2023跨年关键词丨复苏：食住行娱，正在恢复元气！

2022年12月15日至16日，中央经济工作会议在北京举行，为我国明年的经济形势和宏观政策定调。会议明确提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，要求增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。

2022年11月以来，随着“二十条”、“新十条”、“乙类乙管”等优化疫情防控的政策措施陆续出台。2023年，餐饮旅游、娱乐消费、外贸交易等行业将迅速复苏，重回正轨。

复苏的种子已在明年春天前种下。

↑随着防疫政策的不断优化，旅游消费热度激增 图据视觉中国

（一）

即将取消入境集中隔离，旅游出行指数暴涨

红星资本局消息，2022年12月26日，国务院联防联控机制综合组印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》。根据方案，2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”。方案中，“取消入境后全员核酸检测和集中隔离”等具体措施引发关注。

政策一经公布，境外旅游消费热度激增。

携程数据显示，政策发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国等成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量，猛涨6倍。另据同程旅行数据，全平台国际机票瞬时搜索量大幅增长850%；签证搜索量瞬时增长10倍。

携程研究院行业分析师方泽茜对红星资本局表示，新政策的发布，从政策层面确保了跨境出行的环境更加通畅，将有效调动游客出行意愿。另外，中国游客在亚洲国际旅行中贡献很大，目前中国的国际旅客量恢复不足5%，随着出境游逐步放开，政策利好叠加价格优惠，相信亚洲地区将率先迎来中国游客的瞩目。

红星资本局注意到，此前境内旅游搜索指数已出现多次暴涨情况。2022年12月7日，“新十条”发布后，同程旅行平台大交通综合搜索量也快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。去哪儿数据显示，12月7日下午，机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为三亚、成都、广州、上海、重庆、哈尔滨、长春，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。火车票搜索量增长5倍。

另外，随着跨区域出行的逐步放开，复工复产也正在有序恢复。百度热搜·经济复苏大数据显示，近14天，全国通勤出行强度环比上升120%，“复工复产”相关内容搜索同期环比增长114%。

↑百度热搜大数据制图

 （二）

餐饮娱乐明显复苏，都市消费“逛吃逛吃”

除了出门旅游“逛gai”，餐饮业的“烟火气”也一点点回来了。

“我是（2022年12月）25号和女友去西直门吃海底捞，结果从5点排队到8点。”北京市民李先生对红星资本局说道，“而且说实话，因为店里的人手不太够，服务明显比之前要慢。”

不止是海底捞，红星资本局了解到西贝餐饮北京蓝色港湾店在24、25日当天，午餐时段平均排队时间为1小时左右，晚餐时段排队时间则接近3小时，翻台全天接近十次。

呷哺集团全国门店数据显示，目前北京和河北市场恢复最快，其中北京的总体营收恢复至疫情前6成的水平。此外，门店大力发展的外卖业务也对业绩有所补充。如24日当天呷哺呷哺朝阳大悦城店外送销售额近2万元。

另外，都市消费也在回暖。

百度大数据显示，近7天，娱乐消费相关搜索热度环比上升102%。随着室内封闭场所的防疫要求调整，看电影、聚餐、剧本杀、KTV与棋牌室等活动重新成为了网友娱乐消费的热门选择。其中，看电影这一传统娱乐项目最受欢迎。

灯塔专业版显示，截至2022年12月26日17时30分，贺岁档总票房（含预售）突破12亿元。票房前三位影片分别为《阿凡达2》《航海王：红发歌姬》《想见你》，分别为7.23亿元、1.55亿元、9171万元。

招商证券表示，随着公共卫生防控高峰期逐渐过去，线下娱乐消费有望逐渐恢复。在政府大力推动扩大内需的情况下，电影消费未来有望被进一步鼓励，且元旦后很快将迎来春节档，电影行业的周期复苏趋势不可阻挡。同时，2023年海外大片非常多，电影行业供给有望迎来快速回暖。

 （三）

多地政府组团出海抢订单，外贸人“先行一步”

除了日常生活中食住行正在快速复苏，对出境需求更为迫切的外贸人已经先人一步，开始了“出海抢订单”的步伐。

百度热搜对红星资本局提供的大数据显示，近30天，“外贸”相关资讯指数整体上扬，在2022年12月9日增长206%，达到最高峰。广东、山东、浙江、江苏等地外贸搜索关注位居前列。值得一提的还有中部省份河南，对“外贸”相关搜索的关注也入榜前五。

↑百度热搜大数据制图

2022年12月以来，多地政府商务部门组织当地外贸企业包机出国以参展、洽谈、抢订单。

12月3日，浙江省启动“千团万企拓市场抢订单行动”组织超1万家企业赴境外参加经贸活动，拓展浙江对德国、法国等欧盟地区主要国家和地区对外贸易，扩大双边经贸合作。9日，江苏省苏州市商务局也组织包含外贸企业和招商人员超200人的经贸团，包机前往法国、德国等地，计划与西门子、克诺尔、法孚、凯辉基金等世界500强企业展开合作。

在沿海地区大力发展外向型经济的同时，西部大省也没有闲着。12月5日，由四川省商务厅组织的商务包机“组团出海”赴欧洲拓展市场活动也正式成行，31家外贸企业共40人飞赴法国、德国、意大利，开展为期9天的经贸促进活动。

据不完全统计，2022年下半年以来，浙江、江苏、广东、四川至少已成功组织20个经贸团出海。

国家层面，12月23日，商务部新闻发言人束珏婷在商务部例行新闻发布会上表示，商务部将继续指导各地方，支持广大外贸企业开展贸易促进和供采对接，更大力度推动外贸稳规模、优结构。

具体来看，包括便利商务人员往来，适时推动优化对入境人员的服务保障措施；发挥各类展会作用，适时重启线下展，继续高质量培育线上展；帮助外贸企业获取海外市场信息等三方面。

对此，商务部研究院国际市场研究所副所长白明对红星资本局表示，近日多地政府包机带领外贸企业出国抢订单，在客观上是由于防疫政策不断优化，获取了相应条件。另外，包机也是恢复传统的贸易渠道，帮助企业抓住新的机会，开拓订单。

“今年以来我们在不断强调稳外资，目前来看基本上实现了预期目标。这在很大程度上得益于中国对外资的吸引力是不断增强的。”白明表示，“随着疫情防控政策的不断优化，营商环境也将进一步优化，明年来看，企业还应提高自己竞争力，包括产品质量、服务、价格、品牌、标准等方面，积极开展市场多元化，不断尝试外贸新模式、新业态。”

红星新闻记者 谢雨桐

编辑 郭庄 责任编辑 魏孔明

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