微信“掀桌”，吴嘉求变千问AI

  作者：Evin

  编辑：刘致呈

  审核：徐徐

  出品：互联网江湖

  
微信AI智能体，真的要来了！

  最近，微信正式面向开发者开放了AI生态接入能力，开发者们可在小程序后台授权接入微信AI。

  消息一出，半个互联网圈都行动了起来。

  京东、美团、滴滴、同程旅行、携程、猫眼娱乐等多家公司迅速跟进，纷纷宣布旗下小程序将接入微信AI Agent生态……

  未来，用户们似乎就可以通过微信主界面滑动，调出微信AI Agent的对话窗口，通过自然语言指令自动调用小程序完成诸如打车、外卖、订票、购物等任务。

  即在微信内实现“一句话打车、点外卖、购物”等功能服务。

  很明显，这对应的正是此前阿里千问一直在深耕布局的AI办事交易闭环能力。

  甚至说这种AI办事能力，在过去很长一段时间都被视为千问的核心护城河、独特的竞争壁垒……

  那么现在，当月活超10亿的全民级玩家微信踏入同一条河流，千问该如何接招？

  作为掌舵人的吴嘉，又将如何带领千问杀出重围呢？

  这个问题值得深究。

  微信下场，千问何时出招？

  其实在AI办事方面，现在字节豆包、阿里千问们都能做到。

  只不过在今年春节30亿免单活动的强势带动下，千问在这方面走的更深刻，贴的标签也更牢固，所以当微信全面下场后，其受的影响也可能最明显。

  主要集中在两方面：

  一是对千问用户流量的一定虹吸作用。

  不知道大家有没有注意到，如果单从AI办事的生态规模来看，现在千问和刚刚下场的微信AI，实际上是没有太大差距的。

  核心在于，过去千问一直以整合阿里内部资源为主，所以对应的AI服务半径就是阿里的业务半径，实际生态规模并不算大。

  直到今年4月，在接入中国东方航空后，阿里千问事业部总裁吴嘉才表示：（这）“标志着千问的‘AI办事’能力首次向外部合作伙伴开放”；

  然后在6月初，千问才宣布向第三方Agent和Skill全面开放，所有企业均可入驻并在千问平台运营自己的品牌Agent……

  这个对外扩张的速度，不可谓不保守。

  也正因此，即便微信AI刚刚才聚拢起了一批有关吃、穿、住、行、玩等生态服务玩家，但只要能快速打通互联，那么仅凭当前的资源配置，微信在AI办事能力上就已经不落千问下风了。

  更何况在后续的“抢人”、扩生态方面，千问们还很难能超得过微信。

  毕竟，微信作为国民TOP级App，品牌企业们一旦加入微信AI生态，享受的基本都是输入型流量，整体投入产出比也有一定的确定性可言。

  但千问则是一个尚处在培育阶段的新平台，日活、月活有限且不稳定，所以很多时候，千问“拉人”更像是给自己补充流量、撑场面，对品牌企业们的增长带动反倒是有点看不清、摸不着的感觉。

  至于在用户市场层面，虽然现在豆包在做、微信也在做，这说明阿里千问走AI办事这条路是对的，但如果换个角度看，越是如此，未来千问面对的竞争越残酷。

  因为相比于千问，微信的国民效应太强了，如果未来一句话AI办事真的成为主流，那么用微信就可以实现这些功能，人们还有什么理由再打开一个类似的APP吗？

  此前扫码支付时代，微信支付对支付宝的挤压就是最典型的例子。

  所以这就会出现一个结果：未来千问继续跟着做，确实是会做大蛋糕，但分蛋糕的时候却可能会被微信AI虹吸、通吃过去……

  二是对阿里系队友的“牵连”。

  如果微信的AI办事生态做起来了，那么在千问失去战斗意志前，最难受的可能就是吴嘉“攒局”而来的阿里系队友们了。

  理由很简单：过去千问的整合，本来就对高德、飞猪们有一定的入口流量掠夺影响，但好在也换来了一个新的销售渠道。

  而今，如果千问AI办事的能力被微信超越了，那么第三方合作品牌们可以脚踏两条船，但高德、飞猪们能吗？

  在放弃之前，飞猪们出去了，千问可能就更没有独特优势了。

  但不出去，飞猪、高德们又能从千问AI中获得多少增长呢？千问自己又能否破局呢？

  要知道，千问和微信AIAgent是竞品，飞猪、高德们和微信不是，所以飞猪、高德，淘宝闪购们都有微信小程序，如果愿意，他们很快就可以加入其中。

  哪怕同样不一定增长，但至少可以保证飞猪们不会在AI办事时代被动掉队，而不是像现在这样——明明一块蛋糕就摆在眼前，却因为受牵连，而难以下口……

  因此，当微信AI开始加速下场后，千问和吴嘉们就需要快速做出决断了。

  究竟是继续坚持AI办事生态，还是及时放手、寻找新的破局点？

  这不仅关系着千问的未来走向，更影响着高德、飞猪们在AI时代的成长想象力……

  千问to C，一道待解体

  未来千问AI能不能破局？

  这需要回到最初的那个问题看，为什么微信一下场就感觉千问压力山大？

  前边提到的流量规模优势是一方面，从更本质来看，还在于背后腾讯和阿里在移动生态位上的差异。

  要知道，当前AI行业的特性，都不是独立的，而是依托于移动互联网的底层架构。

  哪怕是强如DeepSeek、豆包们也没有真正摆脱APP的形态限制。

  所以现在，微信AI振臂一挥，就有各路市场豪杰云集而来，其实还是源于腾讯连接一切的福报。

  不管各家品牌公司在外边打的有多激烈，你最后都能在微信上找到各自的小程序应用服务。比如同程、携程和飞猪；比如快手们……

  因而，腾讯是联邦思维，但阿里就更偏向于帝国思维、集团思维了。

  比如当年马老师提出要搞新零售，阿里就先后收并购了银泰百货、高鑫零售，一切都在为集团战略服务，先定下目标，然后再去实现。

  又比如千问，天眼查APP显示：去年11月，阿里正式宣布了“千问”项目，全力进军AI to C市场。

  随后在12月，阿里宣布成立千问C端事业群，由阿里巴巴集团副总裁吴嘉负责，力图将千问打造成为一款超级App，成为AI时代用户的第一入口。

  今年1月，阿里正式官宣，千问APP全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态业务。

  同样是先画靶子，再射箭……

  所以现在，我们可以说微信的AI办事能力就是自然成长出来的——本来京东、美团和同程们就有小程序服务、本来就有消费者在用，如今微信只是打通了AI能力，让订酒店、买车票等服务变得更简单了。

  而千问则有点像是加速催肥出来的。

  即通过对内攒局高德、飞猪等阿里生态资源，对外砸下30亿补贴，硬生生去创造新需求，去在短时间内实现从0到1的突破。

  两者看似殊途同归，但实际未来成长逻辑根本就不在一个level上。

  甚至夸张地说，这就好比郭德纲相声那样“你和火箭专家说，你那火箭不行，燃料不好，我认为得烧柴，最好是煤，煤还得选精煤，水洗煤不好。如果那科学家拿正眼看我一眼，那他就输了”

  无他，一个只要用AI打通就能做成，一个要证明AI需求真伪、要拉人、要打通、要讲故事……

  先天差异就已经决定了千问AI的发展局限性，这跟吴嘉、跟任何一个掌舵人的能力都没有太大关系。

  在我看来，接下来的AI战场主要就是豆包跟微信的较量。

  毕竟现在真正做起来的、有生态能力、有主动用户需求触及的独立大模型应用，只有豆包一家，所以豆包可以试着和微信AI掰掰手腕，剩下的基本都有点够呛。

  其实对于这场战争的本质，百度早就看明白了。

  从去年年底开始就一直在提升百度自身的百度AI助手，弱化文小言，想要将AI能力聚焦于原有业务优势和用户市场，而不是尝试从0开始再做一个百度。

  现在腾讯放弃加码元宝，转头选择微信AI，核心也是相似的逻辑。

  因而，在当前的AI牌桌上，基本就只剩下千问在坚持了。

  这背后的内核很简单，不是有多伟大的梦想，也不是有多孤勇的试错精神，而是千问没有退路。

  文心、元宝们不行，百度有百度助手、腾讯有微信AI。

  但阿里呢？过去AI to C的路上还有夸克，可惜规模太小，用户群体相对狭窄，所以阿里最后还是选择重新做一个千问。

  而今，千问作为阿里A Ito C的桥头堡，如果也放弃了，那么阿里就会陷入一个比较尴尬的局面：

  虽然AI模型技术非常能打，且地位领先，但是却拿不出一个足够有想象力的AI to C入口，整体依然有可能错过下一个时代最大的市场蛋糕……

  所以难归难，现在千问还是不能放弃。

  从被点将以来，吴嘉让千问做错什么了吗？没有，而且每一步战略，都可圈可点，但微信AI来了，千问又确实很难打得过，不一个量级的battle。

  相比之下，自阿里发力AI以来，ATH事业群下的通义实验室（后升级为通义大模型事业部，再合并为Token Foundry事业部）们已经实现了连续升级调整，并在今年掏出了快乐马和HappyOyster等明星产品，连带着多位技术派负责人都频频“升官”。

  比如通义系的周靖人，升任为阿里首席科学家；CTO吴泽明也踏进了阿里的合伙人委员会……

  写在最后：

  当然不可否认，就像当年大家都觉得电商行业已经跑不出来新巨头时，拼多多横空出世那样；

  就像彼时OpenAI和一众大模型厂商群雄逐鹿之际，DeepSeek的异军突起那样

  就像小米汽车在一众新老造车势力中杀出重围那样……

  只要千问没下牌桌，那么未来就可能还有新的翻盘机会。前路或许依旧坎坷，但真正的破局者，往往不是在顺境中高歌猛进的人，而是在逆风中依然选择点亮火把、坐住冷板凳的坚守者。

  对千问来说，眼下的困境并非终点，而是一道必经的隘口。

  穿越它，未必能立刻抵达春天，但至少，春天还会认得你的方向。

  最后，祝愿千问，守住那颗不随波逐流的心，熬过寒冬，静待花开。