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电影票只会越来越贵

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斑马消费斑马消费 2021-02-23 08:05:52 8640
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斑马消费 陈碧婷

前所未有的观影热情,加之高电影票价,造就了最强春节档。农历2021年首周,中国电影市场总票房达到85.65亿元,较2019年同期增长了32.34%。

今年的电影票确实是贵啊,热门电影基本都超过50元,部分甚至接近百元,春节档首周电影票均价达到48.52元。

不过,动态地看,电影票价近年最重要的一次上涨在2019年就已经完成,2021年春节档的涨幅并不过分,只是大家心理上比较难以接受。

平均价格从30元迈上50元门槛,就这几年的事情。从长远来看,电影票价只会越来越贵。反正9.9元、19.9元随便看的时代,已经一去不复返了。

成本上升、票补减少是直接原因,根本原因则是,行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后,从投入期进入盈利兑现期,这是市场规律决定的,也是垄断地位的必然选择。

图虫创意-900099070828216324.jpg

 

春节档涨价

无论是北京文化(000802.SZ)的又一个爆款《你好,李焕英》,还是万达电影(002739.SZ)的救命稻草《唐人街探案3》,都在春节档赚到盆满钵溢。

2020年春节档缺位,电影院几乎一整年消失于大家的日常生活之后,报复性的观影需求在2021年春节假期上演。

2021年农历正月初一至初七(2月12日-2月18日)这一周,总观影人次达到1.77亿,较2019年同期增长了21.45%。

当然,电影票价上涨的推动作用也不容小觑。

最火爆的2月12日,单日票房16.91亿元,观影人次3443.00万,平均价格49.11元;随后,电影票均价一路上涨至2月14日达到最高点,50.20元——这应该是中国电影票均价首次突破50元大关。

农历2021年首周,电影票均价为48.52元,较2019年同期的44.53元,平均每张贵了4块钱。

首先,春节档作为每年票价最贵的时段,临时涨价一向如此,这是由供需关系决定的。

春节假期,看电影成为大众最常见的娱乐方式之一,电影院迎来最大的旺季,特别是一些电影院密度不高的三四线城市,往往一票难求。

今年的情况更特殊。电影院歇业半年直到2020年7月20才复工,之后又面临着控制上座率、缺少优质电影等问题,观影需求被压制。春节档这些问题被解决,加上今年就地过年人数增加,直接引发观影狂潮。

不过,值得一提的是,从整体上来看,今年电影票价的涨幅,并没有网友吐槽那般夸张。

斑马消费梳理后发现,2017年-2019年春节档首周,电影票均价分别为37.75元、39.64元、44.53元,分别同比增长了3.42%、5.01%、12.34%。

2020年春节档缺位,2021年同期为48.52元,较2019年增长了8.96%,但如果考虑到补涨,其实年均增长率仅为4%,增速实在是比前几年温和得多。

为什么整体增长正常,但消费者物议沸然呢?

大家一年没去电影院,突然发现一张电影票居然动辄近百元,想起平时三四十块钱看一场电影的时光,一时难以接受。

另外,这也说明电影市场的分化,越来越明显。无论内容制作环节,还是电影院观影环节,均是如此。

地段好、环境优、品牌大的电影院,票价自然比其他电影院价格高。就拿春节档的几部电影来说,卖座的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,票价也会比《人潮汹涌》《侍神令》高。

 

继续涨价

电影票价从来都不应该是孤立的数字,而应该与现实的货币购买力对照起来看。

2002年张艺谋以《英雄》开启中国大片时代,以2.48亿元拿下当年的票房冠军,换算下来,市场影响力一点也不比20年后的《唐人街探案3》差。

之所以大家在2015年前后有电影票低价的印象,主要原因是票补。

中国互联网免费模式进入电影领域,这才有了猫眼从美团独立借助腾讯而发展长大的故事,淘票票背靠阿里的崛起路径同样如此。

早期,无论是猫眼、淘票票,还是已经失势的百度糯米、时光网、咪咕影院,都把票补作为扩大市场份额的制胜法宝。

最疯狂的2015年,当年440亿元的总票房中,有30-50亿元来自票补。那段时间也是电影票价的一个低谷,动不动就9.9元随便看。

已经独立上市的猫眼电影,2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元;2018年,行业估计其票补达到13亿元。

2018年有关部门曾叫停票补,虽然最终并未彻底执行,但此后几年,各大公司的票补力度却实实在在地下降了。

因为,获取了市场份额、培养了用户习惯后,这些大公司们都开始向市场要利润了。

猫眼娱乐(01896.HK)上市后扭亏为盈,内容投资给力是一方面,主要原因还是票补下降。6成以上的市场份额,2元/张的票务平台服务费,能持续稳定地贡献收入和利润。

相比之下,淘票票母公司阿里影业(01060.HK)巨亏多年,说到底还是因为市场占有率不够高,无法在渠道的助攻下进击上游,更不敢贸然大规模削减票补。

另外,电影行业已经进入瓶颈期,近几年无论是上映电影数量还是总观影人次,增长率都急速下滑。在此背景下,要想全行业大盘持续增长,提高票价就成了最直接的方式。

2017年-2019年,中国电影市场总票房收入分别为559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元,总观影人次分别为16.20亿、17.16亿、17.27亿,单价分别为34.51元、35.53元、37.21元。

2020年电影院复工后长时间重映了多部旧片,以低价吸引消费者进入影院,当年电影片平均价格仍然达到了36.97元。

按照目前的趋势,电影票价只会越来越贵。

虽然行业进入瓶颈期,总票房增速不断下滑,但银幕竞赛却丝毫没有停下来的意思,剩者为王的目标刺激着万达电影、金逸影视、横店影视等主要院线,竞争越来越激烈。

所以,去年7月20日电影院复工后,就有行业人士呼吁,多去看几场电影吧,如果电影院关门太多,剩下的必然会涨价。

那个时候,观众以为这是影视行业的求生欲,却没想到不过半年就一语成谶。

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