央视掐住了韩束的“红蛮腰”

  斑马消费 陈碧婷

  韩束的面膜产品中，究竟有没有违法添加表皮生长因子（EGF）？央视曝光之后，品牌方回应，仿佛已演变成了一出“罗生门”。

  而正是这种“不清不楚”，导致用户的心里更加没底。让正在一路高歌猛进的韩束和它背后的上美股份，陷入信任危机。

  这对于更广大的国货化妆品品牌来说，更是一场警醒。

  违法添加“罗生门”

  上周五，CCTV2《经济半小时》一期对化妆品行业乱象的曝光，将知名化妆品品牌韩束置于火上持续炙烤。

  央视记者对韩束旗下两款面膜产品，送到有资质的第三方机构检测，结果显示，韩束丰盈紧致精华面膜、韩束嫩白透亮面膜中，均检出了法律明令禁止在化妆品中添加的表皮生长因子（EGF），检出含量分别为0.07pg/g和3.21pg/g。

  普通人对EGF并不了解，其一般在医学领域较多使用，临床主要用于外用治疗烧伤、创伤及外科伤口愈合，加速移植的表皮生长。

  央视采访的相关专家表示，因分子量较大，EGF在正常皮肤屏障条件下较难被吸收，一旦皮肤屏障功能不全，可能会引发其他潜在安全性问题。基于有效性及安全性方面的考虑，EGF不得作为化妆品原料使用。

  既然EGF禁止在化妆品中使用，为何韩束添加了该成分的面膜产品，可以上市销售？

  相关专家在接受采访时，揭露了化妆品行业AB配方的“潜规则”。即用A配方去备案、送检，实际生产则用B配方。违法违规成分的添加，可以让产品在用户使用过程中，呈现出更快、更明显的效果。

  央视曝光后，韩束涉事的面膜已在各电商平台上快速下架，但很多购买了相关产品的用户表示担忧，纷纷与品牌售后沟通要求退款、退货。

  在舆论的持续发酵中，韩束坐不住了。12月27日，通过官方微博发声称，央视报道发生后，公司立即启动全面自查与追溯程序。表示，早在今年11月，上海市有关部门已就该产品开展了现场核验与检测，并进行双向送检，送检样品中均未检出EGF成分。韩束方面承诺，旗下所有产品均未添加EGF成分。

  但在央视的报道面前，韩束的自我声明显得有些苍白无力。要想彻底打消用户的疑虑，澄清真相，必须官方部门出具权威说法，方能一锤定音。

  除了韩束两款面膜的成分问题，央视的报道中，还揭露了化妆品行业“价格虚高”的现象。

  记者购买了一套价格399元的韩束红蛮腰礼盒，通过咨询业内人士，得知这套产品的实际成本可能只需要26元，其中，包装14元、料体12元，大规模生产的成本可能更低。

  其实，这在化妆品行业中，是普遍现象。此前，有两家国货化妆品企业，在招股书中就曾详细披露，在化妆品的生产成本中，瓶罐、盖子、软管、喷头、包装盒等包装物的成本，要远高于原材料。

  而消费者支付的化妆品价格中，绝大多数是在为品牌的广告、推广等营销费用买单。

  广告砸出“国货老二”

  韩束，上美股份（02145.HK）旗下核心品牌，该品牌创立已有20多年。

  上美股份创始人吕义雄，是一个天生带有商业基因的潮汕人。早在大学时期，就开始勤工俭学，做过小买卖、开过便利店，并对自己未来的路有了规划。

  大学一毕业，吕义雄就前往西安，做起了化妆品品牌代理，借此积累了人生第一桶金。

  2001年，他到上海出差，爱上了这个国际大都市良好的商业氛围。次年，他带领一个小团队来到上海，创立上海黎姿化妆品公司，开始了新的创业打拼。2003年，韩束品牌推出。

  彼时，《蓝色生死恋》等韩剧在中国热播，韩潮涌起，来自韩国的化妆品品牌也在中国大卖。

  品牌取名韩束，多少有些借势的意思。韩束就曾在官网中描述：“2002年，韩国韩束株式会社正式进入中国市场”，并将“束”字关联到韩国束草市。

  其后，江西人王国安创立的“韩后”，想法大抵也是借势韩流。至此，韩束、韩后两个国货化妆品品牌，在全国各大卫视的当红节目中，开启了广告资源的疯狂争夺。

  2012年，韩后拿下《非诚勿扰》冠名权，次年，韩束加大投入，抢下这一资源；当韩束冠名《中国梦之声》时，韩后选择了《中国好声音》；2015年，韩束旗下一叶子拿下江苏卫视《蒙面歌王》冠名权，次年，韩后就冠名了北京卫视《蒙面歌王》……

  对于这些广告投入，吕义雄有自己的理解。在他看来，砸广告不一定能做出品牌，但是不投入广告一定做不出品牌。

  如今，韩后创始人王国安陷入卖房还债的境地，又是另一个故事。

  行事更加稳健的吕义雄，终于在2022年，将上美股份送上了港交所。

  目前，上美股份旗下，拥有韩束、newpage一页、一叶子、红色小象等多个品牌，是个多品牌运营的化妆品公司。上市之前，旗下就已有两个护肤品品牌年零售额超过15亿元，在国货化妆品公司中独一份。且在国货面膜及国货母婴护理产品中，双双排名第一。

  最近几年，上美股份显著加大了对核心品牌韩束的投入力度，该品牌收入快速增长，对整体营收的贡献已超过80%。

  2022年，韩束推出红蛮腰系列，通过胶原、多肽以及VC、肌肽等活性物的增加，实现抗氧化、抗糖化，促进胶原蛋白生成等实现抗皱紧致功效，该产品快速成长为韩束旗下爆款系列。

  相关行业报告显示，以2024年的零售额计，上美股份已成为第二大国货化妆品集团，市场份额约为1.7%；以单品牌计，韩束与自然堂并列第二，市场份额约为1.6%。

  今年上半年，韩束继续保持14.3%的增速，实现收入33.44亿元，推动上美股份当期营收同比增长17.30%至41.08亿元；同期，净利润同比增长超过30%达到5.24亿元。

  上市之后的上美股份，依旧在营销上保持高强度投入。2023年和2024年，其销售费用率分别达到53.5%和58.1%，而同期研发费用率仅有3.0%和2.6%。

  随着上美股份的上市，吕义雄的身价随之水涨船高。2025年10月28日，胡润百富发布《2025年胡润百富榜》，他以275亿元财富，位列榜单第240位。