LVMH集团出售Patou品牌，加速清理非核心资产？

  据时尚商业Daily等媒体报道，日前，LVMH集团已将法国百年时装品牌Patou的多数股权出售给了Patou品牌原持有人、Designer Parfums创始人Dilesh Mehta，此次交易通过Dilesh Mehta旗下的控股公司Nirvana Investments完成，双方均未披露具体交易金额。

  Dilesh Mehta曾是Patou品牌所有者，在2011年通过家族旗下的香水公司Designer Parfums从宝洁公司手中买下了Patou（原名Jean Patou），后又在2018年将Patou的控制性股权出售给了LVMH集团，但保留了约30%股份。

  此次出售，意味着双方自2018年开始的合作正式结束，Patou也重新回归独立运营。

  公开资料显示，Patou品牌原名为 Jean Patou，由法国同名时装设计师创立于1914年，最初是一家高定时装品牌，在1925年推出了香水产品线。法国知名时装设计大师Christian Lacroix曾于1981年执掌Jean Patou品牌，1987年离任后创办了自己的同名品牌，Jean Patou品牌随后关闭了高定业务，继续运营香水业务，凭借经典Joy香水在市场占据一席之地。

  LVMH集团收购 Jean Patou时，为其启动了全面复兴计划，将 Jean Patou更名为Patou、任命Guillaume Henry为创意总监等，一度成为Patou复兴的关键人物。

  不过Patou的复兴之路遭到了疫情的冲击，市场趋势也发生了明显变化，对Patou带来了较大的发展压力。而2026年2月，Patou宣布任职多年的创立总监Guillaume Henry离任转向个人项目，也为其发展带来了不利影响。

  更重要的是，Patou品牌本身只是一个小型时尚品牌，对LVMH整体营收的贡献度有限，在其持续优化品牌组合的动作下，出售Patou或许也是必然。

  近来LVMH集团正努力聚焦核心业务，以应对奢侈品行业低迷的市场环境。Patou品牌不是LVMH集团出售的第一个品牌。

  今年5月，LVMH集团与美国品牌管理公司WHP Global 宣布，双方已达成最终协议。LVMH集团将美国设计师品牌 Marc Jacobs出售给WHP Global  ，双方未披露具体财务条款，预计将于年底前完成。

  交易完成后，创始人 Marc Jacobs 将继续担任Marc Jacobs的创意总监，保障品牌设计理念、时装系列与时装秀的平稳延续。Marc Jacobs将成为WHP Global高端时尚板块的核心品牌，与 Vera Wang、rag & bone、G-STAR 一起强化其在全球高增长时尚品类的布局。

  此外美国时尚集团 G-III Apparel Group, Ltd. 将与WHP Global共同持有Marc Jacobs品牌公司的股权，G-III Apparel Group, Ltd. 还将收购并运营Marc Jacobs品牌全球部分直营与批发业务。

  除此之外，还有外媒报道，LVMH正考虑出售旗下多个酒类、时装以及美妆品牌，以精简集团业务版图，包括Fenty Beauty 50%的股份、酩悦轩尼诗旗下多个酒类品牌以及旅游零售业务的部分资产等。

  在出售这些非核心品牌之后，LVMH集团能够将更多的资源投向LV、Dior、Celine等核心资产。今年上半年，LVMH集团实现营业收入386.4亿欧元，同比减少3%；实现经常性营业利润86.9亿欧元，同比减少4%；实现净利润56.9亿欧元，同比基本持平。