拥抱Z世代，国潮IP品牌“福福贴贴”创始人

  7月22日，在中国国潮消费市场规模突破2万亿元的新消费时代背景下，国潮文创先锋品牌“福福贴贴”创始人团队到访红豆集团无锡总部，学习红豆68年坚守实业、以科技创新赋能传统产业升级的“民族品牌基因”，共探新消费国潮IP的“破圈之道”！

  国潮共鸣：福福贴贴向民族品牌取经

  在红豆集团数字展厅，“福福贴贴”团队深入了解红豆68年的民族品牌发展历程。从1957年的手工作坊，到如今涵盖服装、制药等产业的大型跨国企业集团，红豆始终坚守实业报国的初心，近年来更通过“科技+时尚”双轮驱动，实现传统产业转型升级。

  “这正是我们需要学习的‘长期主义’品牌思维！”福福贴贴创始人陈子苑表示，“作为新锐国潮品牌，我们既要保持对年轻消费者的敏锐触觉，更要夯实产品与文化的根基。”

  红豆集团董事局主席周海江指出：“民族品牌年轻化需要把握三个关键：文化底蕴是根，科技创新是翼，用户思维是魂。与‘福福贴贴’这样的创新力量共同探索，正是红豆拥抱Z世代的重要举措。”

  IP撬动：福福贴贴的“文化破壁”

  福福贴贴是国潮IP文创品牌，将祈福文化作为鲜明的IP品牌区隔标签，专注于中华文化遗产相关IP的开发，与敦煌博物馆、妈祖庙等文化机构合作，创办至今已与全国100多家寺院、博物馆、文旅景区建立紧密合作。

  近年来，国潮消费市场增长迅速，Z世代是主要消费群体。根据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。

  福福贴贴作为“国潮IP文创”代表，精准踩中Z世代消费三大趋势：

  1. 情感价值优先：产品设计理念融合敦煌文化，以Z世代对待文化自信的精神需求，创作了【飞天仙女】等敦煌限定盲盒手办。如今在传播妈祖文化中结合妈祖文化、中国传统美学文化等元素符号匠心打造了妈祖系列产品，并以盲盒形式与年轻一代人群0距离接轨。降低传统文化认知门槛的同时满足Z世代“精神悦己”需求。

  2. 社交媒体裂变驱动：“五路财神盲盒”结合国民春节的民俗文化喜好，6城同发，20多场财神春节快闪活动，多地商圈联动，将祈福仪式、集卡兑奖、数字互动等玩法融合，线上线下联动触达人群超千万人次。后续更多年轻人开始将此系列产品定位“高情商”送礼选择。

  3. 政策强力助推：国家发改委将“新型消费”列为扩内需核心，上海更推出“悦己消费”专项政策，支持“技术+文化”融合创新。福福贴贴秉持传播中国传统文化为核心理念，使用新一代技术和认知方式与Z世代年轻人进行近距离接触和对话，满足“悦己消费”同时，更促进国民对中国文化的了解和热爱。

  品牌长青：国潮IP是文化自信的现代表达

  从《哪吒2》到《黑神话》，从非遗工坊里的手工艺品到每月销售近1000万只的LABUBU，“国潮风”吹得正劲！当“文化自信”转化为“消费自信”，一个充满想象力的新消费时代已然到来。

  国潮IP是文化自信的现代表达，政策支持进一步助推国潮IP发展。今年的《政府工作报告》也强调培育国货“潮品”等新消费增长点。“福福贴贴”以产品践行文化自信这一理念，深挖中华传统文化和现代美学的结合，旨在向国内外传递中国国潮祈福文化之美。

  • 敦煌主题：联名敦煌博物馆推出“飞天仙子”盲盒，复刻壁画中的飞天飘带与乐器元素，取自壁画中的飞升姿态以“自由”的感知理念，并结合中国传统绘画文化中的度量设计用于角色塑造，传递情感价值。此款系列产品荣获2024年“文创上海”创新创业大赛“最具潜力奖”。

  • 妈祖主题：2025年与湄洲岛妈祖祖庙联名合作，以妈祖传说为骨，妈祖“海上护航”“平安祈福”的寓意为魂，中国传统美学为形，推出「遇事不决问妈祖」系列盲盒，成为两岸青年文化交流爆款。

  同时，红豆集团也始终坚持把“文化自信”转化为“消费自信”。以传统文化为寄托，以七夕节为契机，红豆集团连续24年举办的“红豆七夕节”，通过诗歌朗诵会、七夕节民俗论坛、寻找当代“王维”、感动中国的爱情故事征集等多种形式的活动，将弘扬中国传统文化落到实处。红豆将数千年沉淀下来的传统文化与爱情观在新创意中焕发新生机，找到“流量密码”和“出圈IP”’，让“中国式浪漫”在此刻有了具象化！

  深度对话：国潮新质生产力的无限可能

  在政策支持与消费升级的双重驱动下，红豆集团与国潮IP品牌“福福贴贴”的深度对话，不仅是一次传统制造业与新兴消费模式的碰撞，更是一场关于“国潮新质生产力”的深度探索。

  传统产业基础与新兴文化创意的深度融合，正在催生更具活力的国潮新生态。当红豆的产业深度（智造+渠道）与福福贴贴的文化锐度（IP+青年触达）相遇，双方在股权投资、渠道整合与流量共享、IP长效运营、用户群体互补等方面的合作十分可期！