五粮头曲(10)五城上市，“春季攻势”抢位百元大单品

  文丨朱浪

  3月24日-25日，安徽合肥、宁夏银川、陕西安康、河北沧州、辽宁沈阳，五场“五粮头曲·鸿运当头”发布会于两天之内在五座城市拉开帷幕，五粮头曲(10)同期亮相。

  期间，四川五粮液浓香酒有限公司（简称五粮液浓香酒公司）与当地合作伙伴、经销商，就如何推进品牌升空、打造百元价格带大单品、样板市场建设、消费者培育、终端建设开瓶动销等进行沟通交流，厂商联动成效卓著。

  多地密集上市布局，既体现五粮液浓香酒公司对新品的推广力度，也凸显名酒精耕下沉市场、打造样板市场、培育消费者的决心。

  █ “春季攻势”两天闪耀五城

  在行业深度调整之际，厘清市场趋势，携手名酒前行，成为越来越多酒商的选择。

  在前述五场发布会上，这一信号尤为明确。

  2013年，五粮头曲正式上市，经历12年，现已成为浓香白酒百元价格带领军品牌之一；2024年发布的五粮头曲(10)，也已在四川、河南、山东、河北、湖南、湖北、陕西、江苏、甘肃等市场实现旺销。

  “公司将坚定不移走大单品路线，集中力量发展五粮头曲等品牌，致力于将五粮头曲打造成‘中国头曲品类第一品牌’”。

  在五粮头曲(10)沧州发布会期间，五粮液浓香酒公司副总经理陈强表示，除了品牌资源稀缺，五粮液浓香酒公司具备系统性优势，坚持厂商共建共享，全方位做好市场保障服务，这都为新品的健康有序发展夯实了基础。

  五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区负责人在银川上市发布会上介绍，五粮头曲(10)满足了市场对大品牌百元白酒新品的需求，以及经销商需要同价位高品质白酒的愿望。

  在合肥、沈阳、安康等地，五粮液浓香酒公司相关营销大区负责人也围绕品牌、市场、运营、动销进行了宣贯，并得到合作伙伴和经销商充分认可。

  业内人士分析，当前行业资源向产区和名酒集中，经销商不断呼唤高质价比产品，关注名酒品牌资源，五粮头曲(10)在市场上的反响无疑正说明了这点。而来自企业的积极动作，更有利于强化厂商共建共享的信心。

  █ 聚合多重优势，剧透畅销密码

  作为五粮液浓香酒公司自营品牌，五粮头曲(10)沿袭五粮液浓香白酒传统工艺酿造，并拥有五粮液主品牌的背书保障。

  五粮头曲(10)所属的五粮头曲酒体，由酿酒大师曹鸿英率领团队主导研发，采用五粮酿造工艺，入口温和，入喉顺畅，留香持久，回味净爽，满足现代消费者口感。

  其生产恪守传统的五粮技艺，严把优质酒体感官理化标准，确保品质始终如一。“以窖养糟、以糟养窖”，分段取酒、人工尝品、精细勾调，每个环节都充分保障原酒质量。

  过硬的品质之上，五粮头曲(10)产品设计凸显红金配色，外观精致质感十足，迎合消费者对喜庆与好运的希冀，能够充分满足个人小酌、家庭朋友聚会、宴席及商务宴请等多种消费场景。

  此外，拥有国企背景的五粮液浓香酒公司资金实力雄厚，发展稳定可持续。公司拥有专业化的营销管理团队，组织力、战斗力、服务商家和市场管理能力卓越，能够为五粮头曲(10)运营保驾护航。

  传承五粮品牌，锤炼酿造品质，加之优秀团队运营，集合众多优势于一身，五粮头曲(10)已然为畅销夯实基础。

  █ 锚定百元价格带，加码核心大单品

  百元价格带，正日益成为白酒各大品牌争夺焦点。

  数据显示，在国内白酒规上企业7600亿元的市场大盘中，100-200元白酒产品整体规模在2000亿左右，份额可观。

  五粮液浓香酒公司将五粮头曲(10)作为布局百元酒价位段的核心大单品之一，便看准了产品背后巨大的市场机会。

  “公司将以真金白银投入，树立五粮头曲品牌形象，强化百元价格带，在样板市场打造核心大单品。”五粮液浓香酒公司相关负责人表示，公司下一步将持续加强广宣物料投入，强化重点城市、重点区域全覆盖，并将围绕品牌推广渠道建设、消费者培育等方面，全方位、多维度赋能经销商。

  据悉，五粮特曲、五粮头曲在沧州市场已连续举行由齐秦、张韶涵领衔的群星演唱会，极大提高品牌影响力。未来也将陆续在合肥、沈阳、银川、安康等城市举行相关传播活动。

  而在品牌造势之余，以一瓶一码系统为依托，五粮液浓香酒公司还在解决白酒行业长期存在的渠道分利、市场秩序管理等问题。

  对此有经销商表示，五粮液浓香酒公司在消费者开瓶扫码、终端反向激励、宴席活动等方面持续发力，积极运营样板市场和重点市场，保持政策延续性，可谓真正实现对商家的赋能。

  回看这场覆盖五城的“春季攻势”，五粮液浓香酒公司与时俱进，推动品牌升空、渠道落地，取得显著效果。伴随五粮头曲(10)不断携手合作伙伴完成布局、渠道下沉，精耕细作打造样板市场，提升开瓶率，公司百元大单品战略有望进一步落地，助力五粮头曲冲刺“中国头曲品类第一品牌”目标。