，不仅捧红了奥莱，也让唯品会在2023年成功出圈。大量追求性价比的年轻人，很多都转战到了主打折扣的唯品会。

有网友表示：“最近一年走在小区里面，感觉唯品会的粉色快递都变多了。”事实上，唯品会2023年第三季度订单数1.799亿，同比增长了6.9%，网友的感叹并不是错觉。

时间来到2024年，折扣零售的翻红还在继续。例如新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格，唯品会数据显示，春节前后一个月，女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍。

当大众消费从狂欢走向理性，当“反向消费”成为潮流的时候，就注定了消费市场将迎来巨大的转折点，大家不再认为“贵就是好”，而是追求“又便宜又好”，在这种消费观念之下，折扣零售在2024年注定被更多人拥抱。