OPPO 发布R17｜R17 Pro新年版 奢华大秀背后的品牌野心

IT时报记者戚夜云

12月17日，OPPO在上海举办了一场融合中西方元素奇幻新年大秀，这场秀不仅重金邀请了艺术家Ignasi Monrea参与创作，还有人气偶像李易峰、“北极星小姐姐”艾玛•杜蒙特（Emma Dumont）。

这场惊艳奢华的大秀其实是“见色起意”，OPPO此次推出的是R17 | R17 Pro的新年版，为4个月前已经发布的R17 | R17 Pro新配色。

这不禁让人感到好奇，为了全新配色有无必要斥巨资打造一场奢华大秀？椟比珠更有“价值”的背后，彰显了OPPO什么样的野心？

喜庆的新年版R17 | R17 Pro

奇幻新年大秀上，OPPO 正式发布了OPPO R17 | R17 Pro新年版。

虽然是同一款手机的不同色调，但R17 | R17 Pro新年版与R17 | R17 Pro呈现出的模样，完全是异卵双胞胎，高调亮闪闪的红色，看不出以往蓝紫渐变的冷调基因，反而为了配合新年的喜庆气氛，在正红色中融合暖金，配上渐变效果与柔和光晕，调和出亮闪的红色，十分吸睛。这样的设计，贴合中国人“红色要旺”的传统观念。

设计上，新年版还特别用心，在背部设计了金色祥云金小猪，乍看是一朵祥云，细看是一只小猪的造型。背部机身还点缀云纹印花，祥云和金小猪交织排布，中国元素相当丰富。细节上，为了呼应祥云金小猪配色，新年版的摄像头边框还装点了一圈18K金特别调制的暖金色，将整机的喜庆氛围调到最大。

这一次新年版的设计由外及内，OPPO还特别内制了专属壁纸，并重绘56个图标，从内到外创造了一个专属于OPPO用户的奇幻新年世界。

发售方面，OPPO R17 | R17 Pro新年版售价分别为2799元和4299元，将于12月21日正式开售。

重金打造新年奇幻大秀

为了发布新年版R17 | R17 Pro，OPPO举办了一场奇幻大秀。在现场，既可以看到浓重的中国元素，又有西方美感的体现，甚至还重金邀请了艺术家Ignasi Monreal参与手机方面的艺术创作。将传统文化中“福”“运”“爱”“乐”“美”等九字祝福，与中西方家喻户晓的神话元素“月老”“丘比特”“福娃锦鲤”“财神”等中西合璧，寓意新解。

因此，当你看到杨贵妃与维纳斯出现在同一幅画作中是，绚烂的色彩，奇特的和谐感，会让人以为误入周星驰与徐克的奇幻电影新作，而这背后的操刀者Ignasi Monreal，过往的品牌合作一直集中在Gucci、Dior、Louis Vuitton等一线奢侈品牌。

秀背后的嘉宾也颇为重磅，既有人气偶像李易峰助阵，还邀请了“北极星小姐姐”艾玛•杜蒙特（Emma Dumont）现场走秀。OPPO甚至将超现实画作在现实中进行浓缩还原，将许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻等多个场景一一呈现。

OPPO野心在哪？

这一场活动的成本，让诸多手机厂商难望其项背。

锤子科技正在寻找接盘侠，金立正在法院申请破产清算，同样高盈利的美图手机，“卖身”给了小米。在2018年年尾的多事之冬，只有OPPO穿着一身红衣，高调告诉所有人，我不仅活着，还活得滋润。面对供应商最大指纹识别方案供应商汇顶科技的违约，OPPO气场强大到拉黑汇顶而不露怯。

OPPO的底气当然来自消费者买账。2017年，OPPO全年全球出货量达到1.118亿部,相较2016年出货量提升了12%。在全球出货量下降8%的艰难现状下，，根据Strategy Analytics最新研究报告显示，2018年的Q3季度， OPPO以9%的全球市场份额排名第五，略高于一年前的8％。

华为消费者BG CEO余承东曾多次强调，因市场高度饱和，未来能够存活下来并且活得滋润的厂商，大约只有三家，最多不会超过四家。当下在所有调研机构中保持增长的数据无一例外地在暗示，华为、小米、OPPO，将是最终三家名单，他们都十分清楚地知道，在性能过剩的成熟市场，能够让自己保持决胜姿态的核心竞争力中，硬件是技术，软件是品牌内涵。

华为的商务定位，小米的黑科技标签，都是在硬件上拼出差异，而OPPO却不同，依靠着软文化走出一条独特道路。如果说去年中国新锐设计师王天墨的联名T恤，让OPPO从消费圈跨到时尚圈，如今除产品设计延续请大师的传统外，OPPO外围设计全面升级，品牌内涵又从时尚圈跨到了艺术圈。

比如，OPPO在上海开业的首家超级旗舰店，设计师张星表示设计核心理念就是人文，店内身长8米的金属镂空鲸鱼，用了8个月时间打造。高端旗舰Find X的发布，更是从国内搬到法国巴黎世界级美术馆罗浮宫。即使是为了闪充这一项技术，OPPO甚至与精灵宝可梦达成合作，让皮卡丘担任SuperVOOC超级闪充的电力大使。在一些相关项目的落地活动上，一贯注重流量的OPPO还邀请了青年作家蒋方舟站台。

从科技延展到人文领域，OPPO系列活动通过艺术设计上的出彩，为品牌赋予更高价值的内涵，而不断向一线大牌、大师、设计师靠拢，让新一辈年轻群体很难想起OV是当年厂妹专用机的刻板形象。品牌内涵提升为高端旗舰发展扫清了市场的障碍，剩下的就看硬件能发挥几成。

抓牢年轻人 奋战时尚圈

较为难得的是，与其他走了诸多弯路的手机企业相比，OPPO产品策略以及品牌定位一直思路清晰，并且快狠准，而这是OPPO能够在市场稳扎稳打的一个重要因素。3G向4G转型过程中,OPPO是很早砍掉3G产品线,全力转身4G的国产手机厂商。2014年，OPPO还有R系列、Find系列、A系列、N系列四条产品线，2015年便只剩“R”系列，通过打造爆品而大获成功，而当时几乎所有主流厂商都在坚持人机海战术。

随着各大厂商将用户群拓展到各个年龄层，OPPO始终坚定开拓年轻一代的市场。等到今年用户群锁定后，OPPO再次推出高端旗舰Find X，让品牌文化穿上“设计感”超强又有内涵的外衣。

你如果站在大街上，问未来一代的年轻人，手机寒潮过后哪一款手机能够成为未来手机市场的三大王者，OPPO很可能是最终得票率最高的厂商。