多休2天撬动3倍订单，这个元旦酒店要火了？

  旧年末，新年初，元旦小长假和史上最长春节假期一个接一个，酒店预订量的增长速度只能用“狂飙”来形容了。

  酒店预订量呈乘数级效应增长，假期住宿需求已经开始露出“冰山一角”。多家OTA数据显示，元旦假期国内热门城市酒店订单同比涨幅超3倍，部分城市高星酒店订单量同比激增5倍。

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  这一波假期凶猛的预订数据呈现什么趋势？大家假期都往哪块集中？元旦、寒假、春节假期这一连串的假期流量下酒店业到底能不能真接住真增收？接下来，我们好好理一理头绪。

  1、跨年春节新玩法 酒店预订量蹭蹭上涨

  今年酒店、民宿等住宿预订的热度不仅来得早，涨得猛，各种跨界新玩法也顺势登场。

  刚进入12月，元旦假期的机票、酒店民宿等主要产品就在逐渐预订起量，整体预订热度较去年近30%。

  订完元旦订春节，元旦的热度尚未褪去，春节住宿预订已接力升温。如今，春节出境游的机酒预订热度也全面超越2025年春节。

  这股强劲“预订潮”的背后，主打仪式感的跨年玩法，就是妥妥的流量密码。

  广州、南宁等地扎堆开起跨年演唱会，直接带火了周边商圈和住宿市场。南宁因主办胡夏、华晨宇的跨年演唱会，酒店预订量同比暴涨17倍，广州主办邓紫棋跨年演唱会，奥体中心周边酒店订单也翻了13倍。

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  2026年元旦期间，“包栋”别墅跨年，成为最流行的方式之一。平台独栋别墅的预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快。

  主题乐园酒店凭借其强沉浸的体验营造与节庆氛围的烘托在跨年及春节假期的热度依然强势。

  迪士尼凭借着“狐兔CP”的热度，配合跨年烟花秀再吃一波元旦长尾客流，吸引90、00后的年轻客群。

  其他主题乐园凭借其稳定的口碑，也承接了一波假期亲子游流量。珠海长隆、广州长隆酒店预订量同比分别增长2.7倍、1.1倍，北京环球影城大酒店等多家主题酒店预订量同比均增长50%。

  境内游热度火爆的同时，长线境外游也逐渐显露复苏的态势。

  元旦假期不够长，有人“请3休8”拼假错峰出行，前往埃及、西班牙、新西兰等地提前享受假期。春节9天假期更长，人们也敢大胆走得更远。其中热度蹿升最快的TOP10目的地中，除韩国外，均为较远目的地。

  其中，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地的酒店预订量也增长超2倍。长线出境游的强劲复苏，进一步拓宽了假期酒店预订的市场边界。

  2、超长假期来袭，酒店业“内功”深厚接大招

  此次元旦、春节双节住宿预订远超往年，本质上假期时长扩容、政策利好和精准供给多重因素的叠加结果。

  元旦、春节大小假期时间变长，给酒旅消费的全面爆发，提供了实打实的时间保障。

  具体来看，2026年元旦2天+春节9天的双节假期形成黄金假期组合，元旦从2025年的1天延长至3天，短短2天的增量改变了以往仓促出行，“走马观花”式的消费模式，人们能从从容容、游刃有余地规划短途周边游或主题深度游了。

  而春节9天超长假期更是创下近年假期时长新高，充裕的时间不仅让跨城、跨省甚至跨境的长线旅行成为可能。

  还支持 “先返乡团圆、再出门出游” 的分段行程，或是 “带着家人一起旅行过年” 的过春节新模式，兼顾了亲情陪伴与出行探索的双重需求，进一步激活了中长线游市场的潜力。

  假期时长的扩容所提供的时间保障是基础条件，元旦、春节双节假期酒店预订量持续走高，更有其深层必然性。

  其一，是政策利好持续优化旅游体验与出境服务。政策并非抽象概念，而是通过一系列具体举措持续优化旅游体验与出境服务，多维度切实降低出行门槛。

  宽松的出境游政策大幅降低了出境的准入门槛。近年来，我国不断扩大免签“朋友圈”，免签国家已扩至48个，不仅涵盖韩国首尔、越南胡志明市等周边短途目的地，更纳入了埃及、西班牙等长线旅游国家。

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  这些或近或远的城市完美契合元旦＋春节的双蛋黄假期安排。元旦短途游、春节长线游，一整套假期给你安排得明明白白，自然而然就带动了周边本地化的境外住宿服务需求。

  12月新增的俄罗斯30天个人免签政策，更是吸引了一大批赴俄跨年游客，政策红利辐射效应尤为显著。春秋旅游数据显示，该政策落地仅4天，便催生了2026年1至2月出发的大量订单，目前春节假期前后出发的摩尔曼斯克相关极光产品已基本售罄。

  其二，是酒店、民宿等住宿业不断修炼，精准承接多样化需求，在供给端给足了游客满足感。如今，消费者对住宿的需求已从基础的“落脚功能”转向“体验价值”，住宿行业从纷纷拿出看家本领做“体验式服务”，纷纷针对元旦、春节双节假期推出针对性产品。

  针对演唱会和主题乐园的体验式消费，周边酒店直接推出“门票+酒店”的套餐产品，还贴心给粉丝安排延迟退房、免费接驳车接送这些专属福利；主题乐园这边更热闹，跨年期间一阵接一阵的烟花秀轮番上阵，再配上氛围感拉满的主题花车巡游，沉浸式体验直接拉满，游客的参与热情一下子就被点燃了。

  另外民宿也很懂现在的年轻人，组织大家一起放跨年烟花，还免费送热红酒，稳稳踩中了年轻人想要的跨年仪式感。

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  其三，是积压了一年的消费需求在年底爆发了。在年底的这股消费热潮中，一年辛苦攒下的钱，不再只是盯着“买件新东西”，更多人愿意花在能够留下回忆、滋养情绪的体验上，消费理念早就从“物质占有”转向了“体验赋能”。

  传统观光打卡式旅游已经无法满足当代消费者，在主题乐园与潮流IP的沉浸之旅，与喜欢的歌手和同担共享节日氛围，这种“有温度、有情感”的场景体验精准契合消费者的心理，需求的转变直接带动了酒店预订、主题体验等相关消费的攀升。

  3、酒店该如何抓住这波假期红利？

  面对元旦、春节、寒假三个假期交替重叠，形成消费旺季的“三连冲击”，酒店、民宿等住宿业有了可观的流量红利，但这波客流高峰也对行业的核心运营能力提出了更高的升级要求。

  在提升运营能力之前，首先要搞懂元旦、春节的住宿趋势到底是哪个方向走？

  从市场端来看，今年双节出游和酒店预订数据主要呈现了两种明显趋势。一方面是错峰出行、提前预订常态。不少住客为了规避高峰拥堵，选择假期错峰出行，带动非核心时段住宿需求增长。

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  这一趋势要求酒店要跳出“被动接单”的思维，通过产品销售和产品设计策略去主动承接提前预订客流。比如针对不同预订周期设置差异化优惠或搭配周边景区早鸟门门票，针对性打造错峰套餐，激活错峰时段价值。

  另一方面，仪式感消费成主流，消费者尤其注重节日假期的节庆氛围营造，为仪式感买单。元旦、春节假期这俩辞旧迎新的双节节点被赋予了更强的情感意义。

  元旦期间，酒店需优先保障跨年夜峰值服务，提前锁定包栋或主题房库存，搭配限时增值套餐提升收益。春节期间也需打造沉浸式年味，如大堂电视播放本地庙会或灯会等预告，既能烘托节日氛围，又能给住客提供出游参考。再举办些特色民俗活动或非遗表演节目，让节日气氛在酒店弥漫到每个住客的眼里、心里。

  多种需求变化下，对于酒店来说，要想抓住假期消费红利，最重要还得放长线钓大鱼，接住假期流量实现长期价值转化。

  比如可以借机沉淀客户资产，通过会员注册有礼或新春消费积分翻倍等方式，将节假日散客转化为会员或品牌忠实用户，纪录偏好需求，节后持续推送个性化产品推荐，实现复购转化。又或者将节假日热门产品固定化为常规服务，实现“假期热度”向“日常收益”的转化，提升整体盈利能力。

  4、写在最后

  假期经济红利的到来，是礼物，也是考验。从数据中看找到新趋势，发现新解法，才能提前布局锁定客源，在用优质服务留住回头客，给年底交份满意答卷，也给新年开个好头。

  不过假期经济可不是赚一波就走的短期买卖，而是年年都能挖出新鲜增长点的宝藏。住客的需求一年一个样，只有踩准市场的节奏，把自家的核心竞争力练扎实，才能做到节日旺季火，日常生意稳，两头都能赚得盆满钵满。