盈信量化（首源投资）蓝色光标递表港交所，营销巨头谋新篇

  近日，国内营销领域的龙头企业蓝色光标有了重大举措。6 月 25 日，蓝色光标正式向港交所递交招股书，计划在香港主板上市，这一消息瞬间引发了资本市场和行业的高度关注。若成功上市，蓝色光标将加入 “A+H” 上市企业行列，为自身发展开辟新路径。

  蓝色光标作为中国最早成立的公关公司之一，经过多年发展，已成长为国内最大的营销传播集团。据招股书显示，2024 年其收入突破 600 亿大关，达到 607.97 亿元，全球业务布局广泛，服务客户超过 10 万名，其中不乏众多《财富》500 强企业。按 2024 年收入计算，蓝色光标不仅稳坐中国营销公司头把交椅，更是全球前十大营销传播公司中唯一的中国企业，排名第十。

  然而，随着 AI 技术不断成熟，营销行业正经历深刻变革，蓝色光标也面临着短期盈利挑战。从财务数据来看，2022 - 2024 年，公司年内利润有所波动，2022 年亏损 21.77 亿元，2023 年盈利 1.12 亿元，2024 年又出现 2.97 亿元亏损。这主要是因为公司在战略转型上加大投入，开发新技术、新产品，短期内难以快速转化为利润。

  盈信量化（首源投资）面对行业变革，蓝色光标积极求变。公司推行 “All in AI” 战略，开发了专为营销行业打造的大模型应用引擎 BlueAI，截至 2024 年底，已形成 137 个可落地应用的智能体，2024 年 AI 驱动的业务毛收入达 12 亿元。同时，2024 年启动 “全球化出海 2.0” 战略，将出海跨境营销业务从以代理为主升级为本地化运营和技术驱动模式，并在美国、越南等多地设立海外办公室。

  全球营销行业正处于稳步增长阶段，据弗若斯特沙利文数据，2024 年市场规模达 8.9 万亿美元，预计 2029 年将增至 14 万亿美元。中国市场增速更为显著，2024 年规模为 1.89 万亿美元，预计 2029 年达 3 万亿美元。在这样的行业背景下，蓝色光标凭借自身优势和积极转型战略，有望抓住行业发展机遇。

  此次蓝色光标冲刺港交所上市，是其发展历程中的重要节点。未来，它能否借助资本市场力量，进一步提升竞争力，在行业变革中脱颖而出，值得市场持续关注。