长城魏牌CEO冯复之“休假” 品牌再临人事变动

  近日，据晚点Auto报道，长城旗下魏牌CEO冯复之正处于“休假”状态。据报道，一位熟悉魏牌报批流程的员工称，冯复之已不再审批业务，相关事项需向长城股份集团层层汇报。两位接近长城高层的人士则进一步指出，哈弗总经理赵永坡将接替冯复之的职位，同时魏牌新能源内部也在进行组织调整。

  冯复之的职业生涯颇为丰富，其早期在索尼、苹果、三星、小米、一加等消费电子巨头任职，2016年，他转战汽车行业，加入理想汽车担任零售总监，曾用不足2000万元预算在6个月内于13座一、二线城市完成零售中心布局。此后，他还在小鹏汽车、牛创新能源短暂负责销售工作，2021年出任超境汽车联合创始人兼销售副总裁，2022年创立“轻麦车”平台。

  2023年底，冯复之加入长城汽车，主导直营渠道“长城智选”的建设。今年5月20日，在魏牌焕新日上，他以魏牌CEO的身份首次亮相。在任期间，他将重心放在直营与服务体系建设上，从2024年5月至2025年11月，魏牌累计布局500多家直营服务网点，覆盖130多个城市。业绩方面，魏牌在其任内实现显著增长，2025年11月销量达12763辆，同比增长81.14%，1-11月累计销量约为8.9万辆，同比增长93%。

  冯复之任期内也并非一帆风顺。入职后，长城集团董事长魏建军要求他“一年内建1000家店”，面对这一极具挑战性的目标，他直言从商业逻辑上不匹配，但仍被要求挑战。此外，他还曾提出离职，不过被驳回。

  如今，履职不足1年的冯复之“休假”，无论最终定性如何，短期内都会放大外界对魏牌组织与人事的关注。此次人事变动将给魏牌的未来发展带来怎样的影响，猫头鹰车志也将继续关注。