剖析618，天猫京东唯品会“术业有专攻”

最近几年，大家估计越来越有一种感觉——电商大促正在回归初心，关注促销的本质——价格力。今年有点微妙变化，最近618到来，大家依旧逐鹿价格力，却将更多投入到了自身优势领域，大有一种“术业专攻”的架势。

比如唯品会擅长服饰特卖，今年618这家平台把精力更多倾斜到了服饰相关品类上——数万款爆款商品叠加多种优惠，让不少大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。

另外，618中唯品会还推出了超级大牌日、品类轮动日及年中品牌盛典、年中品类盛典、万物新势集等多元主题活动，为年轻人服饰消费助阵，将价格拉至新低。唯品会以卖服饰起家，十多年一直死磕特卖，这一领域成为了它当之无愧的强项。如今大促来临，它正将优势进一步放大。

天猫京东也是差不多的逻辑，这两大头部电商优势领域同样明显，正是生活百货与家电数码两大年轻人消费大头。大促前它们就均明确表示将在核心品类上，提供更好的商品价格、服务优势。

其中天猫618已在520当天开锣，活动力度果然不一般。而首战成绩中，生活百货销量在更大力度加持下十分喜人。以美妆为例，4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。

过去电商往往看重大而全的生意，GMV规模是专注的重中之重。但如今情形却变了，大家纷纷向优势领域投去了更多眼光。就连大促这样的全面作战时刻，玩家们也在腾出手来重点关注自身长板。

很多人感到意外，但联想自身消费就弄清了缘由——电商是在顺应消费者转变。今年以来，年轻人流行多情消费，手机里不再只有一个购物APP，而是天猫京东唯品会等都要装上，对应不同消费。

年轻人中流行的顺口溜，“生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多……”就概括得十分全面。简言之，就是年轻人盯着电商平台的优势领域买，推动了电商的转向。业内预测，随着这种消费趋势继续深化，今年618各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。

据业内人士分析，年轻人多情消费，深层原因正与电商平台在核心品类上，提供的商品价格、服务更有优势息息相关。眼下618趋势继续，玩家进一步“配合”，一个“术业有专攻”的电商时代估计会很快到来。