消费观大反转：年轻人不排斥贵，但反感 “买贵了”

  勇砺商业评论 白丽

    如果说过去的消费逻辑是“买贵的没错”，那现在年轻人已经变成了“可以买贵，但绝不能买贵了”。

    随便刷刷社交平台，就能看到一种堪称魔幻的消费图景：有人为了省几块钱，能把各大平台、十几款品牌拉进同一个表格里做对比；有人为了便宜50 块，愿意蹲守倒计时到半夜；然而同一个人，可能下午就花30块喝杯手冲，晚上又抢了一双限量联名，毫无心理负担。

    看似矛盾，逻辑却非常清晰——年轻人该花花，该省省，愿意为“喜欢”花钱，但绝不会为溢价买单。

    于是，折扣零售被推成了当代消费乐园。比如现在的折扣超市，去逛80%的概率会看到这样的场景：有人推着满车生鲜在比重量，有人蹲在货架前研究纸巾的张数，有人对着价签拍照跟朋友分享“找到神价了！”。在大家眼里，逛折扣店与其说是找便宜，不如说是“寻宝”。

    奥莱也一样热得发烫。以前大家觉得它偏远、冷清，现在年轻人把它当成了快乐老家。一件大衣从原价三千直接跳到七八百，不但能省钱，还自带一种捡漏成功的快感。在不少城市，奥莱周末的人流量已经能和大型商场正面硬刚。

    折扣零售的流量还在电商端疯长，尤其是品牌折扣这条赛道，已经悄悄从“性价比小圈层”变成主流消费趋势。像唯品会这种把品牌价格打下来的平台，就开始悄悄吸引年轻人的注意力，最新财报显示SVIP活跃用户数保持了两位数增长。

    但点燃这股折扣热的不只有低价，更有一个更重要的东西：信任。年轻人现在的消费心理很明确——要低价更要正品品质。

    于是，折扣玩家们开始拼“信任”。以品牌折扣平台唯品会为例，不只是把价格打下来，也把消费信任前置：平台全面接入中国中检正品管理库，让中检鉴定师直接在仓内做正品全检，做到奢侈品等贵重物品上架前就给消费者正品确定性。这种做法正好击中了年轻人的核心需求——“我既要买便宜的，还必须买得踏实。”

    现在已经发现，折扣零售火到今天，背后的逻辑从来不是大家没钱了，而是大家变聪明了。年轻人从“买贵的才是好的”，进化到“买对的才是本事”；从跟着广告走，变成了“我愿意花钱，但必须花在对的地方”。最终因为与年轻人眼光交会的那一刻就对上信号，折扣零售成为了亮眼赛道。（白丽）