泸州老窖·Mr Kylin麒麟先生领衔，白酒海外流行时代开启

在过去十年中，越来越多的中国产品走出国门，得到了海外消费者的青睐，但也有一些极具中国特色的商品，早早被打上了“水土不服”的标记，尽管总有人前仆后继地进行推动，但“出海”效果却并不理想，其中就包括了有着数千年历史底蕴的中国白酒。

但就在刚刚过去的2022年，一切似乎发生了改变。

一款由泸州老窖出品，名为Mr Kylin麒麟先生的中国酒，就像是有魔力一般，在海外刮起了一阵中国酒的“旋风”。不仅仅是得到了全球54个国家和地区消费者的青睐，让更多人从此开始尝试中国白酒，更意外推动两个中文词汇成为了海外热词。

其中一个是“干杯（Gan-Bei）”。在海外的社交媒体上，不少尝试过Mr Kylin麒麟先生的消费者，都按捺不住内心的喜爱，以各种方式秀出了这款潮流感十足的产品：他们有的以自己擅长的舞蹈、说唱或是DJ等技能，表达自己对于潮流的理解；有的则面对镜头，畅谈自己对于Mr Kylin麒麟先生的品牌精神“尽情生活”的认知；还有的更是直接与自己的粉丝“隔空约酒”，直接和镜头碰杯喝了起来……

但无论他们表现的内容如何，基本上都会用一个约定俗成的词语作为收尾，那就是“干杯（Gan-Bei）”。这无疑勾勒出了一幅“全球齐干杯”的温馨画面，让Mr Kylin麒麟先生营造出席卷全球的流行趋势。而在国内不少白酒品牌都在追求品牌信息的消费者到达率以及“开瓶率”等指标时，Mr Kylin麒麟先生早已凭借出色的产品力，在全球市场走在了前面。

另一个则是“牛逼（Niu-Bi）”。对于老外，尤其是欧美语系的老外而言，称赞一款产品的好从“Good”到“Excellent”有无数种表达方式，而多年来沉淀的烈酒品饮文化，则让他们也能够对一款好酒说出更多门道。但对于Mr Kylin麒麟先生，很多外国消费者都会用一次同样的词汇来形容，那就是“牛逼（Niu-Bi）”。

这个中国味儿十足的词汇能够迅速“走红”，一方面是因为不少海外消费者也了解到，这个词在中国的夸耀层级非常之高，能够代表极致的赞许，另一方面这是因为其发音酷似“New-Bee”,让老外发音没有障碍。而这也导致在留学生和有海外旅行经历的人圈子中，Mr Kylin麒麟先生直接被称为是“海外最牛逼的中国酒”。能够在没有官方引导的前提下，单凭消费者、甚至主要是海外消费者的口口相传获此殊荣，Mr Kylin麒麟先生的产品力可见一斑。

有意思的是，随着Mr Kylin麒麟先生的走红以及相关内容的“病毒式”传播，不少海外网友也在社交媒体和问答平台上咨询“Gan-Bei”和“Niu-Bi”是什么意思，并展开热烈讨论，结合此前中国电竞选手将“ka-le”一词反向输出到国外，并最终入选牛津词典，我们可以大胆想象，从前流行歌曲中“全世界都在讲中国话”的愿望，以及“全世界都在喝中国酒”的场景，应该会很快成为现实。