NFT系列指南：NFT与品牌营销的结合

2021年8月，全球支付处理公司Visa宣布以15万美元的价格收购Cryp to Punk 7610，这次收购是大公司首次涉足NFT的一次标志事件。根据Cuy Sheffield的加密货币主管说明，这次收购有三个主要的原因，他们说：“我们认为NFT将在未来的零售、社交、媒体、娱乐和商业中发挥重要的作用，为了帮助我们的客户和合作伙伴参与进来，我们需要对全球品牌购买、存储和利用NFT的基础设施要求有第一手的了解，我们也想表明我们对创作者、收藏家和艺术家的支持，推动NFT商务的未来，帮助买家和卖家是我们的使命，不管是帮助小型和微型企业去上网，还是让公司更容易的，向他们的合作伙伴跨境付款，我们很高兴能够与这个不断增长的社区合作，使NFT在各种情况下都能使用和访问。最后，我们想收集一个象征着这个特殊文化时刻的浪潮和机会的NFT。我们是一家步入商业和支付历史中的公司，但我们着眼于未来购买Cryp to PUNK，我们动作迅速，这只是我们在这个领域工作的开始。

虽然官方的理由已经说得很清楚了，但还是有第四个没有明确说明的根本原因：营销，快速浏览一下 VisaNews的Twitter页面，你会发现Cryp to PUNK的帖子受到的关注远远多于其他帖子。公告发布后购买的消息立刻在加密货币和商业新闻网站上疯狂传播，一笔15万美元的购买立马成了一场广泛的营销活动，远远超过购买资产本身的成本。此外，通过这次收购NFT，Visa仍然在其资产负债表上持有该资产，自收购以来，其价值大约翻了一番。关键是收购NFT不仅可以被个人用来灵活运用，也可以被公司和其他机构用来建立自己的品牌和推销自己。
目前市面上的公司一般采取了两种方式，第一种是购买现有的NFT。另一种就是通过自己的NFT发展自己的品牌，我们要说的第一点就是从买家的角度看NFT品牌营销，Visa的收购方案显然是买方的做法，然而Visa并不是唯一采用这种方法的人。另一个例子是百威啤酒从Tom Sach's火箭工厂的藏品购买了一个NFT，TSRF是由纽约著名的当代艺术家Tom Sach's创作的。TSRF是一个独特的项目，因为它涉及到收集火箭部件，已形成一个完整的火箭，一枚火箭由三个组件NFT组成，前缀、躯干和尾翼，这三个部件可以组成一个完整的火箭NFT，一旦组建NFT被组装和销毁，一整个完整的火箭NFT就会被铸造出来，但最多可以铸造1000枚完整的火箭。一旦完成了火箭被铸成，所有者可以选择发射他们的火箭。如果获得批准的，该项目将创建一个火箭的实体雕塑，并将其发射出去。火箭的实体雕塑发射它，并尽力回收该实物火箭，然后被装在一个特定的展示箱中，运送给它的主人，而完成的火箭NFT将被更新为从发射中手机的元数据，一个记录发射的视频将被链接到已完成的火箭NFT。

那现在有一个关键的问题，在Visa购买Cryp to punk后不久，百威啤酒在2021年8月24日以25000美元的价格购买了一个Budweiser Rocket，值得注意的是，百威啤酒之前还以95000美元的价格购买了ENS域名Beer.eth，没有任何通知，也没有任何大的宣布，百威啤酒只做了两件事，将他们的推特个人资料图片改为NFT，并张贴了三个火箭的表情符号。因为发言人后来证实了这次购买，并表示百威啤酒正在迈入其进入NFT宇宙的第一步。我们很高兴能够支持汤姆萨克斯和他的火箭工厂项目，并加入这个令人难以置信的社群。
与Visa一样，百威啤酒的NFT收购激发了加密货币社区，并在社交媒体和其他新闻平台引起了广泛的关注，百威啤酒有效的重申了Visa对一种新的营销形式的做法，即使是较小的品牌也已经迈出了第一步，例如Arizona Iced Tea 在购卖Ape后正在积极与Bored Ape Club合作开发新产品，这家冰茶公司甚至还收购了其他成长中的NFT，例如矮胖企鹅和酷猫。购买NFT会自动将品牌注册到专属俱乐部。值得注意的是，俱乐部成员自然会成为事实上的品牌大使，因为发展社区符合每个人的共同利益，与其花数百万美元与斯蒂芬库里签订合同，不如考虑购买一个BAYC，因为库里拥有一个最好的部分是NFT仍然是资产负债表上具有价值的资产。

第二点就是创造者的角度看NFT品牌营销。与买方的方法不同，创造者的方法涉及公司创建自己的NFT。然而由于NFT可以以各种方式进行编码和利用，因此建立品牌的可能性是无穷无尽的。精明的品牌和营销人员将认识到NFT的力量，以及它们如何与更广泛的受众交流，尤其是当自己的身份和表达方式在数字空间中变得越来越普遍时，NFT允许公司重塑营销策略。传统上，寻求名人和运动员赞助的公司现在正在考虑将NFT作为一种可行的替代方案。
每个NFT还有一个叙述和信息，可用于更广泛的市场吸引力，公共关系价值来自最初的新闻炒作和随后的社区参与。同时，NFT允许进入数字空间的新市场。我们已经看到了Burberry如何与游戏开发商合作，到底是什么阻止了包括与其他游戏开发商合作以进一步提高其品牌知名度？但仅如此NFT也为品牌带来与社群建立更密切关系的新机会，品牌可以为其NFT持有者提供福利，就像会员通行证一样，通过分享相似的价值观，并为客户提供社会效用，品牌可以培养更忠诚的消费者基础。
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