九阳“高人指点”，哈基米南北绿豆！

  今日A股市场，九阳股份（002242）表现亮眼，股价早盘强势涨停，创下60日新高。

  而背后涨停的原因，是因为九阳豆浆新推出一个产品，叫哈基米南北绿豆浆。

  早上起来我看到这条消息还以为是朋友玩梗，当我真的搜到相关产品的时候确实震惊到了。

  然而九阳股份下午却在互动平台明确回应：“公司没有哈基米hachimi相关的产品”，并强调公司主营业务聚焦厨房小家电，不涉及食品、饮品类产品。

  九阳股份和九阳豆浆还是有区别滴。简单来说，你可以把“九阳股份”和“九阳豆浆”理解为一对已经分家但还保持着亲戚关系的兄弟。为了让你更清晰地理解，我用一个表格来概括它们的核心关联与区别：

  这次“哈基米南北绿豆浆”的事件，可谓是一场经典的“蹭热点”营销。

  作为中国最大的冲饮公司之一，基于哈基米IP在中国年轻市场巨大的流量，上线仅一天就火爆至极，全平台销量突破25万单。不得不说真是有营销高人在背后指点。

  简单介绍一下哈基米文化史，因在动漫《赛马娘 Pretty Derby》第二季中东海帝王非常喜欢喝蜂蜜水，所以哼唱起了蜂蜜之歌，里面不断重复着“哈基米”的歌词，经过网友们的调音，变成了魔性的背景音乐。后经过广大天才网友们的改编加工，和猫咪文化介入，变成了猫咪代名词，在游戏领域也广为流传。

  仔细分析九阳这波操作，不难发现其营销策略的高明之处。

  九阳股份一直以来都在尝试品牌年轻化。早在2021年，九阳就通过搭建“萌潮厨房”，与Hello Kitty、哆啦A梦等时尚卡通形象合作，吸引年轻消费者。

  公司当时明确表示，要通过“最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话、沟通”。

  此次哈基米事件，不管是无心插柳还是有高人指点，九阳确实成功抓住了网络热点，引发了广泛讨论。

  与之前其他品牌玩梗翻车的案例不同，九阳这波操作既享受了流量红利，又通过及时澄清规避了可能的误解，玩梗尺度拿捏得恰到好处。

  再说个有趣的事情，品客说我也干了。本来哈基米这个梗加入到品牌是品客先弄的，但是因为害怕涉及到“虐猫梗”光速滑跪了，结果被九阳狠狠赚了一波流量。

  只能说做营销确实是一门学问，大流量时代想要抓住财富密码，如何抓住热点巧妙运用确实值得每个企业学习。

  去年和今年，泡泡玛特和西贝莜面村为我们提供了两个非常典型的营销分析样本：一个凭借顶级IP的运营实现了业绩和股价的狂飙，却因一场直播事故暴露了品牌深层的信任危机；另一个则在预制菜的舆论风波中跌倒，然后自己越描越黑，然后落得个惨淡收场。

  市场上蹭热点的品牌不少，但像九阳这样蹭出效果和话题的确实不多。背后其实是对年轻人喜好的精准拿捏，突破年龄圈层的限制，这次爆火，不单纯是运气。

  未来，我们可能会看到更多品牌尝试类似策略，尤其是那些目标客群是年轻人群的消费品牌，但要紧跟市场风向。例如，年轻人不喝白酒，白酒也在尝试让白酒更加年轻化的发展路线。

  最后，复盘一下今日市场~

  下面这个表格快速总结了今天市场的主要情况：

  今天市场是一个典型的 “成长赛道驱动” 行情。锂电池板块的爆发，一方面可能源于行业基本面改善的预期（如六氟磷酸锂等产品涨价），另一方面也说明在经过一段时间的震荡后，资金重新开始关注高增长潜力的板块。