快手2024Q1财报速读简评

又到中概股集中发布财报的时候，作为中概股投资者，想要在股市赚钱，就当前整体经济发展现状而言，关注微观公司财报能帮投资者获取更多有参考价值的信息。

简单看一下今天快手发布的24Q1财报，先看财务数据，总收入294亿元，同比增长16.6%超出彭博市场一致预期的290.4亿元；盈利能力持续改善，54.8%的毛利率创历史新高，调整后净利润达43.9亿元。

从收入构成来看，本季度包含电商业在内的其他服务板块增速最快，实现47.6%的同比增速，该项业务对收入贡献的占比达到14.2%。一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元，是其他服务收入增长最重要的增长引擎。

从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。Q1数据显示，泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。Q1短视频电商GMV增速同比近100%。

值得一提的是，一季度快手线上营销服务收入实现了27.4%的增长，行业淡季能有这样的增速相当不错。宏观经济影响下，广告主在广告渠道的选择上，更青睐用户使用时间更长、用户粘性更强的短视频平台是必然选择。

2024年第一季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿，月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。Q1用户总使用时长同比增长8.6%。这样的用户规模和粘性，吸引广告主也是必然。

快手线上营销服务收入能保持双位数增长，一方面是外循环营销服务保持强劲增长，一季度欧传媒资讯、游戏和教育等行业表现尤其亮眼；另外一方面，在电商业务的增长推动快手电商商家内循环营销收入的增长，一季度快手源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长。

此外，投资者也可以持续关注快手海外市场发展情况。24Q1，快手海外业务收入达到9.91亿元，同比增长193.2%，经营亏损大幅收窄67.4%，核心发展区域的DAU、时长稳步增长。数据显示，Q1巴西地区DAU同比增长13%，每位日活跃用户的日均使用时长超75分钟。

2024年，微短剧不仅在国内收获极高关注度，也俘获了大批海外关注，微短剧出海更是备受关注。快手在短剧赛道早已布局，也是国内首个推出短剧档期化运营的平台。数据显示，寒假档期间播放量破亿短剧20部，播放量破3亿爆款短剧7部，全网累计话题阅读量近400亿次。

未来，快手如果将国内短剧的成熟运营经验，用于短剧出海，有利于推动快手海外业务多元化，或许也能打开一个新的增量空间，值得期待。