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澜沧古茶,难逃魔咒

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斑马消费斑马消费 2025-03-12 07:52:23 771
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  斑马消费 沈庹

  作为普洱茶第一股,澜沧古茶还是没能逃过业绩大变脸的魔咒。

  2024年,公司交出一份上市以来最差答卷,预计营业收入同比下降3成,净亏损最高1.2亿元。即便剔除相关减值等因素影响,预计亏损也在0.5亿元-0.53亿元之间。

  澜沧古茶地处普洱茶核心名产地之一的景迈山,名山头的普洱茶难卖,一方面是终端消费市场回暖缓慢,另一方面公司转型效果不佳,未能在线上渠道收获红利。

  更重要的是,经过1月初少数股东突然发难风波后,元老级核心高管王娟辞任,业务团队主官亟待就位。不过,公司至今未能找到合适的经营掌舵人,只能由75岁的董事长杜春峄暂代总经理职责。

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  最高亏损1.2亿

  辛辛苦苦卖了一年普洱茶,回头看账本亏了1个多亿。

  这样的事情,发生在“普洱茶第一股”澜沧古茶(06911.HK)身上。3月10日夜间,公司披露盈利预警,如实预告了业绩大变脸的事实。

  根据公告,2024年,公司预计录得营业收入3.60亿元至3.70亿元,同比下降约30%至32%,公司拥有应占亏损约0.97亿元至1.2亿元。剔除非经营性因素,预计亏损0.5亿元至0.53亿元。

  澜沧古茶2023年12月登陆港股,为近年来唯一成功上市的茶企。

  收入下滑、业绩由盈转亏,公司认为主要有两方面原因:一是有关费用和支出未获适时调整和优化;第二是结合期内公司表现和市场环境,进行了有关资产及信用的减值拨备。

  公司收入下降的状况,反映出其渠道转型不力。

  由于缺乏线上、线下产品分类规划和价格管控,公司线上渠道未获增长,同时又冲击线下门店经营。在报告期内,公司依托KA渠道获得销售收入同比增长150%,在原料茶业务上作出突破,仍难抵御整体市场复苏缓慢、线上冲击。

  澜沧古茶的产品覆盖中高端及大众茶市场。主要产品为1966、茶妈妈和岩冷三大系列,分别对应高端、大众以及新中产消费群体,价格区间分别为每公斤471元-50420元、500元-15800元,以及1242元-4363元。其中,1966系列盈利能力最强,毛利率水平超过70%。

  去年上半年,这三大系列均出现下滑,其中,1966系列收入1.3亿元、茶妈妈和岩冷收入共计0.57亿元,同比分别下降16.1%和19.1%。

   

  人事巨震

  或许,正因为去年上半年开始的业绩大变脸,最终触发了少数股东的公然“发难”。今年1月初,澜沧古茶少数股东要求召开临时股东大会,提议免去王娟执行董事一职。

  他们认为,王娟的经营管理理念不符合当前市场环境,在现阶段已经无法匹配公司业务发展。

  今年51岁的王娟,曾是澜沧古茶的一名经销商,2007年加入公司,并在2018年就任总经理。

  她不仅是公司高管,也是股东,截至2024年中报,其持有澜沧古茶9.92%股权,为第二大股东,与75岁的公司创始人杜春峄为一致行动人。2023年12月22月,二人在联交所一齐敲钟,将澜沧古茶送上资本市场。

  提议罢免王娟的少数股东,合计持有公司股份855万股,占总股本的6.79%。尽管持股比例不高,但还是在资本市场掀起了一场不小的风波。

  在多方博弈之下,短短3天就有了结果。

  王娟以个人身体原因为由,向董事会请辞总经理等职务。公司也作出了妥协,调任她担任非执行董事,由董事长杜春峄代理总经理职务。

  其实,王娟并不像少数股东们所述的那么不堪。她一路助力澜沧古茶登陆资本市场,上市当年,公司的经营表现尚可,录得营业收入5.27亿元、公司拥有人应占溢利0.80亿元,双双实现两位数增长。

  如果将时间前移,2021年才是公司业绩巅峰,当年录得营业收入5.59亿元、公司拥有人应占溢利1.31亿元。此后,呈现出发展后劲不足的态势。与此同时,公司库存高企,截至2024年上半年为9.09亿元。

  作为一家拥有近60年历史的普洱茶企,澜沧古茶长期依赖于经销商渠道。2024年上半年经销渠道贡献收入60%以上,收入规模为1.23亿元,较上年同期下降近30%。

  线下经营不利,公司逐步布局线上业务,去年上半年,线上录得收入0.31亿元,仅占公司总收入约16%。

  普洱茶在线上市场并不是没有机会,也并非消费者不爱喝普洱茶。“李陌茶”是近年跑出的茶叶线上品牌。公开数据显示,该品牌2023年仅抖音平台的交易额就高达7.5亿元以上,其中4成为普洱茶。

  困在亏损泥沼中的澜沧古茶,急需大象转身。目前,公司还没能找到熟悉行业经营的掌舵人。

  这个人选,不仅要拯救业绩,还得提振市场信心。澜沧古茶上市两年来,市值已大幅缩水。截至昨日收盘,总市值仅5.03亿港元,已较上市时蒸发3成。

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