首页 手机网 财经号下载
入驻财经号 登录 客服 | 广告合作
财经号 让投资更轻松
主播正在直播中,速来!
首页> 财经> 正文

OPPO 发布R17|R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

财经号APP
IT时报IT时报 2018-12-19 20:40:31 922
分享到:

IT时报记者戚夜云

12月17日,OPPO在上海举办了一场融合中西方元素奇幻新年大秀,这场秀不仅重金邀请了艺术家Ignasi Monrea参与创作,还有人气偶像李易峰、“北极星小姐姐”艾玛•杜蒙特(Emma Dumont)。

这场惊艳奢华的大秀其实是“见色起意”,OPPO此次推出的是R17 | R17 Pro的新年版,为4个月前已经发布的R17 | R17 Pro新配色。

这不禁让人感到好奇,为了全新配色有无必要斥巨资打造一场奢华大秀?椟比珠更有“价值”的背后,彰显了OPPO什么样的野心?

喜庆的新年版R17 | R17 Pro

奇幻新年大秀上,OPPO 正式发布了OPPO R17 | R17 Pro新年版。

OPPO 发布R17|R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

虽然是同一款手机的不同色调,但R17 | R17 Pro新年版与R17 | R17 Pro呈现出的模样,完全是异卵双胞胎,高调亮闪闪的红色,看不出以往蓝紫渐变的冷调基因,反而为了配合新年的喜庆气氛,在正红色中融合暖金,配上渐变效果与柔和光晕,调和出亮闪的红色,十分吸睛。这样的设计,贴合中国人“红色要旺”的传统观念。

设计上,新年版还特别用心,在背部设计了金色祥云金小猪,乍看是一朵祥云,细看是一只小猪的造型。背部机身还点缀云纹印花,祥云和金小猪交织排布,中国元素相当丰富。细节上,为了呼应祥云金小猪配色,新年版的摄像头边框还装点了一圈18K金特别调制的暖金色,将整机的喜庆氛围调到最大。

这一次新年版的设计由外及内,OPPO还特别内制了专属壁纸,并重绘56个图标,从内到外创造了一个专属于OPPO用户的奇幻新年世界。

发售方面,OPPO R17 | R17 Pro新年版售价分别为2799元和4299元,将于12月21日正式开售。

重金打造新年奇幻大秀

OPPO 发布R17|R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

为了发布新年版R17 | R17 Pro,OPPO举办了一场奇幻大秀。在现场,既可以看到浓重的中国元素,又有西方美感的体现,甚至还重金邀请了艺术家Ignasi Monreal参与手机方面的艺术创作。将传统文化中“福”“运”“爱”“乐”“美”等九字祝福,与中西方家喻户晓的神话元素“月老”“丘比特”“福娃锦鲤”“财神”等中西合璧,寓意新解。

因此,当你看到杨贵妃与维纳斯出现在同一幅画作中是,绚烂的色彩,奇特的和谐感,会让人以为误入周星驰与徐克的奇幻电影新作,而这背后的操刀者Ignasi Monreal,过往的品牌合作一直集中在Gucci、Dior、Louis Vuitton等一线奢侈品牌。

秀背后的嘉宾也颇为重磅,既有人气偶像李易峰助阵,还邀请了“北极星小姐姐”艾玛•杜蒙特(Emma Dumont)现场走秀。OPPO甚至将超现实画作在现实中进行浓缩还原,将许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻等多个场景一一呈现。

OPPO野心在哪?

OPPO 发布R17|R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

这一场活动的成本,让诸多手机厂商难望其项背。

锤子科技正在寻找接盘侠,金立正在法院申请破产清算,同样高盈利的美图手机,“卖身”给了小米。在2018年年尾的多事之冬,只有OPPO穿着一身红衣,高调告诉所有人,我不仅活着,还活得滋润。面对供应商最大指纹识别方案供应商汇顶科技的违约,OPPO气场强大到拉黑汇顶而不露怯。

OPPO的底气当然来自消费者买账。2017年,OPPO全年全球出货量达到1.118亿部,相较2016年出货量提升了12%。在全球出货量下降8%的艰难现状下,,根据Strategy Analytics最新研究报告显示,2018年的Q3季度, OPPO以9%的全球市场份额排名第五,略高于一年前的8%。

华为消费者BG CEO余承东曾多次强调,因市场高度饱和,未来能够存活下来并且活得滋润的厂商,大约只有三家,最多不会超过四家。当下在所有调研机构中保持增长的数据无一例外地在暗示,华为、小米、OPPO,将是最终三家名单,他们都十分清楚地知道,在性能过剩的成熟市场,能够让自己保持决胜姿态的核心竞争力中,硬件是技术,软件是品牌内涵。

华为的商务定位,小米的黑科技标签,都是在硬件上拼出差异,而OPPO却不同,依靠着软文化走出一条独特道路。如果说去年中国新锐设计师王天墨的联名T恤,让OPPO从消费圈跨到时尚圈,如今除产品设计延续请大师的传统外,OPPO外围设计全面升级,品牌内涵又从时尚圈跨到了艺术圈。

比如,OPPO在上海开业的首家超级旗舰店,设计师张星表示设计核心理念就是人文,店内身长8米的金属镂空鲸鱼,用了8个月时间打造。高端旗舰Find X的发布,更是从国内搬到法国巴黎世界级美术馆罗浮宫。即使是为了闪充这一项技术,OPPO甚至与精灵宝可梦达成合作,让皮卡丘担任SuperVOOC超级闪充的电力大使。在一些相关项目的落地活动上,一贯注重流量的OPPO还邀请了青年作家蒋方舟站台。

从科技延展到人文领域,OPPO系列活动通过艺术设计上的出彩,为品牌赋予更高价值的内涵,而不断向一线大牌、大师、设计师靠拢,让新一辈年轻群体很难想起OV是当年厂妹专用机的刻板形象。品牌内涵提升为高端旗舰发展扫清了市场的障碍,剩下的就看硬件能发挥几成。

抓牢年轻人 奋战时尚圈

OPPO 发布R17|R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

较为难得的是,与其他走了诸多弯路的手机企业相比,OPPO产品策略以及品牌定位一直思路清晰,并且快狠准,而这是OPPO能够在市场稳扎稳打的一个重要因素。3G向4G转型过程中,OPPO是很早砍掉3G产品线,全力转身4G的国产手机厂商。2014年,OPPO还有R系列、Find系列、A系列、N系列四条产品线,2015年便只剩“R”系列,通过打造爆品而大获成功,而当时几乎所有主流厂商都在坚持人机海战术。

随着各大厂商将用户群拓展到各个年龄层,OPPO始终坚定开拓年轻一代的市场。等到今年用户群锁定后,OPPO再次推出高端旗舰Find X,让品牌文化穿上“设计感”超强又有内涵的外衣。

你如果站在大街上,问未来一代的年轻人,手机寒潮过后哪一款手机能够成为未来手机市场的三大王者,OPPO很可能是最终得票率最高的厂商。

展开全文
下载APP,与投资高手语音互动>>

财经号声明: 本文由入驻中金在线财经号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表中金在线立场。仅供读者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。同时提醒网友提高风险意识,请勿私下汇款给自媒体作者,避免造成金钱损失,风险自负。如有文章和图片作品版权及其他问题,请联系本站。客服咨询电话:059163307968、059163307969。

0条评论 网友评论文明上网,理性发言

中金登录 微博登录 QQ登录

    查看更多评论

    举报此人

    X
    确认
    取消

    热门视频换一批

    温馨提示

    由于您的浏览器非微信客户端浏览器,无法继续支付,如需支付,请于微信中打开链接付款。(点击复制--打开微信--选择”自己“或”文件传输助手“--粘贴链接--打开后付款)

    或关注微信公众号<中金在线>底部菜单”名博看市“,搜索您要的作者名称或文章名称。给您带来的不便尽请谅解!感谢您的支持!

    复制链接

    鲜花打赏 X

    可用金币:0

    总支付金额:0

    您还需要支付0
    我已阅读《增值服务协议》
    确认打赏

    1鲜花=0.1元人民币=1金币    打赏无悔,概不退款

    举报文章问题 X
    参考地址

    其他问题,我要吐槽

    确定
    X
    确认支付

    已阅读并同意《购买须知》

    温馨提示

    前往财经号APP听深入解析

    取消 确认