10月商业要闻盘点 |快手磁力引擎「新市井商业」来袭

2021年10月24日，距离泸州老窖全新战略品牌「高光」在上海中心大厦正式发布整整一周年，作为国内第一款新轻奢白酒，「高光」在深圳展现了现代白酒的品质感和潮感。现场被打造成了一个虫洞、未来感、赛博朋克的世界，泸州老窖用一款全新高颜值的轻奢主义白酒「高光」，颠覆了人们对白酒的刻板想象，也是「高光」在大湾区的一次精彩亮相。

去年10月，「高光」在上海举行品牌战略发布会，被正式明确为继“泸州老窖”和“国窖1573”品牌之后的“第三曲线”。经过8个月的酝酿与培育后，今年6月25日，泸州老窖在成都举行了盛大的上市发布会，并开启了在全国多个城市开启了全域一体化创新体验推广模式，具体包括六大板块：快闪+活动的新场景，网红+餐厅的新餐酒，酒吧+特调的新潮饮，生活馆+新酒旅的新体验，会员+社群的新权益，官网+官店+新零售的新管道。

据悉，此次活动主题为“新世代·圳高光”，亦是泸州老窖高光品牌与深商菁英会战略合作签约仪式。作为国内最有活力和创新能力的城市之一深圳的商业精英团体——深商菁英会与「高光」的联姻在某种程度上代表了「高光」的品牌影响力和定位。泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在致辞中也表示：深圳自改革开放以来，不断引领创新，创造了一个又一个奇迹。泸州老窖同样是持续推动中国白酒的创新发展，打造中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，开创属于中国白酒的“特区”。

现场除了演讲环节还设置了脱口秀表演、光影秀以及盛大的派对。

作为面向新兴中等收入人群的新轻奢主义白酒，「高光」瞄准的是白酒行业的增量市场。在他们的消费认知上，更欣赏先锋，更强调个性。高端白酒市场份额不断攀升，高端光瓶酒也需要普及，时尚潮流化和消费升级已经是非常明显的趋势，这恰恰是「高光」的机会所在。

从产品类型上看，「高光」首先定义为光瓶酒。目前光瓶酒增速要快于整个白酒行业，2020年我国光瓶酒行业市场规模或已超900亿元，近几年增速或达20%，预计到2025年有望突破1500亿元。

从价格上来看，「高光」G3售价为698元/瓶。一方面，这是泸州老窖对高端光瓶的重新定位，也是向国际知名烈性酒靠拢的一步；另一方面，则与泸州老窖目前五大单品形成互相补位。用高光、光瓶+新轻奢主义的定位、开辟了一个新的赛道，实现价值和价格、以及品质层面的引领。

10月27日晚间，宁德时代公布了2021年第三季度业绩报告。公告显示，公司前三季度实现营业收入733.61亿元，同比增长132.73%，公司前三季度净利润77.51亿元，同比增长130.9%；其中第三季度单季度营收292.86亿元，同比增长130.73%，净利润32.67亿元，同比增长130.16%。

今年，宁德时代迈入万亿市值俱乐部，在资本市场有“宁王”之称。今年以来宁德时代股价累计涨幅达75.29%，截止目前公募基金三季度报告已经披露完毕，宁德时代超越贵州茅台，成为基金头号重仓股。

宁德时代的成功是全球能源转型大背景下，新能源行业快速发展的一个缩影。其主营业务锂电池，目前是中日韩三分天下：日本的松下、韩国的LG以及中国的宁德时代。但从装机量看，宁德时代是当之无愧的全球动力电池老大。截止9月，宁德时代在国内新能源车动力电池领域的市场占有率达到56.5%，领先第二名比亚迪接近40个百分点。国外市场份额截至8月已上涨至30.3%。

但宁德时代仍在居安思危。为应对上下游话语权的变化、电池技术路线的变化以及市场的变化，宁德时代正通过加大研发投入、探索新技术路线等方式进行应对；积极发力储能领域探索第二增长曲线；并通过上下游投资提前布局一个庞大的新能源产业链。

10月25日，全球最大的汽车租赁公司之一赫兹（Hertz Global Holdings）向特斯拉订购10万辆Model 3，推动特斯拉股价25日报收于1024.86美元，成为全球首个市值破万亿美元的汽车制造商，超过全球市值排名2-25名车企的总和。马斯克以2890亿美元身价稳坐世界首富宝座。

这笔总价达到约42亿美元的订单也成为电动汽车有史以来最大一笔交易，订购数量约为特斯拉截至2021年9月底年产能的10%。

Hertz全价购入大量中高配Model 3，10万辆特斯拉将在未来14个月内陆续交付，并助力Hertz建成北美最大的电动汽车租赁车队。Hertz的这记神助攻，不但让特斯拉市值一举突破万亿美元，而且巩固了这家电动汽车领头羊在未来10年销量傲视整个汽车产业的意志，这意味着特斯拉有机会囊括更多租赁市场订单。

特斯拉创始人兼CEO马斯克在推特上回复投资基金Gerber Kawasaki联合创始人、特斯拉股东Ross Gerber的评论时称，“很奇怪，估值升高，因为特斯拉在很大程度上（面对的）是产量问题，而不是需求问题。”

10月27日，《2021胡润百富榜》发布，农夫山泉董事长、67岁的钟睒睒以3900亿元成为中国首富。抖音创始人38岁的张一鸣财富增长至去年的3倍，增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。

钟睒睒1954年出生于浙江，小时候家道中落，小学5年级时被迫辍学，23岁前干过泥瓦匠和木工。1977年恢复高考，钟睒睒三次备考都名落孙山。而立之年，钟睒睒终于依靠出色的文笔考入浙江日报社，当了5年记者，一共采访了500多位乡镇企业家。1993年，钟睒睒从海南当地美食龟鳖汤得到启发，研制出“养生堂龟鳖丸”，钟睒睒借这款产品成功完成了原始积累。

农夫山泉成立于1996年，钟睒睒擅长营销，凭借差异化营销策略打开水饮市场，在2012到2019年间，连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一，一年卖出100多亿瓶水。除了矿泉水，我们熟悉的果汁NFC、功能饮料尖叫、茶饮料茶π、农夫果园、水溶C100都是农夫山泉集团推出的产品。

虽然农夫山泉营收连年增长，2020年现金为91.19亿元，2021年上半年更是达到了127.76亿元。但高速发展之下也有隐忧，一边被新玩家抢夺销售渠道，另一边面临着有新品无爆款的难题，中国瓶装水市场未来仍将风云变幻。

瑞幸正在从绝境走向生门。10月21日晚间，瑞幸公布了2021上半年财报，其中：净营收从2020上半年的15.44亿元增加到31.82亿元，同比增长106%，增长主要驱动力来自产品单价上涨、月平均交易用户数及产品售出量的增长。2021上半年期内净亏损从去年同期的15.55亿元下降到2.11亿元，同比收窄86.4%。

去年5月新团队履职后，果断按下了无序扩张的停止键，明确了聚焦咖啡赛道，削减多元化投入，强化建设门店、产品、用户三大核心部门。

截至2021年6月30日，瑞幸全国门店数量共计5259家，与去年同期相比仅微量增长3.3%。其中自营门店4018家，同比下降5.8%；联营门店1241家，同比增长50.6%。谨慎选址加上以盈利为目标，也让瑞幸的同店销售增长率扭负为正，从去年的负20.3%变为82.7%。产品和营销端的双重提质，对瑞幸的用户增长贡献良多。截至2021年6月30日，瑞幸累计交易用户数为7559万，与去年同期相比狂涨2109万。

而在资本市场，在新管理层的带领下，在股东和董事会的一致支持下，瑞幸也完成了一系列里程碑事件，截至目前进展为：与美国集体诉讼的原告代表签署了和解意向书；向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案；向SEC递交了包括经审计的财务报告在内的2020年年报和2021上半年报，未来可期。

10月27日，喜茶联合官宣投资预调酒饮品牌“WAT鸡尾酒“，联合投资方还有BAI资本、番茄资本。

资料显示，WAT成立于2019年，是一个围绕东方口味、以新国潮为突破点之一的鸡尾酒品牌，今年7月还在上海开设了首间WAT鸡尾酒品牌概念店。2021 年初，WAT曾完成由 BAI 资本独家领投的千万级 Pre-A 轮融资。

这已经是喜茶三个月以来的第4笔投资——此前已接连投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶饮品牌和気桃桃。喜茶的这几笔投资都是围绕饮品行业——从咖啡、茶饮，到燕麦奶、预调酒，看似与主营业务“奶茶“关联不大，但其实是在不同细分赛道的提前布局。

喜茶的投资人之一、美团龙珠创始合伙人朱拥华告诉投资界：“Neo（聂云宸）的一系列投资动作比较好理解——行业发生巨变，奶茶行业虽然还在红利期，但未来总有红利减弱的时候，一定不能吃老本，在这个周期内做大主业同时，也要在产品、渠道和品牌做护城河。”

10月12日-15日，2021金投赏国际创意节在上海举办，快手高级副总裁马宏彬出席大会，并做了题为《磁力引擎 新市井商业》的主题分享。

马宏彬表示，生活与商业的融合之地便是市井所在，具有烟火气和人情味的市井与快手社区文化天然相似，而通过大数据、技术以及独特的单双列产品，快手形成了一个更包容、更高效、更具有信任感的新市井商业生态。

快手构筑起覆盖超过3亿人的数字家园，在新市井商业下，公域有广度、私域有粘度，为品牌搭建起独一无二的社区生态。快手的发现页、精选页、关注页和主页，对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺，每个模块承担着不同营销任务，已经成为品牌私域影响力的储备池和长效经营的商业之地。

作为新市井商业平台，磁力引擎助力品牌在快手实现互惠双赢。快手磁力引擎的“新市井商业”为品牌提供了扩圈、链接和洞察三大价值。在扩圈价值上，品牌可以覆盖包括Z世代、新线、银发等不同圈层且丰富的用户群体，实现区域扩圈和社会价值的沉淀。在链接价值上，品牌可以在快手亲密接触用户、高效链接达人，构筑自身的信任基因和口碑沉淀。在洞察价值上，在快手长效经营的品牌可以掌握消费趋势、内容趋势和产品口碑，可以针对性的调整营销策略及方案。

10 月 27 日，在每月召开一次的经营会议上，美团宣布新一轮调整，这是自去年 12 月联合创始人王慧文离职后美团最大的人事调整，其中最重要的变化是，美团成立特别小组，负责零售相关业务的讨论和决议。

小组有五名成员，分别是：CEO 王兴，到家事业群总裁王莆中，优选事业部总经理陈亮，快驴事业部总经理郭万怀，美团平台总经理李树斌。美团还把优选、快驴、买菜等业务整合，由陈亮统一负责，郭万怀将协助陈亮管理。

陈亮在生鲜、零售上有 3 年的带队经验。他于 2011 年 1 月加入美团，先后负责过移动、酒旅、买菜业务。他在内部分享会上曾说，零售业务和团购、外卖业务本质上没有什么不同，核心是不断增加新的能力，在新能力的建设基础上给用户带来新体验。对于美团，零售的核心问题是要建立配套的组织能力，市场足够大，美团现阶段的差距不是核心问题，核心问题是谁能更快找到正确的路径。

目前美团团购、外卖、酒旅等老业务已经成熟，社区电商新业务还在探索中。今年9月份的战略会上，王兴宣布，将美团的战略从 “ Food + Platform ” 升级为 “零售+科技”，首次把零售和科技提到战略高度。成立零售特别小组，是美团新战略的第一步。

10月28日，Facebook 一年一度的Connect大会直播正式开始。在成立了十七年零八个月后，扎克伯格正式宣布Facebook战略转型，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta，并宣布将成为一家元宇宙公司。告别Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司的下一个十年所下的重大赌注。

简单来说，元宇宙就是现实世界里的所有事物都可以投射在在虚拟世界之中，现实世界里赚的钱能在虚拟世界里再赚一遍，甚至边界和规模比现实世界更大。在扎克伯格的阐释中，Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。

• 社交：在旗下Horizon平台上自定义空间与虚拟形象，甚至可以在虚拟世界中与在现实世界的朋友直接对话；

• 游戏：《侠盗猎车手》上线Oculus，并获得更加游戏体验。未来将推动游戏更加嵌入日常生活，通过VR、AR拓展游戏边界；

• 工作：Slack、Dropbox等上线Horizon，推出Workrooms企业模式，并将在不久后支持 Zoom 的通话；

• 教育：打造沉浸式学习体验，设立1.5亿美元内容开发基金，与Unity、多家大学、非营利组织和教育机构达成合作，培育教育领域AR/VR内容创作者。

关于未来Meta如何赚钱的问题，扎克伯格回答Meta未来将服务更多普通人（People）、创作者（Creators）以及商业机构（Business）。这个用户群体将比Facebook以前的用户群体更加广泛，同时提供的功能远超出社交范畴，而是延展到了工作、游戏、学习、娱乐，其中每个板块都蕴藏着商业机会，比如数字广告、产品销售、门票等。

从此次硬件设备的进展中也能窥见，元宇宙基础硬件设备的轻量化、智能化和普及率仍然横梗在Facebook元宇宙道路上的大石。虽然扎克伯格给人们畅想了元宇宙美好的未来画卷以及巨大的市场空间，但未来仍旧任重道远。

10月19日，苹果第二场秋季发布会如约而至，MacBook Pro 14 英寸、MacBook 16 英寸压轴登场。除了刘海屏设计让这次新款MacBook Pro出现史上最大外观更新。网传的13 英寸高配版与 16 英寸英特尔版 MacBook Pro告别舞台、苹果M1 升级芯片取而代之成为事实。

新款强大自研芯片M1 Pro、M1 Max，比起M1系列， CPU和GPU性能都有质的飞跃。新款最大的变化是，功能设计更加面向视频、音乐、编程等专业用户：接口更多、屏幕分辨率提升、像素密度提升、续航增加7小时、动态效果更流程等等。

新的MacBook Pro并不便宜，14英寸版本售价1999美元起，国内售价 14999 元起，16英寸版本售价2499美元起，国内售价18999元起。

苹果之所以花了大力气升级M1芯片，也是为了软件层面有更好的表现，短期内苹果MacBook Pro很难找到对手。未来MacBook 和MacBook Pro的定位会更加清晰，基础日常使用的MacBook和专业工具MacBook Pro之间，最终会有更明确的划分,这将帮助苹果吃下跨度更广阔的市场。