2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单

  1月，全国文旅市场展现出活力四射的景象。尤其是作为首个“非遗版春节”，非遗体验热度飙升，各地策划举办的庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动吸引了大批市民和游客；博物馆过大年成为热门选择，陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位；过境免签、支付便利化等利好政策下，入境旅游市场稳步走高。

  一、景区市场动态

  1、新增4A级景区名单

  1月，四川省拟确定6家景区为国家4A级旅游景区，分别为遂宁市大英县宋井桃源景区、乐山市马边县云上福来景区、阿坝州九寨沟县甲勿海·熊猫园景区、甘孜州德格县玉龙拉措景区、甘孜州康定市多饶嘎目景区、凉山州西昌市建川电影博物馆聚落景区。

  2、政策盘点

  本月，各省的文旅会议和政策体现了对旅游业高质量发展的重视，河南省支持国家考古遗址公园的创建和升级、安徽计划通过5G技术提升游客体验和服务质量、江西旨在提升景区品质，各省通过不同策略和手段，提升景区的品质和吸引力，以促进经济可持续发展。

  3、各省春节假期旅游数据

  春节期间，全国旅游市场热度强劲，据文化和旅游部数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

  从各省份来看，旅游人次方面，广东省人气爆棚，接待游客超8000万人次；江苏省以6120.9万人次排第二位；广西、湖南、辽宁、河南4个省份接待游客均超5000万人次。

  旅游收入方面，共有5个省份突破500亿元，其中湖南省、广东省分别以759.2亿元、745.3亿元居第一位和第二位；云南省、辽宁省、浙江省旅游收入分别为544.7亿元、537亿元、519亿元。

  人均消费方面，上海以2615.53元领衔全国，其次是北京和浙江，人均消费分别为1630元、1454.88元。

  二、月度200强榜单

  以下是迈点研究院独家发布的“2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，上海博物馆、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、西夏陵、南京博物院、大理古城、上海豫园、北京首都博物馆、成都大熊猫繁育研究基地进入榜单前十。

  200强榜单中，共有88个品牌排名环比上升，47个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，62个新入榜品牌。其中，多数新晋品牌位于榜单中后部。

  本月，所有4A级景区品牌指数为139.71，环比下降2.3%，同比下降10.6%；其中200强4A级景区品牌指数为253.21，环比下降7.9%，同比下降11.7%。由于月底进入春节假期，各景区在媒体的发声力度减弱，本月媒体指数下滑明显，从而引起整体指数的下降。

  三、景区分布与细分榜单

  1、景区类型分布与细分榜单

  （1）景区类型分布

  1月，以科普型景区、历史遗址型景区、度假（村）型景区等为代表的人文景观类景区热度持续高涨，上榜数量106个，占总榜单的53%；其次是现代娱乐类景区和自然景观类景区，上榜数量分别为51个、35个；乡村田园类景区虽只上榜4个，但其指数值最高，为292.65，4个景区分别为西江千户苗寨、云南民族村、肇兴侗寨和元阳梯田。

  其中，西江千户苗寨景区在春节假期接待游客18.88万人次，实现旅游综合收入2.1亿元。文化活动精彩纷呈，除了举办大北门、大西门十二道拦门迎宾酒（茶）、原生态歌舞表演、刺绣技艺展示、纺纱织布技艺展示等民俗文化展示展演活动外，还新增“打糍粑”比赛、苗族“游方”（情歌对唱）、苗族大型盛装巡游挂彩蛋、《美丽西江》大型苗族歌舞晚会等26项活动，让游客多角度、全方位地体验和了解苗族文化。

  从细分类型来看，科普型景区、主题公园型景区和历史遗址型景区三类上榜数量最多，分别为47个、38个、26个，合计占比55.5%；山岳型景区、度假(村)型景区和山水型景区上榜数量在10-15个之间；小镇型景区、文化园型景区等16种类型的景区上榜数量在10个以内。

  春节期间文博场馆接待观众创新高，据国家文物局统计，春节期间，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均接待观众数较去年增长12.84%，超1000万人次。以上海博物馆为例，除夕至大年初七，累计接待观众超20.575万人次，其中东馆接待观众13.1555万人次，人民广场接待观众7.4195万人次，同比增长均超过50%。此外，陕西历史博物馆接待游客7.95万人次，同比增长21.26%。

  （2）景区类型细分榜单

  2、景区区域分布与细分榜单

  （1）景区区域分布

  从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量最多，代表景区有上海博物馆、南京博物院、上海豫园等；西北地区指数值居首，其中，陕西历史博物馆和西夏陵进入榜单前十；居于第二位和第三位的分别是西南地区和华北地区，指数分别为268.27、260.8。

  从景区省份分布来看，四川省上榜数量21个，领衔全国；上榜数量在10-13个的省份共有7个，按数量从高到低依次为：广东省（13个）、上海市（13个）、北京市（13个）、江苏省（13个）、山东省（12个）、河南省（11个）、浙江省（10个）；其他省份景区上榜数量相对较少，在10个以下。

  据四川省文化和旅游厅数据显示，春节假期前四日（1月28-31日），四川省旅游热度持续递增，游客出游意愿强烈。纳入统计的A级旅游景区接待游客689.78万人次、门票收入7534.19万元，与去年同期（正月初三）同口径相比分别增长9.72%、8.83%。全省图书馆、文化馆（站）、博物馆累计接待观众128万人次，三星堆等景区假期期间门票均售罄。

  （2）景区区域细分榜单