丰景这边独好！原粮丰收季IP再升级，古井贡酒书写品质叙事新篇

筑牢“舌尖”上的品质

  编辑 | 胜马财经 欧阳文

  麦浪翻金，酒香正浓。五月的黄淮大地，正迎来一年中最富生机与希望的时节，麦穗随暖风拂动出丰收的韵律。5月30日至31日，“古5世界 为丰收干杯”古井贡酒·年份原浆第六届原粮丰收季在亳州古井酒神广场与合肥骆岗中央公园同步圆满举办，双城联动、盛况空前。

  本次活动既是一场关于原粮、土地与时间的年度礼赞，更是一扇观察古井贡酒品质战略升维的重要窗口。古井贡酒用六年深耕打造出原粮丰收季这一集品质溯源、文化表达与酒旅融合于一体的“超级符号”，本届活动也以更立体的体验和更鲜明的价值主张，完成了原粮IP的又一次跃升，书写下古井贡酒品质叙事的新篇章。

双城共庆“丰景”独好

古井贡酒打造沉浸式体验盛宴

  作为古井贡酒“一节一季一典一年”文化矩阵的重要IP，原粮丰收季已连续成功举办了五届，成为古井贡酒“品质求真、品行求善、品牌求美”的重要表达形式。

  本届活动在延续“粮心品质”核心呈现的基础上，实现了从规模、形式到内容的全面升级，首次创新采用“亳州+合肥”双城联动模式，演绎出传统与现代交融的丰收乐章，同时也打破行业活动的传统边界，让原粮丰收从产业端的农事，变成了消费者可感可及的文化体验。

  “你若写丰收，就不能只写丰收！”此次原粮丰收季，古井贡酒跳出传统思维，以古井贡酒·年份原浆古5为核心，将丰收的喜悦搬进城市地标，把白酒融入进年轻人熟悉的场景中，打造了一场全民可参与、可打卡、可传播的生活嘉年华。

  从稻草人艺术展的专属打卡，到“古5”世界音乐会的“真Live”体验，再到烟火气十足的夏日微醺流水席，集齐看球、嗦虾、喝酒三大乐事；还有“超级皖”美食集市、古井贡“粮”缘—爱的丰收季青年交友活动、调酒实验室、京东夏日冰屋快闪、古井原粮基地原麦产品亮相、古井轻度生活体验区、互动打卡区游戏闯关兑礼……

  古井贡酒打造了多项沉浸式内容，让不同年龄、不同圈层的参与者都能找到属于自己的丰收乐趣，在轻松愉悦的氛围中触摸原粮生长的脉络；也让古井贡酒的品质理念通过更鲜活的方式触达了更广泛的消费者。

  这种将白酒自然植入消费者喜闻乐见的音乐、体育、美食、社交等夏日消费场景的方式，不仅拉近了品牌与消费者、尤其是年轻消费者的距离，让古井贡酒的品牌形象变得更加生动、亲和；更让“原粮丰收”这个民生话题以鲜活、沉浸的方式，走进城市大众的生活半径，彰显出品牌强烈的社会责任感。

六年深耕“田间”叙事

古井贡酒从源头筑牢“舌尖”上的品质

  连续六年为原粮举办一场盛大的节日，原粮丰收季的持续举办，源自古井贡酒对“粮为酒之体”这一古老酿酒智慧的深刻理解与坚定践行。古井贡酒将原粮基地视为“第一车间”，建立从“田间”到“舌尖”的质量管控体系，这背后是企业以产品质量为核心的战略定力，更是将白酒品质叙事向产业链最前端延伸的深远布局。

  为了从源头把控原粮品质，古井贡酒与安徽省农垦集团龙亢农场等龙头企业深度合作，在亳州三县一区及周边地区建设优质小麦订单农业基地，推行统一供种、统一施肥、统一防治、统一收割、统一收购的管理模式，由专业技术人员全程指导种植，从根本上保证了原粮的纯度与品质稳定性。

  古井贡酒·年份原浆粮食研究院则作为“智库”，集结顶尖农业科研机构专家，开展优质酿酒小麦品种的选育、种植、鉴别等研究，从基因层面为极致品质奠定源头基础，系统地建立了原粮与风味、品质之间的关联体系。

  这种对“粮心”的坚守，不仅提升了原粮品质，还带动了当地农民增收致富，实现了企业发展与乡村振兴的双赢，是古井贡酒三品工程的生动注脚。“从一粒粮到一滴酒”的全链条管控，让“古井贡”成为刻在消费者认知里的金字招牌，也为古井贡酒的长期发展打下了最坚实的基础。

  古井贡酒对原粮的执着，在“看不见的地方”下笨功夫——从育种到种植、从收割到仓储，把产业链最前端的一粒粮做深做透，这本身就是一种战略定力的体现。而原粮丰收季将这份“笨功夫”转化为看得见、摸得着、可传播的品牌资产，让品质初心有了最具说服力的注脚。

  将视角拉长，原粮丰收季的六载持续进化，也标志着古井贡酒品质文化叙事的体系化升级。从麦田里的开镰丰收仪式，到双城联动打造破圈体验，古井贡酒将原粮品质进行仪式化与生活化的双重表达，进一步完成了从“品质自信”到“品质文化输出”的跨越。

  当前，白酒行业已全面进入品质消费时代，消费者对“纯粮固态”“真实年份”“生态酿造”等表达越发熟悉，“好酒是种出来的”逐渐成为共识。在此背景下，古井贡酒持续锚定原粮源头做深做透品质文章，既是对行业品质升级趋势的精准把握，更是以长期主义回应消费者对美好生活与高品质白酒的核心需求。通过六年深耕，古井贡酒不仅把品质理念深深植入消费者心智，更为整个白酒行业的品质建设探索出了可借鉴的落地路径。

  麦收时节，“丰景”这边独好。当第六届原粮丰收季落下帷幕，亳州的麦香与合肥的烟火，共同凝结为古井贡酒品质长跑中的又一坚实脚印。麦浪年年翻滚，酒香代代传承，这部由原粮落笔的品质叙事新章，不仅见证了老名酒的坚守与创新，也将持续为白酒行业的高质量发展，提供一份源于土地、忠于时间的生动样本。

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