从首店聚变到科技便民，湘江新区如何解锁消费新场景？

  消费是城市的烟火底色，更是时代的活力注脚——从23万㎡超级综合体的惊艳亮相到岳麓山夜缆的光影流转，从深海元宇宙剧场的科技赋能到老工业遗址的潮流变身，湖南湘江新区不断解锁消费新形态，用多元化场景创新与高品质服务供给，书写着消费升级的“湘江答卷”。

  2025年以来，湘江新区锚定消费中心城市的建设要素，以“点燃消费热情、做优消费场景、做强消费主体”为核心抓手，推动首店经济、夜经济、文旅融合、数字消费多点突破。数据显示，2025年的节假日湘江新区核心景区累计接待游客超360万人次，重点商圈零售额同比增长超40%，消费活力的领跑姿态为湖南高质量发展持续注入澎湃动能。

  首店矩阵+空间革新：商圈能级全面跃升

  商圈是消费的核心载体，湘江新区通过“新建载体+存量升级”双轮驱动，推动商业空间与品牌能级同步提升。

  2025年11月，总建筑面积达23万㎡的永旺梦乐城湘江新区店正式开业，作为河西商业新地标，项目汇聚湖南首店260余个，形成覆盖潮流零售、亲子互动、文化体验的全业态矩阵。其中，冇言有阅黑胶音乐角带来2000余张珍稀黑胶唱片，开业3天销量突破300张；日本直供超市引入30余种独家爆品，满足消费者品质化需求；VR互动体验店单日接待量超500人次，成为年轻群体打卡热点。配合12月启动的“双旦+跨年”活动，全国顶流市集、奥特英雄巡游、高校乐队决赛等精彩内容接连上演，会员5倍积分、满额抽华为Mate80等福利活动，让商场周末客流峰值突破10万人次，餐饮与亲子业态转化率稳居区域前列。

  新兴商圈一鸣惊人，存量商业如何升级？观沙岭商圈的“破圈”转型极具代表性。

  招商花园城以“无界花园”为设计理念，将长沙丘陵地貌与湘江沙洲景观融入18万方建筑空间，月亮之岛月相轮廓、观沙步道绿意长廊、云上星空露营区等特色场景，让购物成为沉浸式城市漫游，开业首日即创下21万人次客流、千万级销售额的佳绩。而锦秀拾光·0731园区则实现老工业遗址的华丽转身，保留70%原始建筑结构的基础上，将纺织梭子化作艺术隔断、织布机零件点缀吧台，打造出“赛博怀旧”美学空间，引入的婚礼综合体、特色餐饮等业态，带动年轻客群增长20%。2025年5月启动的“潮聚观沙岭 乐享消费季”活动中，凯德壹中心、龙湖铂金岛等五大商圈联动推出多种业态优惠，夜宵排档与咖啡文化周将夜经济延长至凌晨2点，形成“全时段、全业态”消费闭环。

  与市民日常消费相呼应的是，大宗消费领域同样亮点纷呈。河西首家鸿蒙智行问界用户中心入驻麓谷汽车世界，新区通过“靠前服务”协助企业快速完成审批落地，叠加国家以旧换新补贴与长沙市阶段性购车补贴，消费者最高可享受2.2万元优惠，有效激活汽车消费潜力。京东MALL、宜家荟聚等综合体同步推出家电以旧换新专场，推动传统消费提质升级，形成“高端品牌+惠民政策”的消费拉动效应。

  文旅融合+科技赋能：消费体验多维升级

  如果说物质的消费激活人气，非物质的消费场景则让消费律动更强劲。湘江新区立足“山水洲城”独特禀赋，将文化、科技与旅游深度融合，打造出一批现象级消费场景。

  岳麓山全新升级的单线循环脱挂式8人轿厢索道成为顶流，采用国际尖端技术的索道运行效率提升40%，日均接待量突破1.2万人次。白天，游客透过全景玻璃俯瞰橘子洲与长沙天际线，“#在岳麓山索道看见整个长沙”话题阅读量破亿；夜晚，“岳麓之星·夜缆观光”项目让1174米索道廊带化作流动光影画廊，轿厢灯带随山势变幻，与橘子洲焰火、梅溪湖大剧院灯光遥相呼应，打造出“200米高空看长沙夜景”的独特体验。

  大王山旅游度假区则以“海陆空”立体玩法构建文旅消费磁场。湘江欢乐海洋公园创新推出全国首个“深海元宇宙剧场”，人鱼演员佩戴AR智能面具，在6米深水压中演绎川剧变脸绝技，配套的“龙王巡游”“摸鱼大赛”等沉浸式活动，创下单日2.4万人次接待纪录；欢乐雪域化身“冰雪迪厅”，雪地蹦迪派对吸引超万名年轻游客，带动雪具租赁、热饮消费环比增长90%。

  文化艺术消费同样热度高涨。梅溪湖国际文化艺术中心大剧院推出《神曲》等高品质演出，而岳麓山青年艺术季更是激活全年文艺氛围；从后湖当代艺术邀请展到四江汇流.锦绣湘江等活动，同样吸引大量文艺青年打卡；MICA艺术市集、MICA养生市集等有趣的主题，则实现传统文化与现代消费的双向奔赴。

  以文旅激活流量、以科技赋能艺术，让湘江西岸的消费活力持续奔涌，用烟火气与新潮味交织出生动实践的鲜活画卷。

  数字便民+民生关怀：消费生态持续优化

  城市因消费而兴，民生因消费而暖。在推动消费升级的同时，湘江新区聚焦民生需求，以数字赋能与公益行动完善消费生态，让消费更有温度。

  梅溪湖智能社区率先完成消费场景升级，万科梅溪郡的“智能自助购物柜”采用物联网重力感应+图像识别技术，24小时供应50余种生鲜与日用品，晚间6-8点销售额占全天40%，有效解决“下班买菜难”问题，成为便民消费样板。复购率达到80%的惊人数据，让这个 “微型超市”成为社区智慧化成功改造的真实注脚。

  政策红利的精准滴灌让消费更惠民。2025年12月25日启动的“爱心营养餐·温暖驿家人”活动，由省总工会联合省职工帮扶基金会在新区落地，户外劳动者可享受10次免费爱心餐，指定大米先生门店通用，单次补贴15元，惠及外卖员、环卫工等4000余人，成为民生消费场景的创新实践。

  营商环境的持续优化，更是为消费市场注入持久动力。新区深入开展“万名干部联万企”行动，主动协助企业解决审批、场地等难题，推动鸿蒙智行问界用户中心等项目快速落地，形成“企业集聚+消费拉动”的良性循环。同时，新区不断完善夜间经济配套管理，在渔人码头等重点区域强化食品安全、治安保障，让消费者放心消费、安心体验。

  从超级综合体到社区便利店，从文旅地标到民生场景，湘江新区正以全方位的场景创新、高质量的供给升级、有温度的生态构建，持续激活消费潜力。一组组亮眼数据背后，映射出湘江新区消费场景的迭代革新，也饱含着城市活力的持续迸发。

  潮头宏阔，湘江信来。这一场消费升级即将翻篇2026的连续剧，是新区为城市肌理的深度按摩，更是民生幸福指数攀升的稳健脚步。

  来源：桔红潇湘