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一年卖了4400亿,为什么年轻人开始青睐品牌折扣?

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异观财经异观财经 2025-03-05 20:01:39 832
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  在如今跌宕起伏的大环境下,当多数商场人气清冷时,奥莱却呈现出截然不同的景象。从数据来看,2024年全国奥莱销售额总销售额达到了约2390亿元,相比上一年度已有良好发展的基础上,仍实现了约4%的增长。

  很多业内人士分析,由奥莱引发的消费潮,本质是新消费观的觉醒:人们不再盲目追逐品牌溢价,而是用理性的选择重构生活品质。正如某消费者所言:"不是原价买不起,而是折扣更有性价比。"

  

  在逛奥莱的人群中,既有开着 BBA 的都市白领,也有拎着编织袋的阿姨。某头部奥莱数据显示,25-45 岁客群贡献了 62% 的销售额,他们遵循 "品质优先,价格敏感" 的消费准则:拒绝为品牌过度溢价买单。社交平台上 #奥莱捡漏攻略# 话题阅读量突破 139 万次,"3 折 Gucci""百元始祖鸟 "成为新的社交货币。

  这种消费趋势不止奥莱,在线上同样可见,比如被誉为“线上奥莱”的唯品会,这几年就凭借着品牌特卖的优势,在竞争激烈的电商中,活得越来越稳健。

  数据显示,唯品会去年的GMV为2093亿元,平台上的超级VIP活跃用户数同比增长16%,保持了不错的粉丝粘性,贡献线上销售的49%。

  

  在社交平台上,越来越多的人,开始分享自己在唯品会的购物心得。有注重生活品质的宝妈,在唯品会上趁着活动购入了3折的阿迪达斯运动鞋,有年轻的创业者,为了选择有格调的正装,会在唯品会上挑选2折的拉夫劳伦衬衫……

  

  在很多年轻人看来,品牌折扣被视为一种理性、精明的消费选择。而在更大的范围内,折扣零售业态正在中国悄然崛起为一个蓝海市场,新“玩家”在不断涌入。据统计,中国品牌折扣市场规模已突破 5000 亿元,年增速保持 15% 以上。

  这股折扣热潮背后,映射出消费者观念的转变:消费者不再盲目追求高价新品,转而更加注重商品品质与价格的均衡,力求高性价比。如今,理性消费成为主流,人们崇尚“花小钱,购大牌”,而奥莱业态的持续稳定增长,正是这一成熟消费趋势的生动注脚。

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