厨房小家电行业：在分化中前行
市值那点事 
品牌：格局优化，性价比品牌份额提升较明
2023年以来，虽然国内厨房小家电行业线上表现较为平淡，但主要品类的线上格局持续优化，其中美的、苏泊尔、小熊等性价比品牌份额提升较明显。分品类看，健康品类中电蒸锅、养生壶集中度提升，豆浆机集中度下降；刚需品类份额向头部品牌集中，电水壶CR5大幅提升；可选品类整体格局优化，空气炸锅集中度提升明显。分品牌看，2023年美的、小熊、苏泊尔等性价比品牌份额提升较明显。l
趋势：健康化、小容量化、追求性价比
1健康化：疫情三年重塑消费者健康观念，2023年健康品类的线上销量仍逆势增长；2）小容量化：2023年小容量电饭煲、便捷小型电水壶、迷你豆浆机等产品表现不俗，小容量化并不意味着容量最小化，而是产品的容量需求小于以前主流大容量段；3）追求性价比：刚需品类中端价格段销量占比提升最明显，低端价格段销量占比却出现明显下降，说明对于刚需品类，消费者并非一味追求低价，而是兼顾价与质的平衡；二是可选品类低端价格段销量占比提升最快，说明对于可选品类，消费者对价格可能更为敏感。l
受内需疲软影响，2023年厨房小家电市场表现弱于家电其他板块。展望2024年，厨房小家电板块外销已有所回暖，有望持续向好；内销复苏虽仍需等待消费信心改善，但修复斜率与业绩弹性潜力值得期待。
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