字节跳动获NBA短视频版权 球迷可在头条、西瓜视频、抖音上看NBA

IT时报记者 潘少颖

“体育一直是今日头条网友非常喜爱的品类，头条体育一直在致力于与体育名星、高质量体育内容作者、体育版权，还有重量级体育赛事的全方位合作。”今年9月，今日头条副总编辑徐一龙在“今日对条与孙杨新媒体合作发布会”这样表示。

两个月之后，11月27日，字节跳动再次迎来一位重量级合作伙伴——NBA。

通过这次合作，在字节跳动旗下的移动平台，如今日头条、西瓜视频、抖音等，用户可以看到NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

而在海外，粉丝则可以在短视频平台TikTok上观看NBA的精彩视频，美国、巴西、印度 、印度尼西亚、日本和韩国的球迷还可欣赏到由本国语言呈现的本地化内容。

此外，NBA还将与字节跳动共同开展NBA主题的在线活动，如挑战赛和定制表情活动，鼓励粉丝参与和互动。

为何与NBA合作？字节跳动高级副总裁柳甄表示，在字节跳动旗下的平台上，NBA的内容十分受用户欢迎，这次合作也将满足粉丝们对于NBA内容不断增长的需求。

据头条指数显示，今年（2018年1月1日至11月25日）以来，与NBA关联度最高的三大热词是库里、湖人和勇士；在地域渗透度上，对NBA关注度最高的三个省份为广东、江苏和山东；在NBA的性别渗透率（某性别用户对关键词的关注度／全网该性别用户总关注度）上，男性远远高于女性；在年龄渗透率（某年龄段用户关键词的关注度／全网该年龄段用户总关注度）上，各个年龄段人群对NBA都有较高的关注度，其中高关注度集中在24~40岁年龄段的人群。

如何在今日头条、西瓜视频以及抖音上观看NBA？据了解，作为NBA中国官方的内容智能分发平台，今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。

比如在今日头条上，提供内容的账号包括NBA及30支球队的官方账号、@头条篮球、@头条体育，在西瓜视频上的账号为NBA及30支球队的官方账号、@西瓜体育官方账号、@西瓜篮球官方，内容则包括每日赛事实时片段、集锦、球星访谈、幕后花絮等。

在抖音上，提供内容的账号是NBA及30支球队的官方账号，提供的内容包括球星趣味视频、球星访谈、精彩镜头、抖音风格NBA视频，同时，用户还能使用NBA主题的贴纸拍摄创意短视频。

此外，于2016年成立的字节跳动人工智能实验室也会参与此次合作，利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户，进一步升级球迷的视频观赏体验。