广州天河迎阿里新总部，半年狂揽60亿

  这两天，阿里旗下淘天集团正式宣布，把倾力打造的自营平台“喵住”的第一总部落户广州天河。

  3年前，阿里想做自营电商，结果自营项目“猫享”上线不足一年半，就被按下了暂停键。

  如今，喵住进驻广州短短半年，便交出“业绩增长12.2倍，销售额突破60亿大关”的生猛成绩单，还真是大不相同。

  喵住，藏在淘宝里的自营平台

  没有独立APP，没有官网，打开手机淘宝或天猫，在搜索框输入“喵住”，就能直达旗舰店。

  映入眼帘的是清一色标注绿色“喵住”标的商品，从家电到家装，覆盖整屋需求。

  在淘宝百科的介绍中，天猫喵住旗舰店，原名“天猫家居”，致力于打造高品质、全品类的家居购物环境。

  “喵住”寓意温馨舒适的居家生活，旨在为消费者提供如同猫咪般贴心、舒适的购物体验。

  除了线上的便捷购物，天猫喵住旗舰店还与线下实体店面合作，实现O2O模式，消费者可以线上看货，线下体验，享受上门安装等增值服务。

  易简财经发现，“喵住”之名并非横空出世，在2018年3月的广州家博会，天猫曾推出“喵住”品质标准，用耐久、环保、材质三把尺子筛选家具，消费者看到绿色的喵住标，即可闭眼入。

  此后5年，“喵住”以“品质标签”形式存在，为消费者快速识别高评分家具提供参考。

  转折发生在去年10月，一家名为“广州家享电子商务有限公司”的企业悄然在天河区注册成立。这是淘天集团家享板块首次在杭州以外地区设立业务总部。

  10 月 14 日晚，天猫双 11 预售正式启动当天，“喵住官方旗舰店”首次以“自营”身份出现在天猫App。

  今年年初，喵住迁入广州国际金融城。5月，喵住在广州宣布，将业务扩展至“定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外”六大产业集群，并为首批入驻企业授牌。

  在这个产业集群中，每个集群都设有会长、副会长单位，像源氏木语、索菲亚、美的等龙头企业都在其中担当重要角色，还有众多会员单位，将产业链上下游有潜力的企业紧密连接在一起。

  来源：广州日报新花城

  数据显示，今年“618”，六大产业集群相关赛道，都交出了亮眼成绩单：家装自营部分全周期成交环比增长超1200%，成交顾客环比增长超770%，多个破亿品牌诞生；适老化产品成交实现百位数增长；大件家具品牌荣登行业榜单……

  这么看来，今天的喵住平台，其实是把2018年那张“品质通行证”放大成了整条产业链的“自营操作系统”。

  广州产业带的引力场

  喵住选择广州天河，不是头脑发热的决策。

  作为“定制家居之都”，广州拥有全国最完整的泛家居产业链，与喵住聚焦家电、家装、家居的全屋品类定位完美契合。

  而天河区作为广州经济引擎，能量令人咋舌：

  
GDP连续18年蝉联广州第一，贡献全市21%经济总量

  去年10月，天河区企业总量全市率先突破60万户，稳居全市第一

  媒体指出，天河区传统优势虽在线下商贸业，但目前正谋求在数字经济、平台经济领域实现重点突破，而这也正是淘天的强项所在，双方需求优势互补，自然能够同向发力。

  地方政府的高效服务更成为关键催化剂。

  淘天集团喵住总经理董健在谈及项目落地时的过程，对广州天河区的服务意识和办事效率赞不绝口：

  “首次沟通完的第二天，我们就确定新公司一定要设在天河，第三天便领到了天河发出的工商营业执照，从关键沟通、重大决策到落地注册，三天内全部完成，一个月之内，我们的销售额就突破了10亿。”

  阿里自营往事，从猫享跌倒到喵住起飞

  喵住的爆发，很容易让人联想到阿里上一个自营项目“猫享”的黯然退场。

  要知道，2022年2月上线的猫享可谓备是受期待，不仅上线便占据了天猫App首页菜单栏的“C位”，而且迅速从数码3C品类开始，陆续上架了美妆彩妆、家具护理、食品、服饰等多品类，并进而分为猫享自营和猫享自营国际。

  而且猫享自营电商、主打品质服务的定位，也一度引发了整个行业的高度关注，并有观点认为这是淘天对标京东、或真正发力自营电商的重要信号之一。

  但仅1年半时间，2023年8月1日，“猫享”便发布调整公告，宣布将于9月30日关闭。

  业内人士猜测，阿里最初想把它做成全品类大卖场，结果后来专门搞3C的喵速达、做自有品牌的喵满分一出来，猫享的定位就显得不伦不类。除此之外，阿里调整方向，猫享这种大而全的模式效率低，自然就被更精准的项目替代了。

  如今看来，喵住的成功，是阿里汲取“猫享”教训后战略聚焦的胜利。从“大而全”的迷茫转向“垂直深耕”的清晰，从脱离产业到扎根腹地，喵住精准锁定大家居垂直赛道，深度捆绑广州产业带资源，以产业集群模式整合上下游，构建起难以复制的竞争壁垒。这不仅是阿里自营模式的进化，更是依托广州产业优势实现精准发力的典范。

  “喵住”的故事，也是阿里商业智慧与广州城市禀赋的一次完美共振。它印证了：在数字经济时代，平台的竞争力不仅在于流量和技术，更在于能否深度融入最具活力的产业生态圈。

  广州，以其深厚的产业积淀、强劲的经济动能、高效的营商环境，为创新业态提供了最理想的孵化场和加速器。

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