快手上的13亿种春晚

在这里，看见一个真实、丰富、多元的中国。

文丨华商韬略 熊剑辉

中国有世界上最多的渴望改变命运的人，春晚与快手，给了他们向上的阶梯。

【1】

春晚，中国最宏大年度超级流量池，全天候、全平台、全年龄段包抄式“打击”，中国互联网企业的必争之地。

2015年之后，央视春晚“发红包”的特权，就由BAT轮番包揽。

2020年，春晚终于迎来一位不同寻常的新伙伴——快手。

12月25日，官宣终于到了，快手成为2020年春晚红包独家互动合作伙伴。BAT之外，春晚舞台终于出现了新势力。

快手还是首家牵手春晚红包活动的短视频APP。

这次，快手快了一大步。

其实，快手已是不折不扣的春晚“老司机”。2019年2月，快手成为春晚“官方内容分发平台”，拿下央视春晚、央视元宵、历届春晚的短视频版权。

期间，除了春晚新节目，费翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《难忘今宵》等，都在快手上点击量暴增。

借快手的宝地，当年的春晚红透了，老春晚也狠狠翻红了一把。

快手上的“老铁”们自制的“春晚模仿秀”等内容，也成为与春晚雅俗共赏的UGC内容。比如，7位“快手老铁”接力演唱的《难忘今宵》，一度引发央视《新闻直播间》的关注。

这种新奇特的春晚传播方式，让短视频和主流媒体强强联手，营造出浓郁而富有特色的节日氛围。

当下中国，手机已超越电视，成为大家沟通与了解外界资讯的最常用渠道。对许多人来说，通过快手了解世界，用手机看春晚，是再正常不过的选择。

“上快手，看春晚”，祖国山河“666”，成了遍布大江南北“老铁”们的新民俗。

这一次，以绝对主角备战春晚的快手，成立了专项工作组，筹划以AI、大数据为支撑，全面发挥大小屏互动优势，推出全新“红包雨”等多种互动方式，以期打造出一届“互动性高、趣味性强”的新春晚。

这个合作，不只是让快手3亿用户看见春晚，还将激发用户记录分享自己的春晚，让快手最终裂变出13亿种春晚。

当年，春晚是万人空巷，普天同庆中国年；今朝，春晚是万人低头，为美好生活双击。

对此，总台央视副总编辑彭健明表示：春晚，就要让人民群众开开心心、快快乐乐过大年，要增强快乐感和幸福度。春晚和快手握手，是传统与未来的交融、文化与科技的结合。2020年的春晚，将成为新时代的国家名片和文化盛宴。

【2】

春晚，始终是时代发展的一面镜子。

求变与善变，则是春晚基因。

1983年2月12日，春晚一诞生，即迎合“求变”的民心与大势，缔造了出道即巅峰的传奇。

这一年，简短的春晚开场动画，就不惜工本画了一个月；侯宝林、马季、侯耀文等人的相声，王景愚的哑剧《吃鸡》，一并成为难忘的时代经典；而李谷一从开场《拜年歌》唱起，一晚共唱7首歌，创造出至今无人打破的春晚纪录。

春晚成为每年全国人民有盼头的娱乐盛宴，初代的新民俗。

· 1984年，陈佩斯、朱时茂的《吃面条》，无意间成了“小品”艺术门类的开山之作。

· 1987年，费翔边唱边舞的《冬天里的一把火》，成为了80年代的潮流标杆。

· 1990年，初出茅庐的赵本山，靠着小品《相亲》一炮而红，从此“春晚小品王”登堂入室。

· 1995年，赵丽蓉、巩汉林的《如此包装》，让“麻辣鸡丝”在十几年后，依然是微博上辨别中国人的“国民切口”。

· 36年来，春晚最大“钉子户”冯巩，35次雷打不动地登台，一句“我想死你们了”的开场白，成了与《难忘今宵》齐名的春晚标配。……

那时候，春晚是中国影响力最大的综艺节目，是明星们朝思暮想的超级舞台。

2001年，春晚总导演王冼平，光“小条子”就收到43张，上面全是“各路神仙”力推的大小明星。

春晚，缔造了平民上升的神话。

一个《不差钱》，让小沈阳在一夜之间红遍中国；一曲《千手观音》，让聋哑人邰丽华尽人皆知，并成就国宝级经典。

春晚被时代造就，却也伴随着经济的发展、文化的丰富、审美的提升，渐渐失去了“唯我独尊”的强势地位。网络春晚、山寨春晚、地方春晚……“春晚”供给端分外充裕。

为此，春晚比互联网巨头们更早开始拥抱互联网新潮流，拥抱网络新新人类。

2015年，春晚第一次实现“电视+网络”同步直播。不但春晚节目通过网络传遍了全世界，还在微博、微信等社交平台引发了话题风暴，使春晚成了一场全民参与的娱乐大事件。

2016—2019年，BAT的入局，更让春晚成了“全民一家亲”和“全民抢红包”的狂欢。

以2019年为例，春晚大胆创新了融媒体传播形式，实现电视、广播、网络、直播、短视频的多样态、多终端、全覆盖。不但把年轻人从小屏带回了大屏，还通过发红包、带话题的方式，把中老年人从大屏带到了小屏参与互动，真正打造出一届多维度、融媒体、全社交融合的全民盛典。

数据说明一切。

2019年，春晚创下收视传播新纪录：海内外收视观众达11.73亿，较2018年提升4200万；网络直播、点播用户达5.27亿，大增9600万。

这场独一无二的国家大联欢，始终在充满韧性地不断突破，迎接时代的挑战。

2020年春晚总导演杨东升，更明确了春晚的“两大宗旨”：一是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。

于春晚而言，冲击和裂变是存在的，但最终不过是观赏渠道的迁移、偏转。只要中国在崛起，春晚的收视率和影响力非但不会下降，反而是鲜花着锦、更胜往昔。

那时，春晚是一头连着1号大厅，一头连着被一家人围起来的电视荧幕。

现在，春晚是一头连着1号大厅，还连着千家万户的大屏小屏。

【3】

2009年，执导春晚多年的总导演郎昆，说过一番意味深长的话：

“千万不要小看春晚里的一首歌、一支舞、一个杂技魔术甚至一句台词。虽然它是给老百姓看的，但它是国家文化意识的一个传递。在大年三十这个合家团聚的日子里，国家有话要说，国民有话想听，它的关键点在于，能否找到说和听的完美契合点。”

每一届春晚，都是一段时代故事、中国交响。

春晚与快手的强强联合，融合的不仅是传播形式，还是人民的精神文化与生活新方式。全新的定位，不仅要外展于形，更要内合于心。

而这正是快手最擅长的。

在快手，人们既留下私人的家族记忆，也彼此共享生活与文化的影像记忆，了解可能与自己断无交集的平行中国。

点赞、观看……人们在不经意的行为中凝结对于国家、民族、个体间的精神共识。

这一点，其实很春晚。

2011年快手成立，宿华提出的公司使命是：提升每个人独特的幸福感。实现的方式，就是要让每一个人都拥有记录生活的权利。

作为一个生在湖南湘西土家山寨里的男孩子，他长久追寻的问题是：幸福究竟是什么？如果一个人没有被记录下来，他是不是真的就消失了？

这样离奇的荒芜感，早年浮现在宿华父亲工作的档案局里。一个由清朝设立至今的县，只留下1000多页的县志。那么多活过、笑过、存在过的人，都像不曾存在过一样。比如，宿华从未见过的外公，他一张照片、一件衣服都没有留下。

世界上，究竟有多少悄无声息的普通人？

于是，宿华希望快手，能让这样的遗憾不再发生。

“快手要做的，是一面镜子，记录世界记录你。”他表示，这正是快手的价值观。

2018年，春节前夕。

农民工刘大师夫妇，正式结束了他们在福州工地一年的辛苦劳作。他们拿到了工钱，摘下了头盔，兴高采烈地准备返回重庆丰都老家过年。

快手上，他们的身份是“工地最美夫妻”（快手ID：LL888888）。在工地上，他们肩挑手扛、爬高攀低，用短视频记录着生活的喜怒哀乐；又以油桶作鼓、木棍为棒、笤帚当吉他，弹唱着自编的歌曲《工地十年故事》；返乡路上，不断分享着归途的见闻、团聚的喜悦，以及平凡生活中的幸福。

这些再普通不过的影像，被《人民口日报》客户端的“再艰辛的路途，也阻拦不了想要回家的心”视频所收录，成为一个时代的影像记忆。

“工地最美夫妻”的春节故事，远非个例。

很多人次通过快手，第一次窥见同一个春节下的人生百态。

在快手上，没有吃饺子元宵还是汤圆的南北分歧，只有一股为了生活喜悦而昂扬的热乎劲儿，它感染着人，凝聚着人。

“过年不重要，过好每一天才重要。”说出这句话的是快手用户“女汉子小刘妹”（快手ID：503216166）。

她有个不一般的身份：女卡车司机。

2019年的春节，小刘妹是在路上度过的。一路上，她不时会停下车，通过快手看一会儿春晚直播。

卡车窘迫狭小的一方天地，成为卡车司机和卡嫂们行走的家。有些卡车司机的春节，就是在车上享受一家三口流动的团聚。

▲开往新疆的路途上，卡车司机一家三口的团圆饭

过去一年里，因为快手，卡车司机和卡嫂这个群体成为舆论的关注对象。很多老铁陪着他们看到了中国的大好河山，被一个小家庭面对生活悲喜的坚毅与热情所感染。

而在蓝天碧海的马尔代夫，当地人热情喊出“万事如意”的中文吉祥话，并将大红灯笼高高挂，让中国客人颇感惊喜；阿联酋迪拜塔上的“恭贺新禧”，让无数海外游子泪目。

全球欢度春节的背后，是中国崛起的宏大故事。

【4】

一个人是个体，两个人就是家，13亿人则是中国。

通过快手，个体的人被看见、被连接，成为展示中国的鲜活另一面。

普通人正在成为网络大舞台的主角。卡车司机、社会学家、摇滚乐队……都开始用快手剪辑MV。

在政务快手号里，大年夜紧急救死扶伤的“白衣天使”，用RAP说唱提醒旅客安全的公安干警，雪线之上戍边卫国的解放军战士……大过年的，多少人职责所在。

这既是郎昆所说的“国家文化意识”，又是2020年春晚总导演杨东升点名表扬的优点：快手非常接地气。

快手的这种“国家文化意识”自觉，来源于民众，天然而质朴，绝不矫揉造作。

真实鲜活的正能量，仅通过快手传播，便足以温暖一个新年；要是再通过“快手+春晚”传播，便可温暖全世界。

▲快手上的彝族合唱团

中国拥有960万平方公里的疆域、13.95亿人口，文字太抽象，面貌太多元。只有每个人都呈现出自我的真实与丰富，人们才能真切感受到中国的精彩和辽阔。

2020年全面小康的大背景下，快手上的百姓故事，无疑具有更深层次的意义。

三年前，云南德宏村医段应洋，仅仅因为好奇，用快手跟拍了乡亲们悬崖采蜜的惊险场景，不想，竟意外带火了一座边陲村庄。昔日里无人问津的野蜂蜜，如今是老饕们垂涎欲滴的香饽饽。

2018年春节，贵州黎平盖宝村扶贫第一书记吴玉圣，把村里7个快手姑娘召集起来，打造了“浪漫侗家七仙女”的新IP，每天直播就能进账1000块。尝到甜头的盖宝村，如今决定把“七仙女”的品牌拿来做侗族服饰、搞旅游基地，进一步做强做大。

2018年，通过快手销售商品的用户中，有115万人来自贫困县，全年销售额高达193亿元。

快手能记录、能娱乐，还能开辟一条脱贫致富的新途径、一条普通人上升的新通道，亦如点石成金的春晚。

春晚看中快手的，也是这种让每个人都有机会的特殊体质。让更多人拥有更多的机会，这也是春晚和快手强强联合的价值与意义。

今天的人们用快手，足以见自我、见天地、见苍生；1000多年以后，历史学家或通过快手，重见春晚的辉煌，窥见尘世的悲喜。

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