逛市集、看直播、赏国潮……直播电商助推常熟纺织服装产业升级

  编辑/布林

  随着国风消费热潮兴起，传统服装产业带正迎来转型新机遇。4月17日，“遇见国风 Show在常熟”主题活动在江苏常熟举行。活动由常熟市电子商务协会、常熟市商务局、抖音电商联合主办，设置国风市集、线下走秀、线上直播等多元板块，联动当地服装产业带商家与传统文化达人，集中展示常熟纺织服装产业在国潮消费趋势下的创新实践。

“遇见国风 Show在常熟”主题活动

  产业协同发力，助推国潮消费新增长点

  纺织服装产业是常熟的传统优势产业。目前，常熟拥有5000多家纺织企业，年产服装超5亿件。数据显示，2025年常熟电子商务网络零售额已突破1200亿元，同年，直播电商网络交易额达856.2亿元。

  依托“从一根丝到一件衣”的完整产业链优势，常熟服装产业带在巩固传统商贸地位的同时，积极开辟新赛道。近年来，常熟“新中式”商品数与订单量持续增长。凭借高效的供应链支撑，常熟在“新中式”细分领域表现亮眼，2023年相关交易量约占苏州地区的80%，订单量位居全国前列。

  在此背景下，“遇见国风 Show在常熟”活动通过整合产业带资源与电商平台能力，重点围绕女装、新中式品类，推动生产端、商家端与消费端之间更直接的连接。据悉，4月18日至27日，抖音电商将在线上同步推出活动专区，为相关商家提供曝光和流量扶持。

  直播联动市集，拓宽产品展示空间

  本次活动选址于常熟方塔园，将古城的传统文化脉络与“新中式”服装的现代审美相结合。依托城市公共文化空间，活动打造了集国风市集、服装走秀于一体的线下场景，使常熟新中式服装在古朴的城市街区与活跃的直播间窗口实现联动。

  国风市集吸引了约20家品牌参与，涵盖新中式女装、设计师品牌产品及改良旗袍等多元品类，并引入非遗文创产品。活动现场通过红毯秀与T台走秀，集中呈现非遗工艺、日常通勤及原创设计等多种风格的“新中式”作品，直观展示了相关产品在不同生活场景中的应用与适配性。此外，啜妮、蒋梦婕、陆柯燃、王媛可等“新中式鉴赏官”也将通过短视频形式与用户展开互动。

  数字化赋能正为常熟产业带来稳定增长。抖音电商数据显示，2025年，该平台上常熟产业带女装成交额同比增长超69%，商家店铺数量同比增长超58%。此外，平台上新中式服装相关商家数量同比增长157%。

  常熟纺织服装产业的数字化发展，也是国内直播电商行业快速增长的一个缩影。 根据国家市场监督管理总局发展研究中心等发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2019-2024年间，直播电商市场规模迎来爆发式增长，规模增长超12倍，2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模约为6.6亿。

  业内人士分析认为，在产业与消费升级的双重驱动下，常熟通过多元场景让“中国制造”直达受众。直播电商的深度嵌入，不仅拓宽了市场增量，更通过数据反馈驱动生产端柔性创新，成为助推常熟服装产业带向数字化、品牌化转型的重要引擎。