11月销量同比下滑7.73% “神车”五菱也遇到“瓶颈”了？

  上汽通用五菱，这个曾凭借“人民需要什么，五菱就造什么”这个口号在国内市场风光无限的车企，如今正站在转型与挑战的十字路口。从上汽集团发布的销量数据来看，今年11月其销量为166083辆，整体来看已然是一骑绝尘之态势，但同比下滑7.73%的现实，还是反映出了其目前所承受的压力。

  从五菱的销量结构来看，“支柱依赖”特征显著。11月，五菱宏光MINIEV单月销售56756辆，缤果S贡献17959辆，上市不久的五菱星光730取得10351辆成绩，三款车型合计销量占总零售量超80%，宏光MINIEV更是成为销量基石。这种高度集中的产品结构，虽彰显了五菱在微型电动车领域的市场地位，却也潜藏风险。一旦该细分市场增长乏力或竞争加剧，品牌销量将受显著冲击。况且，如今在A00级纯电市场，长安Lumin、吉利熊猫等竞品的实力也不容小觑，加上消费升级的趋势日渐明显，过度依赖单一爆款和低价市场对于五菱来说确实不是好现象。

  为谋求向上突破，五菱也采取了行动。从产品价格提升到推出官方改装、出圈营销，但市场似乎并不买账。此后，五菱扩充产品线，推出五菱缤果、五菱星光等车型，还将希望寄托在宝骏品牌身上，但向上之路却十分艰难。一方面，深耕低价位市场难提升品牌力，长期建立的“高性价比”国民车形象，在助力品牌占据下沉市场的同时，也成为品牌向上的无形枷锁；另一方面，年轻用户看重汽车科技属性，五菱在突破价格带时面临智能化、续航等产品力挑战。从车主之家的数据来看，五菱星光全年销量在五菱新能源汽车整体销量中占比低，宝骏品牌销量也不理想。以今年10月销量数据为例，五菱星光只卖出了1246辆，宝骏稍好一些，卖出了5800辆。

  五菱还面临质量方面的问题。宝骏汽车SUV纯电车型悦出现刹车失灵问题，五菱星光被频繁投诉故障灯亮、发动机声音大等问题，且五菱面对投诉的处理态度引发消费者不满，进一步损害品牌信誉。

  不过在营收方面，上汽通用五菱近些年表现还是可圈可点的，2024年营收为779.34亿元，归母净利润为10.45亿元，同比分别上升了2.53%和12.24%。进入2025年，五菱的业绩表现也依然较为稳定，根据上汽集团公布的财报，2025年上半年，五菱的营业收入达到404.82亿元，同比上涨22.8%；归母净利润同比增长约492.4%，达到了5.76亿元。这说明其盈利能力得到了明显的提升。

  上汽通用五菱如今面临着挑战，但并非没有突围机会。未来，其需要在巩固微型电动车市场地位的基础上，在技术突破、品牌向上与盈利模式等方面发力，在稳住“国民神车”形象的同时，也在高端化方面有所建树。五菱的未来，还是值得期待的。