青岛啤酒：聚焦产品组合与渠道拓界铸就价值高地

2025年，中国啤酒行业迈入增质提效、结构升级并行的深度发展期。数据显示，2025年1—11月，国内规模以上啤酒企业累计产量与上年同期基本持平，行业竞争已从规模争夺转向价值深耕。

青岛啤酒以百年品牌底蕴为基，前瞻性创新为翼，在年度收官之际以量稳质升站稳价值高地，更以“收官即冲刺”的姿态，为2026年行业竞争抢占先发优势。

经营稳健彰显实力

2025年前三季度，主品牌青岛啤酒实现产品销量399万千升，同比增长4.1%；中高端以上产品销量293.5万千升，同比增长5.6%，占比稳步提升，成为驱动业绩增长的核心引擎，彰显了公司在中高端市场的竞争力。

当前，扩大内需、提振消费已成为推动经济增长的重要抓手，在一系列政策部署下，国内消费市场持续复苏。国家统计局数据显示，2025年前三季度中国GDP同比增长5.2%，其中最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9.0个百分点，成为经济增长主引擎。

青岛啤酒以品牌及品质优势，持续巩固市场份额，引领行业价值升级。公司以多维度的深耕挖潜，聚焦“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”，一方面构建多元化产品矩阵，以创新产品适配消费趋势；另一方面，紧抓即时零售风口发力新兴渠道，通过原浆锁鲜、新鲜直送拓宽增长空间，近年来即时零售业务交易额已实现连续高速增长。

渠道及品牌势能持续释放

立足啤酒行业总量趋稳、结构升级的发展特征，青岛啤酒坚定不移地推进实施高质量发展战略，以品牌为引领，做强做优啤酒主业，以“五新”为核心抓手，精准对接消费市场多元化需求，通过产品创新、渠道革新与品牌深耕的协同发力，构筑起全方位竞争优势。

在产品布局上，公司坚定实施青岛啤酒主品牌“1+1+1+2+N”产品组合发展策略，在做强经典、纯生、白啤等核心品类的同时，持续丰富高端生鲜及创新品类矩阵，通过全价位段覆盖与差异化供给，实现产品结构的持续优化。针对消费者品质化、个性化、健康化需求，青岛啤酒构建了9大系列、100多个品类的差异化产品矩阵，满足了不同消费场景及消费人群的多元化需求，产品更屡获国内外产品评比的权威金奖。

渠道布局紧跟消费场景变革趋势，在夯实主流渠道的基础上，青岛啤酒不断突破，实现传统渠道与新兴渠道的协同发力。

在线上网络渠道，青岛啤酒持续深化运营传统平台，全面领跑各大线上平台。2025年双十一期间，青岛啤酒在京东啤酒类目品牌及店铺的销售额双双排名第一，在天猫平台包揽会员触达、拉新、成交、复购四大核心榜单第一；在抖音啤酒类目品牌销售额、拼多多啤酒类目品牌销售额、唯品会啤酒类目店铺销售额、苏宁啤酒类目品牌销售额榜单中，青岛啤酒均稳居第一。

在即时零售新兴渠道，青岛啤酒更是抢占先机，强化闪电仓、酒专营等新业态布局开发，以新鲜直送激活高端生鲜啤酒市场。通过锁鲜技术与数字化供应链，让保质期较短的精品原浆等产品触达更广泛消费场景，充分适应当下即时性消费的新潮流，成功撬动增量市场。

在线下场景创新渠道，青岛啤酒通过与中超联赛、苏超、亚团赛、澳网、CBA、中国电影华表奖等合作，打造“观赛+畅饮”、“观影+品酒”跨界场景，实现啤酒消费与体育、文化、旅游深度融合。国际市场上，产品远销全球120多个国家和地区，从珠海航展闭幕后俄罗斯飞行员打包带青啤上飞机，到韩国游客人手一提青岛原浆返程，亮相链博会、进博会、跨国公司领导人青岛峰会、国际航班，树立“中国质造”的高端形象。

随着啤酒行业集中度持续提升，品牌力已成为头部品牌的核心竞争力。青岛啤酒坚持质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌，品牌价值达2803.55亿元，位列世界品牌500强，居中国啤酒行业首位，获得Brand Finance啤酒行业全球品牌力冠军，入选工信部首批“中国消费名品”。通过多元营销举措，公司不断巩固百年品牌底蕴，又以国货潮品、时尚设计赢得年轻消费群体青睐，打造企业长效发展潜力。

科技赋能，加速啤酒全产业链升级

青岛啤酒将科技创新作为发展引擎，通过产能优化与数智化、绿色化转型，将技术优势转化为发展动力，同时积极践行社会责任，实现高质量发展与社会价值的统一。

硬核技术为青岛啤酒的创新产品开发提供了坚实基础。依托国家级研发平台，青岛啤酒在菌种选育、风味调控等关键领域持续突破，四次斩获国家科学技术进步奖，成为行业唯一获此殊荣的企业。独创的“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，实现1800多道质量监测关键点全程可追溯，既保障品质稳定，又为产品创新提供技术支撑，同时为消费者打造不同饮用场景，彰显了传统制造业的“智能化、绿色化、融合化”转型路径。

生物科技领域布局是青岛啤酒拓展产业提质向新的重要突破。2025年11月，青岛啤酒生物科技有限公司生产基地项目在青岛啤酒智慧产业园正式开工。该项目依托青岛啤酒在生物发酵领域的研发优势，通过全球领先的定向酶解技术，实现啤酒生产副产物的高值化利用。该项目集绿色、健康、功能性于一体，从食品饮料领域向功能食品、生物医药等领域拓展，为企业发展带来新空间。

在科技创新与产业实践的深度融合中，青岛啤酒将技术优势转化为高效生产力。目前，公司已在国内20个省、直辖市、自治区完善产能布局，构建起由57家全资及控股啤酒生产企业、2家联营及合营啤酒生产企业组成的生产网络。

数智化转型与绿色发展的并行，为啤酒产业升级注入了持久动能。全球首家食品饮料行业“可持续灯塔工厂”持续释放效能，不仅提升了生产效率，更实现了产能利用效率的优化，实现了规模与效益的同步提升。目前，公司已打造23家国家级绿色工厂，数量位居行业首位，在低碳酿造、节能降耗等方面树立行业典范，筑牢企业可持续发展的绿色根基。

作为行业及山东省地方国企唯一入选《国资国企社会责任蓝皮书(2025)》的企业，青岛啤酒将社会责任深度融入发展战略。公司连续十七年发布可持续发展报告，组建员工志愿团队投身公益。通过技术创新推动绿色生产、产业延伸助力经济转型、公益行动回馈社会，青岛啤酒实现了经济效益与社会效益的协同发展，为行业高质量转型贡献力量。

股东回报逐年提升，彰显稳健投资价值

在价值投资理念日益深化的市场环境下，青岛啤酒经营基本面扎实稳固，盈利能力持续增强，核心竞争优势不断夯实，投资价值有望进一步被市场挖掘。在此基础上，公司高度重视股东回报，以持续稳定的利润分配形成良性反馈。

自1993年上市以来，青岛啤酒连续26年，累计29年现金分红，累计分红金额达186亿元（税前），远超公司在上市后资本市场累计融资净金额51亿元。2024年度，公司每股派发现金红利2.20元（含税），较2023年度增长10%；分红总金额达30亿元，分红率高达69%，创下历史新高。

持续、稳定的分红体现了青岛啤酒扎实的经营基本面，展示了公司稳健的财务状况和良好的盈利能力，也为投资者提供了可预期的回报，成为市场中兼具成长性与稳健性的优质代表。

领航行业价值升维，续写百年品牌新章

展望2026年，青岛啤酒将持续聚焦核心战略，优化产品供给结构，积极布局新兴渠道，以数智化转型驱动全产业链效率提升。在行业价值升维的浪潮中，公司将凭借品牌、技术、渠道、资本的多重优势，进一步巩固行业领先地位，持续提升品牌价值与市值水平。

依托122年的品牌积淀与不断迭代的创新能力，青岛啤酒持续夯实行业头部地位，向着更高发展目标迈进。未来，公司将继续以高质量发展为核心，为股东创造长期稳定的投资回报，为行业发展贡献更多动能，书写百年品牌的新篇章。