早安隆回为什么这么火 | 盘古智库探寻文化的力量

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在卡塔尔世界杯期间，《早安隆回》朗朗上口的旋律配上动感的节奏，一下燃爆世界杯赛场，并迅速风靡整个网络，至今在抖音的播放量突破100 亿。

隆回县蕴含丰富的旅游文化资源，诞生了近代伟大思想家、“睁眼看世界第一人”魏源，清代两江总督、抗倭名将魏光焘，辛亥革命元勋谭人凤等杰出人物。还有花瑶挑花、花瑶呜哇山歌、滩头年画、手工抄纸4 项国家非物质文化遗产，先后荣获全国文化先进县、中国最佳旅游资源城市奖、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最佳民族风情旅游名县、湖南省旅游强县等闪光称号。

12月28日晚，由盘古智库长沙研究院、隆回县委县政府共同举办“早安隆回暨隆回发展研讨会”，共同挖掘文化底蕴力量，探寻文化事业与产业发展道路。易鹏理事长携手政府官员、专家学者、媒体负责人、投资商、旅游从业者、以及隆回籍知名人士等400余人“围屏”夜话，在“音乐+文旅+产业+政策”等维度上，助力隆回乡村振兴，推动隆回文化旅游和产业发展。

易鹏理事长主持本次研讨会：“希望各位大咖积极讨论，通过《早安隆回》爆火网络的契机挖掘隆回深厚文化底蕴，共同探寻文化力量，为隆回经济社会发展贡献智慧力量。”

隆回县委书记刘军在致辞中表示，文化的力量是伟大的，音乐的魅力是无穷的。《早安隆回》的爆火让我既意外又自豪，我们希望借助这个流量来促进隆回的文化旅游产业发展，助推乡村振兴经济和社会建设。

歌曲《早安隆回》创作和演唱者袁树雄介绍了词曲创作经历：“作为隆回的政协委员，官方授牌的形象大使，给家乡的父老乡亲唱歌，是我的职责和任务。”这首歌写于2020年，歌颂的是一种思想——坚忍不拔、勇敢奋进、曙光就在前头，它是有能量、有生命力的。

《早安隆回》火爆背后有怎样的传播逻辑？盘古智库学术委员、北京师范大学新闻学院执行院长喻国明认为，音乐往往扮演着重要的角色，它让不同政见、阶层的人产生关系的认同和情感的共振，这首歌之所以能够异常流行，一定是打动了人们心底深处的某种愿望，激起了人们对于美好生活的追求、对未来的希冀。同时，《早安隆回》作为载体，可以搭建成为政治、文化、经济进一步延伸扩张的平台，通过再建设和再赋值，是一个很好的契机让地方的形象经济，能够借助这样难得的文化抓手加以扩张。这也考验着我们在这种传播场景下对新要求、新规律的智慧。

“《早安隆回》的火爆是一个偶发事件，也是互联网创造的一种奇迹。”盘古智库学术委员、著名主持人、足球解说员刘建宏说，当城市拥有如此之大的天然流量IP和良好的指数，这给了隆回一个很好的机会和窗口，可以利用好这个IP进行引申加工，成为城市营销和乡村振兴的重要抓手，通过直播、短视频的能力打造属于隆回的IP矩阵，形成规模效应，持续吸引大家的关注度，进而引发更多的投资、旅游、消费等，这才能够真正地把目前形成的势头延续下去。

如何思考下一步打造文旅品牌，凤凰网总编辑邹明介绍了庐山案例，庐山通过影视作品《庐山恋》以及同名歌曲为人们所熟知，如今庐山正在筹备国际生活家论坛，就是通过现有品牌带动新品牌的出现；同时，还要引进一些著名的合作伙伴，为本地化的文旅品牌注入新的活力，利用矩阵式的品牌促进本地经济发展。

怎样看待流量的影响力，人民日报原评论部主任、腾讯副总裁杨健表示，尽管一首歌曲的爆火是一个偶发性事件，但不要低估它所带来的流量的影响力，通过这样的契机，运用好隆回良好的文化、旅游和产业基础，这是一笔很好的无形资产。另一方面也不要高估、不要过度解读，应该把《早安隆回》作为桥梁，过渡至其他内容形式或文化形式上，形成具有隆回特色的文化创意、文化创作潮流。

在中国青年出版总社党委书记、社长皮钧看来，这首歌曲百亿的点击量，说明捕捉到了大家共同认可的某种情绪，其次这样巨大流量的产品需要把品牌维持住，要发挥音乐的张力编成更多形式的内容，比如翻译成英文、西班牙文版本；同时要将它品牌化，在城市推介、乡村振兴、文旅发展等现实版图上落地；甚至还可以通过元宇宙空间的打造，维持歌曲在想象力世界中的地位，把它打造得更加丰满；让歌曲通过隆回人的讲述变成湖南文化张力的代表，成为一个文化入口，将乡情文化的根底和流行文化情绪的发展结合在一起，把品牌保持住，发扬光大。

湖南红网新媒体集团党委书记、董事长、总编辑贺弘联说，文化隆回是最重要的肤色底蕴，《早安隆回》再一次掀开了她极具文化底蕴的县城盖头，宣传歌曲更要宣传隆回文化和名人。他建议持续塑造隆回文艺人袁树雄这个IP，用文艺的世界语言讲好隆回的美人美器美生活；努力寻求明星翻唱合作，进一步扩大《早安隆回》的影响力；着力将文旅农三者有机结合，借助歌曲传唱，运用现代科技大力宣传金银花等特色产品、花瑶等特色人群、营商环境等开放形象，助力地方发展。

随后，盘古智库学术委员，北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士吴必虎以“《早安隆回》助推隆回文旅发展”为主题发言。隆回处于我国三级台阶中的第二级，丰富的地形造就了丰富的民族文化，为我们带来文化的神秘性，正如沈从文笔下的边城，处于中原文化和少数民族文化交界而表现出湘西独有的神秘感。从地缘上讲，隆回拥有多座海拔一千多米的山峰，或许也具有开发避暑度假旅游的地缘潜力。流行歌曲对地方的品牌往往会形成长尾效应，接下来的任务是如何持续讲述隆回故事。

国家文旅部政策法规司一级巡视员周久才表示，隆回旅游业在原有赛道上发展较好，但是按照传统路径继续发展该怎么走，需要进一步思考。旅游业发展至今有两大特点，一是主题化，没有主题，就没有卖点，也就没有话语权；二是平台化，应该依托隆回特色的金银花、花瑶等独特资源，唱出国家乃至当代社会所需要的话语体系，所需要的平台建设。

“机会稍纵即逝，这对做文旅产业的人来说，是一次千载难逢的好机会。”伟光汇通集团总裁王军表示，文旅商业的本质是做流量生意，既然有了流量，接下来的核心是要做流量的导入和流量变现，通过从《早安隆回》入手，挖掘和提炼隆回的文化主题，譬如花瑶文化、梅山歌谣等，将其活化成产品，包括旅游产品、文化产品、文化活动、文创产品4大产品体系，每一类产品都需要场景和空间去承载，尽快做成流量变现的产品。

湖南省旅游协会会长叶文智表示，正如《太阳岛上》《成都》《我在可可托海等你》等歌曲的流行带动一个旅游目的地的发展，《早安隆回》对于隆回文化旅游产业发展上一个台阶是非常好的机会，如何营销、推广隆回，需要在隆回品牌、形象、市场、知名度和影响力等多方面订立具体目标。

盘古智库文旅研究院负责人、磅礴文旅总经理申作平认为，只有过夜才会提到早安，要做好“早安”文章，可以打造一个健康48小时的产品体系，比如“山、水、辣（腊）、花（画）”。山就是雪峰山上的花瑶民族文化，水就是魏源温泉度假村的温泉资源，辣（腊）比如隆回知名的猪血丸子等腊味，花（画）就是全国闻名的金银花和滩头年画， 将这些结合起来打造健康48小时产品体系，大有文章可做。

隆回如何争取政策和落地产业，国家发展改革委规划司副司长、一级巡视员周南表示，一是要以城带乡，夯实长期发展的基础，夯实县城运行的基础支撑，把城乡基础设施推进一体化的建设实现统一规划，统一建设，统一管护；二是工农互促打造更好的发展环境，作为一个农业大县，隆回要致力于优质农产品的生产，用工业的理念与措施来促进农业的生产；三是近远兼顾，抓住明年的发展机遇，充分谋划项目。

国家能源局新能源司新能源处处长邢翼腾还从清洁能源角度提出建议，隆回有非常丰富的清洁能源，可再生能源的资源，包括水电及抽水蓄能、风能、地热能等方面都具有巨大的发展潜力，隆回还是湖南省屋顶分布式光伏12个试点地区之一。第一要做好政策的解读和衔接，研究好地方政府专项债等支持政策，充分利用本地资源能源；第二要做好清洁能源体系的规划，要将丰富的清洁能源利用好，变成我们可利用的能源，进而推动清洁能源产业集群化发展；第三要引进头部企业和专家团队推进规划和项目的落地。

陕西省原统计局局长徐强以音乐节为例，认为音乐是文旅产业发展的一个突破口，音乐节是旅游很好的催化剂，如果做好，隆回有望打造成中国中部地区旅游的目的地、中转地、始发地。但同时也不应太急，所有产业都去搭这个车，会加快《早安隆回》现象的衰减速度。

万科集团副总裁谭华杰从产业发展路径分析道，文化、电商、旅游、地产四方面皆可有所作为。选定一到两个发展空间、弹性大的地点，如魏源湖，进行景观再造和服务再造，再依托线上音乐节、线下文化节进行推广。

宝洁大中华区政府事务及公共政策总监彭晔从招商引资方面提出，围绕乡村振兴需要和政府的政策支持、沟通充分对接，希望县委、县政府能够与部委充分联动，把国家有关政策积极落实到位；同时要积极邀请大企业多来考察，增加对隆回的深度了解。

星云科技CEO曾云表示，《早安隆回》是一个好机会，希望在未来宣传和利用这首歌的时候，可以更考虑年轻人的一些需求，不必过分追求商业化，更多的跟年轻人喜欢的游戏、音乐等够结合在一起。

吉利前总裁，金园股份董事长徐刚提出可以从一首歌的爆红延伸为全国乃至全世界人民的人的一生中的五个一，即人的一生中值得记忆的一首歌，人的一生中值得牢记与弘扬的一种精神，人的一生中值得去一次的美妙地方，人的一生中值得带回家去享受的一个品牌产品系列，人生中值得体验、回味与向往的一种生活方式。

借助《早安隆回》可以得到什么，盘古智库老龄社会研究院院长、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟表示，隆回应争取保持持续热度，争取更大关注，拉动最大客流。长远来看，建立和打造更易辨识的形象或IP，积极与各大网络平台建立长期有效的合作机制，如何让人们记住隆回，还需要各方持续不断的支持，用时间打磨隆回品牌。■