2025年度抖音高增长品类分析：盲盒、运动相机等细分品类爆发

  2025年抖音电商各大促销节点表现亮眼，商城GMV同比增长 均超50%。

  大促不仅成为品牌与商家的增长高峰，也带动生态活力普惠释放，中小商家搜索GMV增长显著，超 20万 电商达人成交额翻倍，国货品牌与老字号借势实现高速增长。

  同时，搜索GMV在各节点增长近50%，反映出用户 主动购物心智增强，“内容场”与“中心场”双轮驱动模式日趋成熟。

  从2025年各一级品类销售热度来看，服饰内衣以显著领先的销售热度与成交热度领跑全品类，成为消费市场的核心品类。

  智能家居、3C数码家电等品类紧随其后，体现消费者对品质生活与科技产品的关注；滋补保健、医疗健康等则聚焦精准人群，深耕刚性需求。品类热度分化，为不同定位的品牌提供了差异化的增长切入点。

  一、细分品类爆发，场景化与品质升级成增长主线

  细分品类增长呈现鲜明场景化与品质升级特征。

  家居清洁、母婴护理、娱乐潮玩等品类围绕 具体生活场景 展开，香薰、复合耗材等品类则指向 品质消费。

  面对分层增长格局，头部品类可强化供应链与品牌心智，腰部品类宜聚焦细分场景打造差异化，以捕捉多样化市场机会。

  ▶ 热门品类：潮玩盲盒

  2025年潮玩盲盒呈现爆发式增长，核心消费群体为 24‑30岁女性 及 新一线城市 用户。品类结构上，Q版手办/盲盒占比近九成，卡牌盲盒、毛绒盲盒等细分品类增长迅速。

  品牌可采取“核心品类深耕+细分场景破圈”策略，通过核心品类的IP联动，针对女性消费者打造情感共鸣内容，并解释挖掘增量机会，精准触达年轻消费群体。

  ▶ 热门品类：运动相机

  2025年摄影摄像品类下最亮眼的明星非运动相机莫属。户外生活、Vlog 创作等场景需求的持续扩容，让运动相机成为兼具高增长与高销售热度的核心赛道。其不仅占据摄影摄像品类 30.5% 的市场份额，且涨幅相较去年 翻了5倍。

  其中品牌「大疆」的表现极具代表性，其核心客群聚焦于31-40岁的新一线城市男性，品牌通过持续稳定的直播流量布局巩固用户心智，旗下Pocket 3代表商品以高热度贡献了品牌整体超 16.7% 的销售额。

  二、消费需求向生活场景延展，实用体验成增长突破口

  高增长四级品类覆盖家居清洁、生鲜食材、个护塑形、智能配件等多元场景，射出消费者需求正从泛化品类向 具体场景 延伸、从功能满足向 实用体验升级 的转变。

  其中，家居清洁效率升级、身材管理需求释放、智能生活场景适配等方向，正成为各垂直赛道的潜力增长点。品牌可围绕场景特性打造差异化价值，借品类增长红利实现突破。

  ▶ 热门品类：活体宠物

  随着陪伴需求升级与养宠理念精细化，使得宠物经济作为消费升级的核心赛道，市场规模持续扩容。

  在此背景下，宠物活体交易在抖音呈现全面增长。

  水族活体凭借观赏性与易养护特点成为销售热度最高的品类；爬行鸟禽等小众活体则凭借圈层偏好实现高增幅，反映宠物消费从大众刚需向 个性化、小众化 延伸的趋势。

  ▶ 热门品类：儿童学习桌

  在抖音儿童家具市场消费升级背景下，家长对儿童专属学习场景的重视程度持续提升。

  学习桌品类销售占比达到行业 24.1%，且同比去年上涨 80%。值得关注的是，目前学习桌品类下头部品牌的影响力强劲，CR5高达53.1%，且爱果乐、童博士等头部品牌凭借可升降、护眼灯一体等功能化产品占据主要份额。

  在消费者回购原因上，“无异味”成为驱动回购的核心因素，体现出家长对儿童家具环保健康的底层诉求。

  内容来源：飞瓜数据 × 飞瓜品策  × 飞瓜易投 联合出品《2025年飞瓜抖音电商生态与营销投放报告》