和美五粮液全球跨年之旅：将绽放纽约时报广场跨年夜，亮相国内两大卫视晚会

本文来源：创业圈 作者：黄嘉祥

2024年元旦来临之际，五粮液将站在“世界的十字路口”，向世界展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻。

美国当地时间12月31日晚，五粮液将以“中国红”点亮2024年纽约时报广场新年倒计时开幕盛典，送上来自中国的新年祝福，成为该活动百年历史上首个受邀亮相的中国品牌。

据悉，五粮液还将带来具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，让中国文化在世界舞台上绽放耀眼光芒，本次活动预计将有超过数亿全球观众实时观看。

辞旧迎新之际，五粮液还将参与湖南卫视、四川卫视的跨年活动，以丰富多彩的方式讲述五粮液“大国浓香，和美五粮，中国酒王”的品牌文化故事，展现五粮液与世界共和美的全球化视野，增强全球消费者品牌认知。

“中国酒王”惊艳绽放“世界十字路口”，创下三大纪录

纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事，已成为文化传播和品牌展示的国际顶级平台。至今，该活动已举办119届，百年间从未有中国品牌深度参与过该活动。值此120届之际，五粮液将由此开创该活动中国品牌走向世界的三大纪录。

据悉，届时来自五粮液的代表将登上活动主舞台，开启2024年新年倒计时开幕盛典，向现场来自世界各地的百万观众以及亿万在线观众送上来自中国的新年祝福。与此同时，具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，将为第120届纽约时报广场倒计时活动正式启幕。逾百万来自世界各地的人们汇集于此，共度不眠之夜，全球数亿在线民众将见证中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻，通过众多媒体的现场直播与报道，全球预计将有共计超过数亿民众观看。

一抹中国红，一杯五粮香，将大国浓香所蕴含的“和美文化”向全球展示，与世界共鸣。中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴在重要时刻。中国名酒五粮液不仅是承载悠久历史、带有鲜明时代印记的“记忆中的那瓶酒”，在今天更是承东启西，将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播的典型代表。

以酒为媒，呈中国风雅，展东方气度。当2024的第一缕阳光洒向世界，让我们共同举杯，送上祝愿与问候，对未来说一声：你好，世界，新年快乐。

这也是五粮液“走出去”的又一大举措。近年来，五粮液加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，扩大海外影响力和市场份额；持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等国际高端平台活动，向世界讲述“和美五粮”故事、展示“大国浓香”风采，彰显“中国酒王”魅力。

“未来，五粮液将继续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。”五粮液方面表示。

五粮液将闪耀两大卫视跨年活动，因“宠粉”出圈

除了深度参与纽约时报广场2024年新年倒计时开幕盛典，五粮液也将强势亮相国内两大卫视的跨年活动，向广大消费者讲述五粮液品牌文化故事。

参与各大卫视跨年晚会活动，一向都是各大品牌的“必争之地”。2023-2024年湖南卫视芒果TV跨年晚会将于12月31日在海口五源河体育场举行，并在湖南卫视、芒果TV进行同步直播。作为一个受众多、体量大的平台，青春一直是湖南卫视芒果TV跨年晚会的最强底色。今年还加上了“热烈向前”的主题色彩，而“年轻”“合家欢”“陪伴”也将成为今年湖南卫视跨年舞台的关键词。

五粮液将与湖南卫视共同打造这一场具有“年轻”“热烈向前”等主题色彩的跨年盛宴。

而在晚会来临之际，五粮液就因“宠粉”出圈。12月26日，五粮液官微发布消息——辞旧迎新之际，五粮液携手@湖南卫视@四川航空 为粉丝送上超级福利：12月31日，五粮液包机从成都飞往海口，邀请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年！一时间，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”成为热门话题。

在白酒行业，五粮液以卓越的品质和深厚的历史文化底蕴收获了大量的粉丝（业内称为“五粉”），其主要是由五粮液消费者、爱好者、经销商、传承人等自发形成的群体，他们对五粮液历史文化和品质品牌有深厚情感，也是五粮液发展强有力的后盾。

据了解，此次五粮液不仅邀请上百位“五粉”从成都乘坐川航包机到海口跨年，还为来自各个领域的“五粉”们准备了湖南卫视跨年晚会入场券，让他们可以亲临晚会现场，零距离感受群星耀目的跨年氛围。

这是五粮液首次与湖南卫视跨年晚会合作，也是双方在此前合作基础上的进一步深化。11月17日，由湖南广播电视集团打造的一款大型青年动作演员成长真人秀《来者何人》重磅推出，五粮液作为节目“首席合作伙伴”，在此合作基础上，将获得2023-2024湖南卫视跨年演唱会“和美文化官”称号；在跨年演唱会外场的五粮液展台上，还将向大众生动地展示五粮液丰富的产品体系、深厚的文化积淀与历史传承。

当前，如何吸引年轻消费者群体，成为白酒企业面临的一大课题。本次五粮液携手湖南卫视跨年晚会，也是向年轻人靠拢，提升五粮液在年轻人心中的品牌认同感。

而在品牌营销层面，除了既向年轻人靠拢，五粮液又重视传统文化赋能。

由五粮液独家冠名播出的四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》将于2024年1月1日19:30在四川卫视全球直播，群星云集，将打造一场和美视听盛宴。

《花开天下》是四川卫视的跨年IP，今年已是第九年举办跨年晚会，这一次主打中国古代神话风，穿越时间长河，续写东方神话。据了解，除了“独家冠名”身份，晚会上五粮液定制节目，还将完美融入五粮液元素，同时还加入和酒相关的神话内容，全景式讲述僰姑造酒、夷狄造酒（西南）等神话故事。

业内人士指出，五粮液以文化赋能品牌的举措，代表了中国白酒行业的一种创新和发展方向，代表着白酒企业的进取精神和开放心态，五粮液以“大国浓香、中国酒王、和美五粮”的品牌主张为基础，将展现出对中国传统文化的赓续传承和对未来美美与共的坚定信心，持续满足消费者对美好生活的向往和追求。