近日抖音上有哪些新鲜的品牌营销资讯？

1-新手游上线 话题破2亿播放

在上周五，腾讯天美旗下的手游《元梦之星》正式开启公测。在飞瓜中，我们发现自播号 元梦之星 同步地发起了话题活动 和朋友一起来元梦吧 ，仅1周的时间播放量就已达到2.2亿，参与人数达到6.8万，在品牌话题周榜中排名TOP3。

△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题

此话题为品牌任务形式，要求参与用户下载试玩游戏本体，在内容上有较大的创作空间，与围绕游戏内元素相关且积极正向即可。促进游戏内的人群的拉新，同时还增加游戏内容在站外的曝光。

△图片来自：抖音app

在话题下，我们发现使用该话题的达人中，有30.65%为游戏垂类达人。借势垂类达人的圈层渗透力，通过匹配的内容偏好锁高定潜力人群。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

其中有百粉达人的创作视频收到3.2w的点赞。其以内测玩家的身份，向新玩家分享了游戏内能够优化游玩体验的诸多设置。攻略向，收藏量也更是达到了1.5w。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

除了游戏垂类达人的参与，还有多位头肩部达人参与创作种草视频，且内容多样、脑洞大开。

如达人 手工~耿 ，凭借其强大的焊接技艺和创意，将游戏中的“乐园场景”带到了现实中，并套上了游戏角色的玩偶服，在现实场景中进行与游戏内相同的闯关。趣味性，展示游戏“竞技闯关”的核心玩法。

△图片来自：抖音app

除了达人的种草内容外，自播号 元梦之星 近1个月内在平台中连续多天开启直播，且直播的内容主要分为了两个阶段。首先是12月15日游戏内测和前瞻阶段，披露游戏玩法，输出游戏派对元素内核，并在直播间中关联游戏组件，吸引观众预约。

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

第二阶段，则为游戏开启公测后，直播间开始每日定时发放福利，培养用户的观看习惯。同时以惊喜福利维护游戏玩家，将拉新留存同步进行。

△图片来自：抖音app、飞瓜数据 - 达人详情页

同时，还联动了王者内容的知名游戏达人 张大仙 ，开启了3天的游戏体验直播，从游戏团队原有的用户群中为新产品摄取新人群，同时也在平台中掀起了一定的热度。

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

除了内容上的种草植入，《元梦之心》在搜索场域上也进行了深耕，使得游戏相关内容占据大篇幅的核心资源点位，拉升曝光度，增加转化概率。

△图片来自：抖音app

从App Store 中，我们可以看到《元梦之心》仅开服3日，就迅速登顶免费游戏排行榜，创下一波“开门红”。作为腾讯游戏今年的重点新品之一，游戏官方后续将如何展开内容的宣发运维也让人期待。

△图片来自：App Store

2-启程冬至营销 34.4w人参与

23年的最后一月已至尾声，冬至也即将到来。在南方地区，冬至吃汤圆是一种传统节日习俗。

上周，品牌「思念食品」联动了平台级别营销IP“抖音商超级品牌日”在抖音发布冬至新品“柿柿如意 黑芝麻汤圆”。

△图片来自：抖音app

同步地，我们在飞瓜看到品牌自播号 思念食品 发起了话题 求个万柿圆满如意 ，在平台中积累了30.8万人参与和2.8亿的播放量。

△图片来自：飞瓜数据 - 品牌详情页

查看话题活动的任务细则可以发现，此话题活动只需使用特定的贴纸模板，拍摄15秒以上视频即可。该帖纸中，除了“汤圆“、”柿子“等元素外，还设计了诸多祝福语，为产品附加美好寓意。

话题下， 車保罗、 颖儿 等多位明星加入贴纸拍摄挑战中，进一步增加品牌产品的国民度，扩张推广声势。

△图片来自：抖音app

此外，较低的参与门槛吸引了许多潜力主播加入拍摄，在飞瓜数据中，可以看到此次话题活动参与的达人中，十万粉以下的达人占比近9成。

△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页

除了达人的种草，自播号 思念冷冻食品旗舰店 也在近期开设新品专场直播，其中多场直播的单场GMV突破100w。

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

直播间的搭设上，可见其将“冬至”作为一重大营销节点，设置倒计时增强观众的消费欲望。主推的“柿柿如意 黑芝麻汤圆”也被罗列在镜头前近距离展示。贴片及话术上也均在强调该新品的高颜值与健康配料。

△图片来自：抖音app

12月16日的直播中还邀请到了明星 贾乃亮 空降直播间，5个小时的直播市场达成销量2.5w+，借势红人效益实现了高效的销售转化。

△图片来自：抖音app

自播号 思念冷冻食品旗舰店 也在近期通过直播实现涨粉3.6w，加速私域流量沉淀，增加顾客与直播间的粘度，提高购买转化率。

△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页

总结

在品牌运营中，内容场被视为基础与核心，其优化对于提升品牌流量、搜索总量和商品曝光率具有重要意义。

通过多点位、全面布局内容场与中心场的经营策略，品牌能够将用户与品牌内容及商品的连接路径从单线程转变为多线程。这包括增加品牌内容、商品触达用户的横向路径，以及增加用户利用搜索找到品牌内容、商品的纵向路径。横纵路径相交，最终形成需求向销量转化的聚集地，从而实现更高效的转化。

因此，品牌运营需要重视内容场的优化和多点位、全面布局的经营策略，以提升品牌流量、搜索总量和商品曝光率，增加商品被消费者看到的机会，并实现更高效的转化。

（注：本文数据仅统计飞瓜日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）