魅族押注AI能否打破“Others”困局？

近日，魅族科技官方微博公开恭喜豆包手机技术预览版成功发布，称该产品让行业看到了AI与手机融合的更多可能性，言语间难掩兴奋，同时明确表达了期待深入合作共创更好用AI手机的意愿。

图源：微博

值得关注的是，魅族对AI的押注并非临时起意。早在2024年2月18日，魅族就高调宣布“All in AI”战略，明确停止传统智能手机新项目的推进，将全部精力投入“明日设备”的研发，试图在AI智能终端领域开辟新赛道。

从魅族的发展轨迹来看，其也曾有过一段辉煌时期。2010年前后，魅族凭借MX系列、Pro系列等经典机型站稳脚跟，凭借精致的工业设计、流畅的Flyme系统，被用户冠以“中国iPhone”的称号，成为当时高端安卓手机市场的代表品牌之一。巅峰时期，魅族的市场声量与用户忠诚度不输头部品牌，其旗舰机型的发布总能引发行业热议，线下体验店也曾一度成为数码爱好者的聚集地，构建起独特的品牌生态。

然而，随着华为、小米、OV等品牌强势扩张，魅族在激烈竞争中逐渐掉队，销量不断萎缩，份额已被挤压至边缘地带，与众多边缘化品牌共同瓜分不足20%的市场份额，难以形成有效的规模效应。

产品层面上，被寄予厚望的旗舰机型魅族22在2025年夏季经历两次延期发布，官方声明从“夏季”推迟至“9月中上旬”，理由是“更新13项影像算法”。频繁的跳票消耗着市场与粉丝的耐心。

管理层面上，过去几年间魅族经历了多次换帅与调整。创始人黄章之弟黄质潘在今年7月被曝出其社交账号认证改回“星纪魅族集团CEO”。而在此之前，集团CEO已从沈子瑜变更为苏静。有内部消息称，此次变动伴随着管理层势力的更迭。高层的频繁变动往往伴随着战略方向的摇摆，从早期强调“精工品质”和个性主张，到后期提出“平凡大师”等口号，魅族的品牌定位一度出现模糊，让部分忠实用户感到困惑。

回到此事件来看，有分析认为，AI战略能否拯救魅族仍是巨大问号。首先，AI手机目前仍是行业共同探索的方向，功能同质化较高，尚未出现颠覆性的“杀手级应用”。魅族虽积极接入豆包、DeepSeek等多个外部大模型，但如何在体验上形成独特壁垒是一大挑战。

且当前国内外手机品牌均已加速布局AI手机赛道，头部品牌凭借更强的技术储备和资金实力，在AI功能研发与落地速度上占据优势，魅族的供应链和成本控制能力与头部品牌相比仍是一个不小的考验。如何通过AI产品重新吸引用户关注、重建品牌信任，或是魅族需要解决的关键难题。