电影票只会越来越贵

斑马消费 陈碧婷

前所未有的观影热情，加之高电影票价，造就了最强春节档。农历2021年首周，中国电影市场总票房达到85.65亿元，较2019年同期增长了32.34%。

今年的电影票确实是贵啊，热门电影基本都超过50元，部分甚至接近百元，春节档首周电影票均价达到48.52元。

不过，动态地看，电影票价近年最重要的一次上涨在2019年就已经完成，2021年春节档的涨幅并不过分，只是大家心理上比较难以接受。

平均价格从30元迈上50元门槛，就这几年的事情。从长远来看，电影票价只会越来越贵。反正9.9元、19.9元随便看的时代，已经一去不复返了。

成本上升、票补减少是直接原因，根本原因则是，行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后，从投入期进入盈利兑现期，这是市场规律决定的，也是垄断地位的必然选择。

春节档涨价

无论是北京文化（000802.SZ）的又一个爆款《你好，李焕英》，还是万达电影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春节档赚到盆满钵溢。

2020年春节档缺位，电影院几乎一整年消失于大家的日常生活之后，报复性的观影需求在2021年春节假期上演。

2021年农历正月初一至初七（2月12日-2月18日）这一周，总观影人次达到1.77亿，较2019年同期增长了21.45%。

当然，电影票价上涨的推动作用也不容小觑。

最火爆的2月12日，单日票房16.91亿元，观影人次3443.00万，平均价格49.11元；随后，电影票均价一路上涨至2月14日达到最高点，50.20元——这应该是中国电影票均价首次突破50元大关。

农历2021年首周，电影票均价为48.52元，较2019年同期的44.53元，平均每张贵了4块钱。

首先，春节档作为每年票价最贵的时段，临时涨价一向如此，这是由供需关系决定的。

春节假期，看电影成为大众最常见的娱乐方式之一，电影院迎来最大的旺季，特别是一些电影院密度不高的三四线城市，往往一票难求。

今年的情况更特殊。电影院歇业半年直到2020年7月20才复工，之后又面临着控制上座率、缺少优质电影等问题，观影需求被压制。春节档这些问题被解决，加上今年就地过年人数增加，直接引发观影狂潮。

不过，值得一提的是，从整体上来看，今年电影票价的涨幅，并没有网友吐槽那般夸张。

斑马消费梳理后发现，2017年-2019年春节档首周，电影票均价分别为37.75元、39.64元、44.53元，分别同比增长了3.42%、5.01%、12.34%。

2020年春节档缺位，2021年同期为48.52元，较2019年增长了8.96%，但如果考虑到补涨，其实年均增长率仅为4%，增速实在是比前几年温和得多。

为什么整体增长正常，但消费者物议沸然呢？

大家一年没去电影院，突然发现一张电影票居然动辄近百元，想起平时三四十块钱看一场电影的时光，一时难以接受。

另外，这也说明电影市场的分化，越来越明显。无论内容制作环节，还是电影院观影环节，均是如此。

地段好、环境优、品牌大的电影院，票价自然比其他电影院价格高。就拿春节档的几部电影来说，卖座的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，票价也会比《人潮汹涌》《侍神令》高。

继续涨价

电影票价从来都不应该是孤立的数字，而应该与现实的货币购买力对照起来看。

2002年张艺谋以《英雄》开启中国大片时代，以2.48亿元拿下当年的票房冠军，换算下来，市场影响力一点也不比20年后的《唐人街探案3》差。

之所以大家在2015年前后有电影票低价的印象，主要原因是票补。

中国互联网免费模式进入电影领域，这才有了猫眼从美团独立借助腾讯而发展长大的故事，淘票票背靠阿里的崛起路径同样如此。

早期，无论是猫眼、淘票票，还是已经失势的百度糯米、时光网、咪咕影院，都把票补作为扩大市场份额的制胜法宝。

最疯狂的2015年，当年440亿元的总票房中，有30-50亿元来自票补。那段时间也是电影票价的一个低谷，动不动就9.9元随便看。

已经独立上市的猫眼电影，2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元；2018年，行业估计其票补达到13亿元。

2018年有关部门曾叫停票补，虽然最终并未彻底执行，但此后几年，各大公司的票补力度却实实在在地下降了。

因为，获取了市场份额、培养了用户习惯后，这些大公司们都开始向市场要利润了。

猫眼娱乐（01896.HK）上市后扭亏为盈，内容投资给力是一方面，主要原因还是票补下降。6成以上的市场份额，2元/张的票务平台服务费，能持续稳定地贡献收入和利润。

相比之下，淘票票母公司阿里影业（01060.HK）巨亏多年，说到底还是因为市场占有率不够高，无法在渠道的助攻下进击上游，更不敢贸然大规模削减票补。

另外，电影行业已经进入瓶颈期，近几年无论是上映电影数量还是总观影人次，增长率都急速下滑。在此背景下，要想全行业大盘持续增长，提高票价就成了最直接的方式。

2017年-2019年，中国电影市场总票房收入分别为559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元，总观影人次分别为16.20亿、17.16亿、17.27亿，单价分别为34.51元、35.53元、37.21元。

2020年电影院复工后长时间重映了多部旧片，以低价吸引消费者进入影院，当年电影片平均价格仍然达到了36.97元。

按照目前的趋势，电影票价只会越来越贵。

虽然行业进入瓶颈期，总票房增速不断下滑，但银幕竞赛却丝毫没有停下来的意思，剩者为王的目标刺激着万达电影、金逸影视、横店影视等主要院线，竞争越来越激烈。

所以，去年7月20日电影院复工后，就有行业人士呼吁，多去看几场电影吧，如果电影院关门太多，剩下的必然会涨价。

那个时候，观众以为这是影视行业的求生欲，却没想到不过半年就一语成谶。