CoCo 都可X《胜利女神》 一场次元茶饮生活体验

  4 月 24 日，CoCo 都可正式官宣与热门手游《胜利女神：新的希望》开启跨界联名活动，以“妮姬相约 一Co心动”为主题，以联名饮品、定制周边及线下沉浸式体验，为年轻消费者与游戏玩家带来一场跨越次元的心动约会。

  《胜利女神》凭借鲜明角色设定、高品质视觉呈现与丰富剧情内容，在Z世代中拥有广泛受众与高人气，与 CoCo年轻、活力的品牌定位高度契合。双方将游戏角色魅力融入茶饮场景，让日常消费升级为兼具仪式感与收藏价值的趣味体验。

  活动期间，CoCo 都可四款人气饮品“青梅泡泡”“清香茉莉轻乳茶”“香橙美式”“手打柠檬美式”携手游戏角色「拉毗：小红帽」和「桃乐丝」组成联名套餐，同时推出多款限定周边，包含联名保温袋、主题杯垫、亚克力立牌、Q 版挂件。

  在北京、上海、成都、广州等12城的线下主题门店里，不少玩家们一大早纷纷到店打卡，领取联动明信片。在上海、广州主题店的“一日店长”活动中，玩家们与Coser的进一步互动，强化社交属性。

  CoCo“简单快乐”的品牌理念，正持续通过产品创新、场景营销、门店服务贴近年轻群体，将茶饮文化与生活方式融为一体。激活了粉丝热情，也以轻量化、高参与度的形式，为年轻客群构建“产品 + 情感 + 社交”的次元文化深度体验。

  从行业角度看，茶饮赛道已进入品质与品牌双轮驱动阶段，IP 联名需要摒弃“流量堆砌、IP 贴标、同质化”的内卷，更应注重与顾客的精神共鸣和品牌长期价值。

  CoCo用一种 “轻联名、重契合、强情绪、低打扰”的差异化联名路径，放大品牌“简单快乐”哲学。它不依赖强刺激营销、不刻意讨好圈层，而是把IP 当作“情绪放大器”，让游戏玩家、二次元群体与品牌粉丝，都能在产品与细节里，感受“品质的实在感”与“生活的松弛感”，这种价值优先于流量与营销噱头。

  “我们在每一次联名中更在意消费者的线上、线下体验以及口碑。”CoCo都可联名负责人说到。在联名扎堆的时代里，用长期心智代替短期爆单，或许才是保持热度而不过分透支品牌的关键所在。