禁止违规导流、非法荐股！小红书发布金融生态公约：未经认证不得冒用金融从业身份

红星资本局9月15日消息 今日，小红书发布首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和禁止内容做了明确划分，并对平台上的金融营销行为做出规范。

在金融内容方面，鼓励有资质的创作者和机构用专业做科普、鼓励用户分享真实的理财经历，但要求做好风险提示，使用AI须标注。同时，明令禁止恶意唱衰、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、违规导流等八类行为。

对于违规内容的处理，平台会进行限流、下架甚至封号等梯度处置，同时，平台也加强了自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。

需要注意的是，针对金融营销行为，公约要求，开展金融产品营销，须依法取得国家认可的金融业务资质，并完成平台专业资质认证。机构须提交金融管理部门核发的金融业务许可证明，金融从业人员须提交证券、基金、期货、保险等相应从业资质证明，并按照平台要求展示执业信息。

通过认证的账号将展示相应认证标识。发布金融专业内容或者开展金融营销时，应确保账号信息、认证资质与实际运营主体一致，并作出必要的风险提示。

未经认证的账号，不得在账号名称、头像、简介、背景图等信息中使用“银行”“证券”“期货”“保险”“基金”等涉金融属性字样误导用户，明示或者暗示自己具有金融从业背景、可以提供金融服务。

红星资本局在小红书App内查询发现，个人职业信息认证类型中，关于金融从业身份类型选项包含金融分析师、基金经理、精算师、保险从业者（有劳动合同/有代理人协议）、基金从业人员、基金投资顾问、保荐代表人、金融风险管理师等超20个职业。

▲截图自小红书

众托帮联合创始人兼总经理龙格告诉红星资本局，小红书此举与即将实施的《金融产品网络营销管理办法》有关规定相关。该办法明确规定：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。龙格表示，接下来其他社交平台也会迅速跟进。

红星新闻记者 肖世清

编辑 汪垠涛

审核 冯玲玲