现在买苹果手机的才是最没有面子的人

  文源 | 源Sight

  作者 | 王言

  截至目前，国内手机厂商2026年上半年的旗舰产品已经基本发布完毕。

  整体看，这一批国产旗舰的价格主线是，定价继续上移，部分高规格与折叠屏站稳万元线，且与苹果手机的价差大幅度收窄。

  旗舰产品之外，由于成本弹性更弱，大多数品牌也在此前上调了部分中低端产品的价格。

  而造成这一趋势的推手，是存储芯片暴涨、先进制程涨价、AI堆料抬高硬件成本以及厂商的高端化策略，同时也叠加了产品同质化以及换机周期拉长等因素。

  不难看出，历经十余年的高端化布局，国内手机行业看似终于走出了低价内卷的泥潭。但眼下的局面，未必是各大品牌真正期待的结果，尤其在上游供应链的谈判桌上，国产手机厂商本就话语权有限。

  但无论如何，新的竞争格局已经形成，苹果、华为等两大在高端阵营位置较为稳定的品牌，正在通过依靠本土供应商或是高端产品矩阵、供应链管理能力进一步消化上游涨价压力，而其余品牌则仍需在成本与定价之间寻找更稳妥的平衡。

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  即便涨价，也要硬吃上游成本

  在这一波手机品牌涨价潮之后，可以说，5000元以下再无顶级旗舰，甚至4500-5000元价格带已经属于次旗舰区间。

  但这并非完全是厂商主动为之。前不久，小米中国区市场部总经理魏思琪在个人微博表示，公司此前已采取多种措施对冲内存涨价带来的终端定价压力，但此次内存价格的上涨幅度与持续态势，远超企业前期的预判，已超出可控范围。

  来源：魏思琪个人微博

  对此，小米集团总裁卢伟冰也回应称，本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍……其不得不对部分机型的零售价格做出小幅上涨或者恢复原价。

  很明显，这波价格压力主要来源于上游。

  第三方机构Counterpoint Research预计，2026年第二季度，移动级LPDDR4/5 的价格将达到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供应挤压。此外，存储芯片短缺、组件价格快速通胀以及低端OEM厂商的结构性脆弱，不仅将拖累2026年的数据，还将使低迷期延长至2027年。只有随着新增存储产能上线，预计在2027年后期才会出现复苏。

  此外，Counterpoint Research还分析称，市场将在2026年发生重大逆转，预计出货量将同比下降12.4%，创下有史以来最剧烈的年度萎缩。

  除了内存、芯片价格上涨导致BOM成本增加之外，在产品同质化现象持续的背景下，品牌们继续在影像、续航等功能的加码，也进一步推高产品的价格。

  “最近公司一些新品，为了提升在镜头变焦等方面效果，BOM成本比其他友商还要高一截”，一位国内头部手机品牌人士对源Sight透露，其还表示，即便当前全行业产品普涨，手机厂商依然要硬吃补上上游成本压力，从而牺牲毛利。

  Counterpoint Research指出，针对市场趋势，元器件成本上涨已推动零售价上升，无论是老机型还是新机型首发价均受到影响。预计这一趋势将使中国智能手机市场在第二季度持续面临巨大压力。不过，高端智能手机的表现具备韧性，品牌厂商正通过突破性影像硬件、折叠屏及AI智能体等来拉动换机需求。

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  也有人搞逆向操作

  综合多方观点来看，未来很长一段时间，上游成本的上涨，将无可避免对手机厂商的定价、销量乃至盈利能力造成影响。

  根据Counterpoint Research的数据，2026年第一季度，中国智能手机出货量同比下降4%。此次下滑主要源于去年政府补贴政策带来的高基数效应，以及今年成本上涨。

  当然，也有人在这一波涨价潮中打出反向出牌。毕竟，内存涨价叠加市场规模饱和，供应链管理能力更强、出货规模更大的品牌，拥有更多的调节空间。

  去年下半年，华为宣布Mate80系列降价，标准版起售价下调800元，Pro版则下调500元；今年年初，华为又对老款机型的进行官方降价，其中折叠屏Mate X6直降2000元，Mate 70系列和Pura 80系列分别最多降价1800元和1500元。

  此外，在几天前的Pura系列及全场景发布会上，华为发布的Pura 90系列当中，标准版相比上一代产品的定价持平，Pro版的12GB+256GB与12GB+512GB规格的版本，则相比上一代产品均下调了1000元。

  来源：华为官网商城

  苹果同样也有类似动作。去年下半年，在销量承压的情况下，iPhone Air全系售价直接下调 2000元；iPhone 17标准版在存储提升的情况下，价格并没有上调。甚至在此前，其部分规格的产品还能吃到“国补”的红利。

  这些调整的效果也显而易见。

  Counterpoint Research的数据显示，华为在2026年第一季度以20%的市场份额领跑中国智能手机市场，创下2020年第四季度以来最高水平。而在全球存储价格大幅上涨的背景下，华为依赖本土供应商的策略为其提供了良好的成本缓冲。

  来源：Counterpoint 市场监测报告

  另外，凭借 iPhone 17系列持续强劲的表现、促销降价以及政府补贴，苹果在第一季度位居中国市场第二，其出货量同比增长20%，在前六大品牌中增速最高。

  Counterpoint Research认为，苹果凭借高端产品矩阵与强大的供应链管理能力，被普遍认为是应对当前全球存储涨价局面最具优势的厂商。中短期内，苹果更有可能内部消化成本上涨压力并进一步扩大市场份额。

  此前有媒体报道，在全球内存芯片供应紧张、价格飙升的大背景下，苹果公司采取了极为激进的供应链策略，以高价收购全球市场上可供应的手机内存芯片。

  今年1月，天风国际分析师郭明錤分析称，在存储芯片市场剧烈波动的当下，苹果具备通过吸收内存成本上涨压力、牺牲部分利润率来维持终端产品价格稳定的能力，进而扩大市场份额，后续再通过高毛利率的服务业务，弥补硬件端的利润损失。

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  真正的硬碰硬

  过去10多年来，国产手机品牌一直致力于高端化，其旗舰产品一路从3000元的价位上涨至当前的7000-8000元档位，乃至万元区间，重塑高端形象。

  另外，随着国产品牌在软件体验、信号、影像、续航、充电以及本土化功能追平甚至超越苹果，其高价策略也得到支撑，消费者接受度有所提升。

  这也是在长期激烈竞争下，各个品牌提高溢价、修复毛利同时覆盖研发支出的必然选择。

  即便如此，此前很长一段时间，除华为之外的国产阵营一直与苹果有着一定的价格差距。也就是说，此前即便国产旗舰手机越来越贵，两大阵营之间仍存在一定的价格和用户分层。

  也是在这一情况下，苹果、华为以及小米、OPPO、vivo以及荣耀等厂商，市场需求持续增长的情况下，都在中国市场实现了较为稳定的增长。

  而到了2026年，国产品牌高端化历程进入了另一个分水岭，其产品定价进一步走出舒适区，与苹果正面交锋。但同时，面对手握上游话语权以及品牌溢价优势的对手，其面临的挑战依然不少。

  一方面，10多年来，苹果在手机领域积累的高端心智依然稳固，且系统流畅度有着较大的优势。同时，对比同代产品，iPhone保值率一般要高于国产品牌，在当前消费者换机周期持续拉长的背景下，用户将更为看重这一长期价值。

  根据Counterpoint Research于今年3月发布的数据，消费者的换机周期已经延长至四年以上。

  另一方面，当前部分国产品牌在价格体系面临的一大痛点，就是较高的终端价格下调频率。过去几年往往能看到这样的场景，一些旗舰手机在发布两三个月后，就有渠道商直接或是间接降低价格。

  在换机周期不断拉长的情况下，消费者持币观望的心态可能会变得更为强烈。

  其实在过去很多年来，为了降低上游成本、提升产品的溢价能力和竞争力，国内手机厂商一直在下功夫，包括自研芯片、存储、影像传感器，降低外采依赖，同时强化快充、信号、影像、本土化功能等差异化体验，形成苹果在短期内无法复制的优势。

  10年前，在手机厂商掀起的内存等配置竞赛下，存储芯片等上游产品的上涨也曾引发过一波BOM成本调整。

  不同的是，在上一波产业链调整当中，在苹果之外，华为、小米以及OPPO、vivo等品牌陆续吃下了金立、中兴、乐视等品牌的份额，前者依靠不断增加的出货量持续提升规模效应，同时逐步进入一线品牌的行列，而后者或是开始式微，或是彻底退出市场。

  而如今，手机行业增长已经面临天花板，开始进入存量竞争的时代，当前国内手机市场早已形成少数巨头对峙的格局，在失去中小品牌形成的缓冲带以后，头部品牌们已经到了真正直面竞争的时候。

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