推进投教工作走深走实，深圳片区《股东来了》初赛圆满落幕

文|萍鞍 出品|天下财道

日前，《股东来了》（2024）投资者权益知识竞赛网络初赛圆满结束。在深圳证监局的指导下，深圳片区持续引导行业协会、证券公司等各方百花齐放、同心协力，发挥特色优势、开展特色活动，在初赛阶段交出了一份优异的答卷。其中，参与注册《股东来了》人数超460万，居四大片区第二位。 

据悉，深圳片区优秀选手训练营是为《股东来了》（2024）全国决赛选拔优秀选手，通过集中训练加竞赛形式，激发选手学习热情，提高他们的法律及金融知识。同时，这也是对深圳片区投资者权益保护工作的一次全面检验和展示。

调动全员力量精心统筹，落实“五进入”投资者保护工作

作为承办单位之一，平安证券深入践行“金融为民”理念，将《股东来了》(2024)赛事成为保护投资者的重要工具和手段，在初赛阶段开展了一系列丰富多彩、形式多样的宣传推广活动，包括“走进社区”“走进高校”“走进上市公司”“走进投教基地”系列宣传活动，以及线上直播等特色活动共291场，推出原创投教作品80个，活动参与人次突破3500万，将金融教育深入基层，推动保护投资者合法权益工作走深走实，为资本市场健康发展贡献力量。 

为积极响应赛事，平安证券迅速行动，全面部署，在公司层面成立了专项工作组，制定详细活动方案，充分调动全国各地分支机构力量，广泛联合各类社会资源，认真组织各项赛事工作，旨在通过线上、线下多种形式，普及金融知识，提升投资者素养。 

为打通投教最后一公里，将投教工作切实地落实到基层群众，平安证券积极开展“走进社区”“走进高校”“走进上市公司”系列投教活动。 

《股东来了》进社区，贴近民众广覆盖。平安证券充分发挥其网点优势，组织全国94家分支机构开展“走进社区”投教活动共176场，将金融知识的普及工作深入到了居民的日常生活之中。通过设立咨询台、发放宣传手册、举办小型讲座等形式，用通俗易懂的语言，向社区居民讲解了股票投资的基础知识、风险防范技巧以及《股东来了》活动的详细规则。据统计，该系列活动共走进全国上百个社区，直接惠及千万居民，有效拓宽赛事和投资者教育保护工作的覆盖面。

财商教育进高校，培育未来投资者。为了不断推进投资者教育纳入国民教育体系，平安证券组织开展了《股东来了》“走进高校”系列活动，走进包括中国传媒大学、复旦大学、上海交通大学等全国各地学校，通过金融知识讲座、模拟炒股大赛、金融知识竞赛等形式，帮助大学生了解金融产品，防范金融投资诈骗，树立“理性投资、价值投资、长期投资”理念，依法维护自身合法权益。初赛期间，平安证券共计组织开展了67场“《股东来了》（2024）深圳片区走进校园”活动，覆盖学生群体1.2万人次，为高校学子搭建了一个了解资本市场的平台，助力提升大学生群体的金融素养。

投资者走进上市公司，探索企业价值。为增强社会各界投资者与上市公司联动，加深投资者对上市公司的了解和认知，初赛期间，平安证券统筹了各地分支机构分别走进了歌力思、奥迪威、南京高科、德方纳米、博济医药、海航科技等28家上市公司。通过实地参观、高管交流、业绩发布会等多种形式，让投资者近距离感受企业的生产经营状况、发展战略以及未来前景。活动增强了投资者对上市公司的信任度和认同感，同时帮助投资者了解国家政策、上市公司营运模式和战略部署，为促进上市公司进一步做好投资者关系管理工作，实现双方共赢打下基础。

实体投教基地活动丰富多彩。作为金融教育的重要阵地，平安证券广西实体投教基地共开展《股东来了》“走进投教基地”活动6场，在金融基础知识普及的过程中强化“全面知权、积极行权、依法维权”的观念，积极打造“平安投教”的品牌形象。通过这些活动，投资者们不仅掌握了更多的金融知识和技能，还提高了自身的风险防范意识和自我保护能力。

徒步打卡、车展解说、高楼亮灯...创新内容形式打造深圳片区特色投教活动

为了加强深圳片区投资者对《股东来了》认可度与参与度，丰富活动宣传内容及扩大活动影响力，平安证券创新性地推出了系列形式新颖、内容丰富的特色活动。

5月，改革开放·共启未来——徒步打卡“益”起走活动在深圳莲花山公园顺利举办。本次活动以投资者喜闻乐见的“游戏打卡与登山徒步”形式展开，平安证券参与组织，开展健康徒步、知识问答、趣味打卡等环节，吸引广大市民参与，在轻松愉悦的氛围中倡导“长期投资、价值投资、理性投资”的投资理念。

6月，《股东来了》（2024）深圳片区走进粤港澳大湾区车展，全景网主持人思敏与平安证券分析师王德安共赴车展现场，一同参观比亚迪、华为·鸿蒙智行、理想、小鹏、极氪等多个国内新能源汽车销量居前的汽车品牌展台，并围绕汽车行业的新技术、新场景、新趋势，以轻松、有趣的形式，以及深入浅出的语言，解读行业发展逻辑，传递新能源投资价值，引导投资者以良好的心态、客观的立场看待投资市场。

深圳南山区田厦金牛广场开展“守住钱袋子，护好幸福家”防范非法集资主题市集活动，平安证券在现场设置金融宣传市集展位，围绕“防范非法集资”“警惕非法证券期货基金活动”等内容，通过防非知识问答、趣味游戏等互动形式进行宣传，助力提高投资者金融知识储备与风险防范意识。此外，在深圳世界之窗，平安证券还参与组织“股东世界行，金融益智旅”活动，将金融投教知识与世界文化体验相结合，让投资者们跨越地理界限，体验世界各地的文化风情，同时深入了解金融市场，增强保护意识。

除了开展特色线下活动，本次宣传还运用列车、大楼等载体开展创新宣传。6月13日，深圳首辆地铁投保专列“智慧投保·安全未来号”正式发车。这趟主题列车共设6节车厢，车厢内精心设计的视觉元素，传递着投资者权益保护的核心理念。同时，在列车上的车窗、座椅、车窗玻璃等都有标识明显的《股东来了》（2024）活动以及相关投保知识的宣传海报，乘客在乘车闲暇可以随时掏出手机参与活动，通过注册答题学习证券期货基金基础知识。无独有偶，6月15日晚，华南第一高楼——平安金融中心为《股东来了》(2024)亮灯，庆祝竞赛活动的火热开启，夜幕下宣传标语在摩天大楼墙面轮播，有力加强了对投资者权益保护的宣传。

线上投教形式异彩纷呈，原创产品引领投教新潮流

为了更好地满足投资者的学习需求，平安证券运用数字化运营手段，制作了一系列精品创意投教作品，通过寓教于乐的方式帮助投资者学习金融防非知识，识破金融骗局。这些产品涵盖了“投资者权益保护”“退市”“股票分红规则”等投资者关心的内容，以图文、视频、海报等多种形式呈现给投资者。作品不仅内容丰富、形式多样，而且制作精良、易于理解，受到了广大投资者的好评。据统计，本次活动共制作原创投教产品80余个，总曝光量超过1500万次。

 为了扩大活动的覆盖面和影响力，平安证券还利用互联网平台举办了多场线上直播活动。邀请了资深投教主播、投资专家以及行业分析师等嘉宾与观众进行实时互动和交流。通过直播形式，投资者们不仅可以及时获取最新的市场动态和投资建议，还可以就关心的问题向嘉宾提问并得到解答。据统计，初赛期间平安证券共开展线上直播活动8场，累计观看人数超过10万。

为进一步提升《股东来了》活动的知名度和影响力，平安证券还积极借助各大媒体宣传报道，详细介绍活动的背景和意义，呈现活动的精彩瞬间和亮点成果。据统计，初赛期间平安证券共发布新闻稿件117篇，总曝光量达到1000万次以上，有效扩大了活动的社会影响力和公众认知度。

随着《股东来了》（2024）初赛圆满落幕，下一阶段的复赛及决赛又将启程，深圳片区将扎实做好复赛、决赛相关工作，牢牢把握资本市场投资者保护工作的政治性、人民性，激扬迸发《股东来了》品牌新的生命力，有效提升投资者获得感和幸福感，共同推动投资者保护工作再上新的台阶，助力资本市场实现高质量发展。