中国投影仪市场预计首次跌破600万台 头部企业陷“苦战”

近日，市场调研机构洛图科技（RUNTO）发布最新报告，预计2025年中国投影机整体市场出货量将降至583.4万台，同比下滑15.4%。

这一数字意味着市场自2022年达到764万台的峰值后，已连续三年回调，且首次跌入600万台区间。相较三年前的巅峰，市场已萎缩了近180万台。

图源：洛图科技

洛图科技指出，当前经济环境下消费趋于谨慎是首要原因，投影机作为典型的非刚性需求，其预算最易被削减。与此同时，外部竞争环境急剧恶化。一方面，75英寸以上超大屏电视价格持续下探，直接分流了家庭用户对大屏观影的核心需求。另一方面，在商用市场，交互式平板、LED显示屏等替代产品正以更佳的显示效果和交互体验，强势挤压传统投影机的生存空间。

从行业内部来看，行业技术迭代陷入放缓态势，核心性能提升有限，难以给消费者带来足够的换新动力。同时产品同质化现象愈发严重，市面上大量产品功能、设计趋同，无法形成差异化竞争优势。甚至部分品牌的参数虚标，导致不少消费者产生负面使用体验，影响整个品类的市场认知，进一步拖累了销量增长。

市场的整体低迷也让头部企业难以独善其身，极米、光峰科技、坚果等主流品牌均面临不同程度的经营压力。

极米科技作为行业领军者，早些年发展势头迅猛，2021年归母净利同比增幅达到79.87%，然而仅一年后，这个数字就骤变为3.72%。进入2023年，极米科技营业收入和归母净利更是暴降15.77%和75.97%。虽然极米科技今年前三季度实现净利润7965.01万元，同比扭亏，但从单季度来看，第三季度极米科技仍净亏损901万元；扣非净亏损1557万元。

值得注意的是，今年前三季度，极米科技的经营性现金流净流出5.07亿元，净流出规模创近五年新高。这意味着，极米科技上述盈利改善缺乏实际现金流支撑。

在市场端，为应对市场下行，极米积极向高端突围，推出搭载光学移轴等技术的产品。但有分析指出这种“高端化”尝试需要持续的研发和市场投入，短期内或进一步加剧利润压力。

另一家头部投影企业光峰科技在前期经历了快速大幅增长后，从2023年开始业绩就走起了下坡路。光峰科技第三季度报告显示，前三季度实现营业收入13.53亿元，较去年同期下降21.31%；归母净亏损1.36亿元，同比大幅下降415.7%。同时光峰科技旗下的消费电子品牌峰米，曾在2022年以8%的市场份额位列国内消费投影机市场第三，但随着行业整体洗牌，峰米的市场地位明显下滑。另外，光峰科技2025上半年报告显示，激光投影整机业务收入为3.62亿元，同比下降12.7%。

此外坚果、当贝等头部企业合计占比超96%，呈现出市场高度集中市场特性，但在整体市场萎缩的大背景下，没有哪个品牌能够独善其身，DLP智能投影均价的下跌直接影响了其盈利能力。同时，产品同质化问题也让坚果的差异化优势难以凸显，为争夺市场份额，不得不投入大量资源进行营销推广，进一步增加经营成本。

分析认为，对于上述品牌而言，如何在市场萎缩期找准定位，通过技术创新、产品差异化和精准营销突破困局，或将决定行业洗牌中的生存与发展前景。