一年卖了4400亿，为什么年轻人开始青睐品牌折扣？

  在如今跌宕起伏的大环境下，当多数商场人气清冷时，奥莱却呈现出截然不同的景象。从数据来看，2024年全国奥莱销售额总销售额达到了约2390亿元，相比上一年度已有良好发展的基础上，仍实现了约4%的增长。

  很多业内人士分析，由奥莱引发的消费潮，本质是新消费观的觉醒：人们不再盲目追逐品牌溢价，而是用理性的选择重构生活品质。正如某消费者所言："不是原价买不起，而是折扣更有性价比。"

  在逛奥莱的人群中，既有开着 BBA 的都市白领，也有拎着编织袋的阿姨。某头部奥莱数据显示，25-45 岁客群贡献了 62% 的销售额，他们遵循 "品质优先，价格敏感" 的消费准则：拒绝为品牌过度溢价买单。社交平台上 #奥莱捡漏攻略# 话题阅读量突破 139 万次，"3 折 Gucci""百元始祖鸟 "成为新的社交货币。

  这种消费趋势不止奥莱，在线上同样可见，比如被誉为“线上奥莱”的唯品会，这几年就凭借着品牌特卖的优势，在竞争激烈的电商中，活得越来越稳健。

  数据显示，唯品会去年的GMV为2093亿元，平台上的超级VIP活跃用户数同比增长16%，保持了不错的粉丝粘性，贡献线上销售的49%。

  在社交平台上，越来越多的人，开始分享自己在唯品会的购物心得。有注重生活品质的宝妈，在唯品会上趁着活动购入了3折的阿迪达斯运动鞋，有年轻的创业者，为了选择有格调的正装，会在唯品会上挑选2折的拉夫劳伦衬衫……

  在很多年轻人看来，品牌折扣被视为一种理性、精明的消费选择。而在更大的范围内，折扣零售业态正在中国悄然崛起为一个蓝海市场，新“玩家”在不断涌入。据统计，中国品牌折扣市场规模已突破 5000 亿元，年增速保持 15% 以上。

  这股折扣热潮背后，映射出消费者观念的转变：消费者不再盲目追求高价新品，转而更加注重商品品质与价格的均衡，力求高性价比。如今，理性消费成为主流，人们崇尚“花小钱，购大牌”，而奥莱业态的持续稳定增长，正是这一成熟消费趋势的生动注脚。