强势新派白酒盘点，泸州老窖成领军者？

都说年轻人不太能喝得惯白酒，但这一现状随着一系列新派白酒品牌的诞生正在改变。

有着悠久历史的白酒如何讨得年轻人的欢心，无疑是一个难解的题，而不同的品牌也给出了各自不同的解题方案，有的专攻包装上的吸睛，有的侧重酒体上的迭代，还有的在营销上剑走偏锋。

那么，究竟什么样的新派白酒，才能从日渐激烈的竞争中脱颖而出呢？一起来看一些具有代表性的案例，或许就能找到答案。 

江小白

江小白提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。随着时间的发酵，江小白“简单纯粹”的品牌形象已经演变为具备自传播能力的文化IP。借由几次国民级别综艺的宣传，江小白成为了家喻户晓的新派白酒品牌，但口感和品质一直是其饱受争议的原因，“X都不喝江小白”已经成为了新时代的互联网热梗。但好在擅长抓住热点的江小白也是颇有“格局”，自己也是调侃了自己一番，让关注度和热度再次提升。

凉露

凉露是第一个主打“吃辣喝的酒”，让很多人耳目一新，2018年在成都糖酒会上成为了一颗闪耀新星，可惜理想很丰满，现实很骨感，聚焦细分领域的凉露，打动了一部分人，终究无法改变大部分人的饮食习惯，有不少人吐槽“真怕辣我就喝饮料或者啤酒了，为什么要喝一款高度数的酒？”尴尬的定位与不尽如人意的市场反馈，现在已经很难看到凉露的身影，或许正如其名字一样，已经宣告“凉凉”。

泸州老窖·Mr Kylin 麒麟先生

样出自泸州老窖的Mr Kylin 麒麟先生凭借大量的国际化元素的运用，让人第一眼看到甚至不会认为它是一瓶白酒，并且会情不自禁产生尝试和了解的冲动，而充满潮流感的包装设计，更是让很多年轻消费者能够一眼爱上。值得一提的是，这款酒在海外圈层中尤其受到喜欢，算是新国货出海的楷模了。从某种意义上说，泸州老窖·Mr Kylin 麒麟先生可能会成为成长最快的新派白酒品牌。

高光

又是一款来自泸州老窖的产品，看来泸州老窖在产品创新与品牌焕新上真的是不遗余力。高光同样是主打年轻消费群体，它走的是轻奢路线，它采用的是光瓶包装，名字也诠释了“高端光瓶”的定位。不同于Mr Kylin 麒麟先生的精准私域营销，高光从一开始就走的高举高打路线，究竟哪种营销方式能够取得更好的效果，可能泸州老窖也在进行尝试与判断。

观云

观云是典型江淮派浓香白酒，口感绵柔淡雅、易入口好下咽，醉得慢、醒酒快、醉酒度低，不口干，不上头，包装上也简约大方，融入了类似苹果手机的科技元素与质感，更符合现代审美。在抖音、小红书等平台疯狂刷屏，也是让很多人记住了这款酒，以及“明天有事，今天观云”的产品口号。

 光良

很多年轻人看到这个品牌都会首先想起同名歌手，自然拉近了距离，而实际上“光良”一名来自于“光瓶良心酒”的简称。诞生两年多时间，不仅仅是用出色的光瓶包装设计斩获德国红点设计奖，更以“不装”的概念，成为白酒行业过度包装的“挑战者”。在完成了数亿元A轮及B轮融资后，光良更是大手笔赞助热门影视剧，让存在感和知名度得到了跃升。

开山

与高光有些类似，同样定位为“轻奢”的新派白酒，主打自己定义的全新香型——净香型，在渠道拓展和品牌运营商，也做了很多的创新之举，算是“敢吃螃蟹”的品牌。但包装上对某日本威士忌品牌“像素级”的模仿，还是让很多尊重原创的年轻消费者嗤之以鼻，希望品牌方也能够早日意识到问题的严重性，尽快作出调整吧。

 关于白酒的创新和年轻化，你有什么样的高见，或者又有哪些品牌没能被盘点上，成为了“沧海遗珠”，不妨留言进行分享。