ESG：水井坊长期主义的进阶与升维

  文丨文雨

  4月29日，水井坊发布2024年ESG报告，在这份报告中水井坊正式发布了2030年碳减排目标，并首次以“双重重要性”框架梳理ESG议题，全面升级低碳转型路径，为公司长期可持续发展注入了新的动力与活力。

  【全价值链并进，ESG进程迎来跨越式突破】

  水井坊的这份ESG报告有两个突出特征。

  第一，双维度深挖核心议题。

  这里所说的“全面”体现在两个维度，即ESG实践路径的全面和ESG生态组成的全面。

  在2024年ESG报告中，水井坊以“财务重要性”和“影响重要性”双维度梳理出31项核心ESG议题，涵盖产品质量安全、供应链管理、水资源保护等诸多关键领域，可以说已经面面俱到。

  与此同时，水井坊的ESG实践也不是单打独斗，而是联动整个产业链共同努力，构建“从一粒种到一滴酒”的全生命周期低碳转型方案。

  第二，实现路径清晰可达。

  水井坊的ESG报告不仅有广度，还有深度，这和过去也是大为不同的。过去更多只是给出一个框架和轮廓，但现在已经明确了具体时间和具体需要达成的目标，颗粒度和透明度均显著提升。

  比如，公司计划自2024年至2030年累计减少范围一（直接排放）和范围二（间接排放）温室气体至少6万吨二氧化碳当量，并通过深化与上下游的合作来推动范围三（价值链相关排放）的全面低碳转型。

  再比如，针对白酒行业高耗水的特性，水井坊明确设定了“2030年用水效率较2020年提升30%”的目标。

  作为舶来品，ESG在国内落地发展的时间较晚，但水井坊一直是白酒行业在这方面的急先锋和排头兵，公司早在2022年就开始披露ESG报告，至今已积累大量经验并取得了显著成绩。

  连续两年入选世界权威社会责任投资研究与评级机构标普全球（S&P Global）发布的《可持续发展年鉴（中国版）2024》，水井坊是中国饮料行业中唯一获得“行业最佳进步企业”称号的公司。

  在MSCI的评价体系中，水井坊的ESG报告始终位于中国白酒行业前列，最新评级结果已升至BBB级，公司ESG案例《由历史，向未来：水井坊的ESG探索之路》更是被成功纳入中欧国际工商学院案例库，成为行业首例以实境教学形式探讨ESG管理的标杆。

  水井坊这种领先性的价值之前可能并不突出，但现在情况完全不一样。

  2024年，随着上海、深圳、北京三大证券交易所正式实施《可持续发展报告指引》，以及中国酒业协会先后对外发布《酒类企业ESG披露指南》《酒类企业ESG评价指南》两项团体标准，白酒行业正式进入ESG强制披露时代。

  在这种背景下，水井坊的提前卡位和持续进化不仅给整个行业带来借鉴和启发，也让自身在接下来的发展中更加从容和有利。

  【夯实长期主义，竞争力与吸引力再上层楼】

  对于水井坊而言，ESG并不是孤立存在和进行的，而是深度融入公司长期主义这一宏观发展战略。

  过去几年白酒行业进入振荡调整期，很多酒企因此方寸大乱，但水井坊坚守战略定力，不争一时之快，为长远发展持续谋篇布局，开展了包括打造优质酒体、拉抬品牌势能、维护渠道活力、开展消费者培育等一系列系统性工作，真正做到了眼里有光、心里有数、脚下有路。

  进入2025年，水井坊依然不遗余力地向下扎根和向上生长。其中产品端聚焦升级，构建“水井坊”+“第一坊”品牌体系，高端第一坊新品已于春糖上市，目标向上延展品牌力。渠道端则加强精耕及提效，目标在重点城市新增拓店、标杆门店单店销售额、人力资源效能等指标上继续实现突破。

  某种程度上，ESG实践可以看成是水井坊长期主义的一个延伸和升华。

  过去公司更多是站在企业自身角度谋求经济价值，今后将更进一步地站在全社会角度创造社会价值，这种升维让水井坊长期主义的内涵越来越丰富，也越来越具象。更重要的一点，这又会反过来进一步推升公司的竞争力和护城河。

  举一个简单的例子，近几年中国各个行业都在紧锣密鼓的出海，白酒作为中国文化的象征和符号自然也迎来了走出国门的战略窗口期。但中国白酒企业真正想要进入国际市场，ESG是一道必答题。

  欧盟等发达国家目前已通过立法将ESG要求纳入贸易壁垒，例如碳关税（如CBAM机制）、欧盟《企业可持续发展尽职调查指令》（CSDDD）、德国《企业供应链尽职调查法案》（LkSG）等等；美国则借助《通胀削减法案》（IRA）将ESG与技术标准绑定，形成新型贸易门槛。

  这种硬性约束对于后知后觉者是一种挑战，对于水井坊这种ESG积极分子则是一种机遇。2024年，全球烈酒出口规模超400亿美元，中国白酒出口额则只有9.66亿美元，市场占比仅为2.4%，长期来看潜力巨大，谁能抢滩登陆谁就能拿到更多市场。

  不止如此，在ESG领域保持领先还会让企业在资本市场上变得“吃香”。

  全球ESG投资规模在过去几年快速增长，国内更是以肉眼可见的速度扩张。Wind数据显示，截至2024年年底我国境内存续ESG指数基金产品数量和规模已分别达到148只和3717亿元人民币，占全部指数型基金（不包括联接基金）数量和规模的8.13%和7.86%。

  从2004年联合国首次提出ESG概念开始算起，全球ESG事业已经走过了二十年的发展历程，二十年从风起青萍渐成滚滚浪潮，到如今已是世界各国的发展共识和不可阻挡的大势所趋。所有行业、所有企业，都必须在这一理念的指引下重新确立发展姿势，水井坊勇立潮头，这无疑会让公司在既定的长期主义道路上走得更快、更稳、更远。

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