新华保险核心指标创新高！"个险+银保"如何打造坚实底盘？

  回望2025年，内外部环境错综复杂、变幻跌宕，这其中中国经济经受考验，展现出固有的韧性。与此同时，正在经历深度转型的人身险市场，也在重塑格局，从负债端来看，银保再次崛起，个代正在加速打造“精兵”模式。无论如何，提升业务品质同新业务价值并进一步服务社会民生才是王道。

  3月27日晚间，新华保险发布2025年业绩报告，交出了一份“量质齐升”的高质量答卷：总保费、新业务价值、净利润大幅增长。正如新华保险董事长杨玉成在年报致辞中所说，这是新华保险“自成立以来最亮眼的成绩单”。而这份成绩单的背后，负债端的稳健运行，是其“新启华章”的最大底气。

  新业务价值大增

  业务结构持续优化

  2025年，对于新华保险而言并不寻常：新华保险“三大战略主线”落地生根；全面深化专业化、市场化、体系化改革；业绩再创新高。

  数据显示，2025年新华保险营业收入1577.45亿元，同比增长19%；总保费收入1958.71亿元，同比增长14.9%；归属于母公司股东的股东权益1115亿元，同比增长15.9%；归属于母公司股东的净利润362.84亿元，同比增长38.3%。为此，新华保险拟派发现金股利共计85.16亿元（含已派发的2025年中期现金股利20.90亿元），同比增长7.9%。

  价值方面，新华保险再获提升。2025年，新华保险内含价值2878.4亿元，同比增长11.4%；新业务价值超98亿元，同比增长了57.4%。

  新业务价值，寿险公司业务质量与可持续性的关键指标，更是衡量盈利潜力的核心元素。2025年，新华保险新业务价值延续了2023年以来的高增长态势，分析这一成绩的背后原因，离不开业务结构的持续优化。

  据悉，2025年新华保险长期险首年保费收入577.82亿元，同比增长48.9%，其中，长期险首年期交保费372亿元，同比增长36.7%，占长期险首年保费的64.4 %；续期保费1341.67亿元，同比增长4.9%，占总保费的68.5%，持续发挥“压舱石”的作用。业务结构的调整，进一步促进了新华保险业务价值的提升。2025年新华保险首年保费口径下新业务价值率16.2%，同比提高1.5个百分点。

  不仅如此，新华保险在产品端的调整，也有效对冲了当下利率持续下行带来的冲击，强大了业务发展的根基。

  据悉，为应对市场形势变化，强化资产负债统筹联动，2025年新华保险加大了分红险产品供给，涵盖终身寿险、长期年金、两全保险等多类型产品。目前来看，分红险产品转型取得阶段性成效，2025年实现分红险长期险首年保费119.33亿元，分红险占整体期交业务比例逐季提升，四季度分红险占比达到77.0%。同时，新华保险还强化多元化保险产品供给，健全普惠保险体系，持续丰富贴合客户“生老病死残”全生命周期的“全、优、精”产品体系。

  杨玉成在3月30日召开的新华保险2025年业绩发布会上表示，新华保险始终坚持“以客户为中心”的产品理念，以“好产品在新华”为产品开发目标。

  多元渠道发力

  银保打头阵个险稳根基

  任何一款产品、一项业务的发展都离不开营销渠道的支持，营销渠道是寿险公司价值贡献的核心，于新华保险而言，既是发展的根基，也是传统的优势。

  近年来，新华保险持续完善个险、银保、团体、互联网等多元化销售渠道架构，通过全渠道的发展来推动业务的提升。尤其个险与银保渠道，已成为“打造强大新华”的重要支撑力量。

  数据显示，2025年，个险渠道实现保费收入1205.81亿元，同比增长4.0%，占全年保费收入的61.56%。其中，个险长期险首年期交保费190.27亿元，同比增长 43.8%。个险渠道新业务价值同比增长19.4%。银保方面，2025年实现保费收入721.02亿元，同比增长39.5%，其中，银保长期险首年保费为379.34亿元，同比增长52.3%，银保长期险首年期交保费179.74亿元，同比增长29.6%；续期保费341.54亿元，同比增长27.7%。银保渠道新业务价值同比增长110.2%。

  很明显，新华保险个险与银保两大渠道均迈入“提质增效”的高质量发展阶段。这不仅得益于新华保险专业化、职业化的队伍建设，还与其打造的现代营销模式密切相关。

  2024年7月，新华保险启动“XIN一代”计划队伍建设项目，推动营销队伍向专业化、职业化转型。同时，为驱动个险渠道迈入“专业精英”的新时代，新华保险构建了以“基本法”为根本，以育英工程、龙腾凤舞、WLP创业支持计划等政策为支撑的培训赋能体系，吸引了大量高学历、高素质人才加盟。

  数据显示，截至2025年年末，新华保险个险代理人规模人力13.34万人，月均合格人力2.2万人，同比基本持平，月均合格率16.5%，同比提升0.6pt；月均绩优人力1.55万人，同比增长2.0%，月均绩优率11.6%，同比提升0.7pt ;月均人均综合产能1.12万元，同比增长43%。可见，新华保险传统的优势渠道个险渠道在深度转型过程中仍然扮演着重要的角色。

  在银保方面，2025年新华保险则持续深化与国有大行、股份银行合作，优选地方商业银行合作。拓展业务网络布局，强化银行与保险机构战略协同，深耕网点经营，推动核心渠道业务显著增长。据新华保险副总裁王练文透露，新华保险合作银行56家，合作网点提升超过40%。

  新华保险官方表示，“个险+银保”双轮驱动的战略布局已进入价值兑现期。

  值得一提的是，新华保险还不断深化“产品+服务+场景+科技”现代营销新理念，以队伍为根本，通过组织变革、模式创新与管理升级等赋能队伍建设，建立了内勤强大赋能、外勤自主经营的现代营销模式，形成了以组织发展驱动业务增长的销售模式。

  科技赋能全流程

  坚守服务大局总航向

  “2025年公司取得了非常优异的成绩，2024年、2025年的快速增长为公司建立了很高的基数，带来了较大压力，但公司有信心在高基数的基础上，继续保持稳定增长”，新华保险总裁、财务负责人龚兴峰在业绩发布会上如是表示。

  的确，在不确定因素交织的大背景下，任何一家企业发展都带有不确定性。就新华保险而言，如此信心满满的“宣言”，更彰显了其战略规划的抗压能力。

  据悉，除了业务结构不断优化，个险根基稳固，银保被提升至战略高度外，新华保险还不断深化“产品+服务+场景+科技”现代营销新理念。尤其在科技赋能方面，智能化的运用大大提高了新华保险的工作效率及服务能力。

  年报显示，新华保险用科技赋能运营，为队伍和客户提供了从投保到赔付全流程的“极速”运营服务。例如，新华保险实现全渠道线上承保，“双录”时效行业领先，保全服务1分钟极速办结率达96%；超96%的赔案可通过线上自助申请，直赔实现“出院即赔”一站式结算，快赔实现“秒级到账”；智慧客服随时在线为客户提供服务，线下服务柜面设立“银发服务驿站”等。

  另外，新华保险还加快构建以大模型为核心的数智能力，全年上线11个大模型智能体，全面赋能业务增长；推出精准辅助面谈、智能客服、客户画像与动态推荐等智能策略，提升数字化客户经营能力；建成新一代“网络信息高速公路”，数据传输效率提升10倍。

  新华保险副总裁秦泓波坦言，科技赋能在新华保险已经渗透到业务和管理的各个环节，成为新华保险高质量发展的核心引擎。未来，新华保险将从科技治理、拓维AI应用、深挖数据价值、夯实数字底座四个方面让AI真正成为新华保险发展的核心竞争力之一。

  值得一提的是，紧跟国家战略方向，服务国家大局，也是新华保险业务保持良好态势的关键。据介绍，2025年新华保险深入践行“大保险观”，主动融入国家改革发展大局，出资462.5亿元联合同业设立三期试点基金，积极参与国家创业投资引导基金京津冀基金项目，服务金融“五篇大文章”投资余额超3600亿元，同比增长20%以上。

  同时，新华保险升级了“尊安瑞悦康”五大服务品牌，构建了覆盖“医康养财商税法教乐文”十大领域和场景的服务生态圈，这些均与国家战略方向保持一致。

  在杨玉成看来，我国寿险行业正经历功能定位与商业模式的重大调整，对新华保险而言，这是机遇与挑战并存，且机遇大于挑战的关键时期。面对未来，新华保险也将持续深化改革、强化协同，在把握发展机遇的同时积极应对挑战，推动高质量发展行稳致远。

  结 语

  风劲潮涌自当扬帆破浪，重任在肩更需策马扬鞭。

  2026年，是新华保险成立30周年。就像杨玉成在年报致辞中所说，“三十而立，新启华章”。

  面对金融强国的时代使命，新华保险表示，继续坚持以大保险观为指引，锚定“中国一流的以保险业务为核心的金融服务集团”的愿景，奋力前行。