花朵财经观察出品

编辑丨铎子

最新消息，2月25日，娃哈哈发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

此前，因在ICU救治消息，宗庆后引起公众广泛关注。有媒体报道，春节前，宗庆后曾因肺癌病重入住浙江大学医学院附属邵逸夫医院，情况一直不太乐观。

作为浙商大佬，宗庆后是老一代民营经济企业家中的代表人物，年近八旬的他，从蹬三轮卖水起家，常年登上“中国首富”榜单。

几十年来，宗庆后还常年跑在市场第一线，指挥娃哈哈。但如今随着他的逝世，压力将开始给到独女宗馥莉。

常年处于劳累奔波中

每天工作16小时，一年200多天都奔走在市场一线，就连正月初一也不休息，正月还能出差十几次，宗庆后可以说常年处于劳累奔波中。

曾有人问他累不累，他却回答：“跟以前劳动的时候，每天干活，黑了就睡觉比起来，现在太幸福了。”

由于早年家庭并不富裕，为了减轻家庭负担，早早辍学谋生的宗庆后，曾在创业前参加过上山下乡、挖沟修坝，以及干过校工等。

但人总会有老的时候。2004年，宗庆后59岁，开始有人问他：“什么时候能停下来？”。

他却依旧不愿放手地说：“等70岁吧，把女儿扶上马送一程，我也可以轻松一下。”

怎料到了2015年，宗庆后70岁，他还坚守在一线岗位，跟以前一样忙碌。在车上都要处理文件，吃午餐不到15分钟，千元级的预算也要亲自批复等。

事事亲力亲为背后，据传为了避免公司内斗，娃哈哈没有副总职位，没有董事会，宗庆后也只能只身冲在娃哈哈的最前面。

如此拼命的宗庆后，成就了一个庞大的娃哈哈集团。

据娃哈哈官网介绍，自1987年杭州娃哈哈集团有限公司创建以来，在宗庆后的带领下，不断开拓，35年累计销售额8601亿元，位居中国民营企业500强前列。

娃哈哈的产品线涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。

宗庆后还曾多次成为“中国首富”。2010年、2012年和2013年，宗庆后相继成为“福布斯”榜单中的“中国首富”。

产品线老化

不过2015年后，已至高龄，仍在市场一线为娃哈哈奔波的宗庆后，并没有掀起太大的波澜。相反，娃哈哈经历了高峰后的滑坡。

2013年，娃哈哈收入达到783亿元，宗庆后曾提出娃哈哈要达到千亿营收的目标。为实现这一目标，娃哈哈在此前开展了多项业务并购。

不仅在三聚氰胺事件后，抄底奶粉市场，推出爱迪生奶粉，并斥资150亿元与茅台镇金酱酒业合作成立茅台镇领酱国酒业有限公司，推出“领酱国酒”。

气势磅礴，无奈娃哈哈的多元化业务不仅没有产生什么贡献，甚至还拖累了主业。

2014年，娃哈哈在千亿目标未达成之际，业绩还下滑了7%。随后，娃哈哈的业绩持续下滑，到2017年，收入一度跌至500亿元。

宗庆后的勤劳，成就了哈娃娃。但随着他老了，娃哈哈似乎也跟着“老”了。

其中最直观的表现是，人们对娃哈哈产品线的印象仍停留在纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥这些产品。

随着年轻一代消费者的崛起，他们的需求更偏向多元化，年轻人喜欢追求新潮，新口味，一直依赖原有大单品的传统饮料企业，显然很难抵达年轻消费者的心智。

娃哈哈曾经想要占领消费者心智，花钱在央视打打广告就可以了。但在这个时代，央视打广告未必就一定有效。

没有新的大单品续写增长奇迹，担任过宗庆后四年贴身营销秘书的罗建幸曾直言：“宗庆后是饮料业经营大师，却未必是其他产品的经营大师。说白了娃哈哈除了有钱，其他什么优势都没有！而如今早就过了有钱就能成功的时代。”

娃哈哈似乎应该告别宗庆后和他熟悉的那个时代，才能掀开新篇章。而想要逾越面前的这座山，娃哈哈急需有一些新的改变。

宗馥莉能否顺利接管娃哈哈？

2018年，宗庆后独女宗馥莉开始进入娃哈哈担任品牌公关部部长，娃哈哈从此有了一些年轻化的改变。

作为年轻一代，宗馥莉进入娃哈哈管理层后，一上任就以“年龄太大”为由，换掉合作了20年的代言人王力宏，转头签约王一博、龚俊等流量明星代言人。

除此之外，宗馥莉还对娃哈哈品牌进行了各种全新的尝试，比如2018年对娃哈哈旗下品牌进行“人格化”“IP化”等，与年轻群体建立沟通。

2021年12月，娃哈哈集团又官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，但宗庆后仍为集团董事长。

此后，娃哈哈的产品迎来了加速上新，2022年和2023年曾一口气推出了包括咖啡、电解质水等新品，并发力大健康赛道，推出了多款零糖零卡产品。

不过宗馥莉推出的一系列新品，大多是“雷声大雨点小”。如今提起哈娃娃，消费者对它的印象仍停留在纯净水、AD钙奶、营养快线这些老产品上。

在全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年销售业绩为512.02亿元，相比2021年下滑约7亿元，仍徘徊在500亿元左右的规模。

宗庆后逝世之后，宗馥莉能否顺利接管娃哈哈，也要打上一个问号。

天眼查显示，杭州娃哈哈集团有限公司第一大股东为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持股比例为46%，由杭州上城区国有资本运营集团有限公司间接控股。

宗庆后和杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会），持股比例则分别为29.4%和24.6%。

娃哈哈集团的股权结构，或将对宗馥莉的接班存在影响。

宗庆后曾在访谈节目中提及宗馥莉，也仅谈到娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

曾有人问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后等于什么？”她的回答是：“等于0”。这是对宗庆后的肯定，看似又有着耐人寻味的一面。

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议