Q1跌超20%！开年失利、格局生变：智能投影进入“生死突围期

  2026年第一季度，中国智能投影市场交出了一份不容乐观的成绩单。根据洛图科技（RUNTO）最新数据，全渠道销量为112.5万台，同比下降21.4%；销额17.5亿元，同比下滑23.4%。

  钉科技注意到，这并非偶然波动，而是2025年以来持续下行趋势的延续。开年失利，进一步确立了全年市场面临的巨大压力。消费信心低迷、国补政策退出、存储芯片涨价等多重因素叠加，使得智能投影这一可选消费品类遭遇“倒春寒”。

  在此背景下，一季度市场呈现出三个值得关注的特点：

  首先是“跌跌不休”的量额深度下滑。无论是销量还是销售额，跌幅均超过20%，市场进入深度调整期。尽管DLP、1LCD、3LCD等主流技术在主流电商平台的均价略有上涨，但这更多是成本推动，而非需求拉动。国补政策不再覆盖投影品类，叠加存储芯片价格上涨，直接推高了中高端机型的成本，反而压制了部分消费意愿。

  其次是格局异动，头部品牌分化加剧。钉科技注意到，DLP技术路线的头部品牌销量出现显著下滑，整体DLP线上市场份额同比下降1.6个百分点至27.8%。而1LCD技术凭借成本优势和亮度突破，销量份额超过七成，同比上涨2个百分点。其中，大眼橙自2025年第四季度登顶后，在2026年第一季度继续保持领先地位，康佳、小米、哈趣等紧随其后。值得注意的是，激光光源渗透率稳步提升至16.7%，三色激光在家用投影中的占比已高达95%，并开始向商用领域延伸，成为技术升级的重要方向。

  第三，产业链合纵连横加剧，扩品类、多元化已成生死考验。面对单一投影赛道的增长天花板，头部企业纷纷谋求“第二增长曲线”。极米、Vidda、当贝、大眼橙等已逐步将业务延伸至车载投影、商用投影、智能眼镜、智能耳机等领域。洛图科技指出，智能眼镜与投影技术高度同源，智能音频产品则是声学与AI能力的自然延伸，这些赛道正迎来爆发前夜。通过扩品类，企业不仅可重构渠道坪效、放大品牌价值，更有望从“投影企业”升级为“全场景+AI科技公司”。

  总体来看，钉科技认为，2026年第一季度的智能投影市场，既是下行周期的延续，也是产业重构的起点。对于仍在坚守的企业而言，单一产品线的时代已经结束，多元化与垂直整合，正成为新的生存法则。